上汽大通商用車 上海車展將首次亮相

　　2月28日，上海汽車集團股份有限公司(以下簡稱“上海汽車”)國際化商用車品牌—— MAXUS大通在上�？萍拣^正式發(fā)布。上海汽車董事長胡茂元、上海汽車總裁陳虹、上海汽車副總裁肖國普等領導共同出席發(fā)布會。隨著胡茂元董事長啟動按鈕，MAXUS大通開啟了新的里程。 

　　據(jù)上海集團商用車公司高層透露，大通品牌商用車將涵蓋重卡、輕卡、大中客、輕客的齊全整車產(chǎn)品線，多款新車型預計將于4月份的上海車展首次亮相，年內(nèi)即將上市。

　　據(jù)了解，大通品牌的生產(chǎn)基地設在江蘇無錫，規(guī)劃產(chǎn)能為20萬輛。首款上市的車型以校車、通勤車、以及郵政、旅游、物流等行業(yè)使用的寬體輕客、特種車型為主，此后還將有豪華商務系列的房車陸續(xù)上市。目前，上汽商用車的經(jīng)銷商體系已基本建設完畢，采取得是地區(qū)總代理的模式。除大舉進軍國內(nèi)市場外，公司相關負責人還向記者透露，大通商用車出口海外的業(yè)務也已經(jīng)簽下了一筆大單。

　　大通品牌的喻意及愿景

　　MAXUS作為一個國際化商用車品牌，其背后凝聚著近百年的歐洲商用車研發(fā)經(jīng)驗，積累了深厚的技術(shù)底蘊。中國規(guī)模最大的汽車廠商——上海汽車以全球視野，主動出擊，全面收購了MAXUS品牌知識產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺。

　　上海汽車將歐洲商用車傳奇品牌MAXUS命名為“MAXUS大通”，取意“大智融天下，通達鑄成功”。MAXUS大通命名中西合璧，相互輝映，貼合商用車品牌形象，體現(xiàn)了消費者追求事業(yè)成功的進取態(tài)度，彰顯了品牌的愿景和目標。

（上海汽車董事長胡茂元按下啟動按鈕）

　　品牌LOGO的造型及含義

　　MAXUS大通品牌圖型整體結(jié)構(gòu)由三個銀色三角形組合而成。造型簡潔、大氣，極具現(xiàn)代設計感和品質(zhì)感。三個三角形分別代表技術(shù)、信賴和進取，是MAXUS大通品牌的核心價值。所組成的向上箭頭形狀，既喻示著上海汽車商用車積極向上、突破進取、開拓創(chuàng)新的企業(yè)精神，更體現(xiàn)了MAXUS大通品牌“始終以消費者需求為導向”的品牌宗旨，以超越消費者期望為目標的品牌追求。

　　MAXUS大通品牌，是上海汽車繼榮威和MG品牌后，面向商用車領域推出的國際化品牌，是上海汽車實施差異化戰(zhàn)略的重大舉措，是上海汽車商用車戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。

　　隨著全球商用車市場的不斷發(fā)展，上海汽車以國際化視野，整合乘用車、商用車的技術(shù)和資源，憑借對商用車市場的洞察，規(guī)劃了MAXUS大通的產(chǎn)品系列。寬體輕客作為MAXUS大通進入市場的首款系列產(chǎn)品，其品質(zhì)、技術(shù)、安全和環(huán)保等均處于國際一流水平。產(chǎn)品計劃于今年下半年上市，并同步登陸國際市場。

（“大通”的品牌內(nèi)涵）

　　大通在上汽自主品牌中的定位

　　MAXUS大通品牌，是上海汽車繼榮威和MG品牌后，面向商用車領域推出的國際化品牌，是上海汽車實施差異化戰(zhàn)略的重大舉措，是上海汽車商用車戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。

　　隨著全球商用車市場的不斷發(fā)展，上海汽車以國際化視野，整合乘用車、商用車的技術(shù)和資源，憑借對商用車市場的洞察，規(guī)劃了MAXUS大通的產(chǎn)品系列。寬體輕客作為MAXUS大通進入市場的首款系列產(chǎn)品，其品質(zhì)、技術(shù)、安全和環(huán)保等均處于國際一流水平。產(chǎn)品計劃于今年下半年上市，并同步登陸國際市場。

　　“大通”品牌以“六大體系”優(yōu)勢做支撐

　　上海汽車“大通”商用車以 “六大體系”優(yōu)勢做支撐，包括了研發(fā)體系、精益生產(chǎn)體系、質(zhì)量控制體系、供應商體系、經(jīng)銷商體系、全球領先的信息系統(tǒng)，結(jié)合上海汽車超過三十年的整車制造豐富經(jīng)驗，有多年成功合資經(jīng)歷和國際化品牌建設經(jīng)歷鍛煉和積累出的一大批覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的專業(yè)精英，使得MAXUS大通品牌的起點更高。

　　目前，上海汽車商用車將以MAXUS大通品牌為核心，規(guī)劃商用車全球市場發(fā)展方略。MAXUS大通將全力打造最值得信賴且具有國際一流技術(shù)水準的商用車產(chǎn)品。上海汽車商用車已建設了精益化、柔性化、信息化的，具有國內(nèi)商用車行業(yè)領先水準的無錫制造基地;上海汽車商用車不斷完善業(yè)務體系和產(chǎn)品體系構(gòu)建;在建設國內(nèi)一流商用車營銷體系的同時，對MAXUS原有海外營銷網(wǎng)絡鞏固、規(guī)劃，國際拓展起步扎實。

　　MAXUS 大通品牌故事

　　回首世界汽車工業(yè)的發(fā)展史，歐洲注定是一座無法逾越的巔峰。1885年，世界上第一臺汽車正是誕生于此，這一革命性地創(chuàng)造，不僅改變了人類的出行方式，更極大地推動了社會的發(fā)展速度。6年后，歐洲再度讓世界為之驚艷，開發(fā)出了世界上第一臺商用車。自那時起，無論乘用車還是商用車，歐洲技術(shù)都已經(jīng)成為了行業(yè)追隨的標桿。

　　在歐洲商用車的發(fā)展史上，MAXUS品牌堪稱典范，其背后不僅凝聚了半個世紀多的商用車研發(fā)經(jīng)驗，積累了深厚的技術(shù)底蘊，更是憑借不斷的創(chuàng)新開拓，一直走在歐洲商用車發(fā)展的前列。MAXUS品牌首款車型是由英國羅孚、捷豹、凱旋三家公司攜手打造，一經(jīng)上市，便贏得了市場的廣泛稱譽。2005 年更是被英國“專業(yè)廂貨和輕卡雜志”評選為年度廂式車車型、年度MINIbus車型等榮耀，獲獎無數(shù)。

　　20世紀末，隨著以中國為主體的亞洲汽車市場的迅猛發(fā)展，越來越多的歐洲商用車品牌把目光聚焦在中國，依維柯、全順等陸續(xù)在中國設廠并開始生產(chǎn)銷售商用車產(chǎn)品，同時中國消費者對商用車的要求也越來越高。在這樣一個全球商用車品牌發(fā)展戰(zhàn)略向東方轉(zhuǎn)移的大趨勢下，MAXUS品牌被上汽集團引入國內(nèi)，并賦予其新的涵義和歷史使命。

　　上汽集團是中國三大汽車集團之一，同時也是世界500強企業(yè)，2010年排名第359位。近年來集團整車年銷售量連續(xù)突破200萬輛、300萬輛大關，在國內(nèi)大型汽車集團排名中始終名列第一，同時躋身全球汽車行業(yè)銷量八強。

　　成立三十余年來，上汽集團一直堅持以消費者利益為核心，堅持對外合作與自主開發(fā)并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，以全方位滿足消費者對汽車的需求。一方面通過與全球著名汽車品牌的合作，不斷推動合資企業(yè)的持續(xù)發(fā)展并取得卓越成效，2010年上汽集團旗下上海通用、上海大眾、上汽通用五菱三家整車企業(yè)年銷售量均超過100萬輛;另一方面通過集成全球資源，加快技術(shù)創(chuàng)新，全力推進自主品牌的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，上汽乘用車榮威、名爵品牌自上市以來連創(chuàng)佳績，深受消費者喜愛，贏得了市場的廣泛認可。

　　在乘用車領域為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務而深獲信賴的同時，上汽集團多年來對國內(nèi)商用車用戶的需求進行了深入探索和研究。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)用戶對商用車的要求和標準也越來越高，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能性方面之外，希望有更先進的技術(shù)、更好的品質(zhì)、更出色的形象和更有價值的品牌。

　　上汽集團擁有與世界頂尖汽車廠商多年的良好合作關系，以及運作國內(nèi)乘用車自主中高端汽車品牌-榮威和世界頂級汽車品牌-MG 的成功經(jīng)驗，最早于2006年與英國羅孚汽車集團合作時就開始關注MAXUS品牌。為響應國內(nèi)商用車用戶的需求升級，上汽集團以全球視野順勢整合歐洲高水準商用車平臺資源，于2009年全面收購MAXUS品牌知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)平臺，將MAXUS品牌帶到中國，并將全新打造自主中高端商用車品牌：MAXUS大通。

　　MAXUS大通品牌命名中西合璧，相互輝映。其英文品牌名稱在加入大通的中文名稱后，更增添了力量感和信任感，與其商用車的品牌身份非常貼合。

　　英文名稱MAXUS中的“MAX”，蘊含“大、無限，廣闊”之意，而“MAX US”又有 “我們是最強大的”的含義，與企業(yè)目標完美契合，彰顯品牌的企圖心。

　　中文名稱“大通”的“大”字，代表了企業(yè)雄厚實力，品牌與產(chǎn)品寬廣的覆蓋面;“通”則是喻意“ 財富亨通、事業(yè)亨通、精通、順利、暢通”之意，代表產(chǎn)品以專業(yè)精通實現(xiàn)卓越品質(zhì)，通達天下，滿足目標人群需求;

　　MAXUS大通既喻示了目標客戶對 “大則通天下，通則萬業(yè)興”美好前景的追求，又展現(xiàn)了企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的形象。

　　從MAXUS到MAXUS大通，不僅是簡單的品牌名稱變化，其背后蘊含著豐富而深刻的涵義。MAXUS品牌在歐洲時產(chǎn)品線以輕客和輕卡為主，而MAXUS大通則是上汽集團全新推出的自主中高端商用車品牌，在MAXUS領先的輕型商用車平臺基礎上，整合全球優(yōu)勢資源，打造具有高技術(shù)水平、覆蓋全產(chǎn)品系列的商用車品牌，產(chǎn)品線涵蓋“輕客、中客、大客、輕卡、中卡、重卡、特種車輛、工程車輛” 等。同時MAXUS大通品牌秉承上汽一貫踐行的環(huán)保理念和強烈的社會責任感，積極開拓商用車新能源領域。

　　MAXUS大通品牌是專為那些具有專業(yè)感、品質(zhì)感及時代精神的商用車用戶所打造的高起點、高品質(zhì)、高水準、具有國際影響力的商用車品牌。上汽集團對MAXUS大通品牌的打造，不僅蘊含多年合資合作經(jīng)驗，同時匯聚大眾、通用等全球著名汽車廠家高端人才，打造兼?zhèn)浯蟊娦�、通用化主流的商用車品牌的決心和信心。

　　MAXUS大通作為上汽商用車自主品牌，以上汽頂尖研發(fā)、世界500強供應商、精益生產(chǎn)制造、全球領先信息系統(tǒng)、國際標準質(zhì)量控制、完善銷售服務保障六大優(yōu)勢體系為依托，致力于為全球消費者提供更多選擇。在國內(nèi)市場，MAXUS大通根據(jù)中國商用車用戶需求，進行適應性開發(fā)和技術(shù)裝備升級，用乘用車標準打造商用車，以更好滿足用戶越來越高的要求;在國外市場，MAXUS大通將同步推出各類商用車產(chǎn)品，積極開拓全球市場，力爭成為國際商用車市場主流品牌。

　　MAXUS大通以幫助用戶達到事業(yè)更高境界為目標，以整合全球優(yōu)勢資源為起點，以六大優(yōu)勢體系為支撐，以全球視野面對全球市場，必將開創(chuàng)一個具有國際一流標準和世界領先品質(zhì)的中高端商用車自主品牌。

　　大通品牌名稱詮釋

　　MAXUS:

　　“MAX”可理解為“無限，廣闊”之意

　　“MAXUS”也可以理解為“MAX US ”，代表“我們在不斷發(fā)展壯大”之意。既體現(xiàn)目標客群對人生的展望與追求，也彰顯了品牌的愿景和目標。

　　大通：

　　“大”代表“程度”、“規(guī)模”的深入、發(fā)展與壯大;

　　“通”是寓意“精通”、“順利”、“暢通” 、“亨通”之意 ;

　　代表目標客群追求事業(yè)成功，通達頂峰的態(tài)度;

　　代表企業(yè)有雄厚實力，品牌和產(chǎn)品覆蓋寬廣;

　　代表產(chǎn)品以專業(yè)精通實現(xiàn)卓越品質(zhì)，通行天下，滿足目標人群需求;

　　MAXUS 大通：

　　MAXUS大通品牌命名中西合璧，相互輝映。其英文品牌名稱在加入大通的中文名稱后，更增添了力量感和信賴感，與商用車的品牌身份非常貼合。

　　MAXUS大通既喻示了客戶對 “大而通天下，通則萬業(yè)興”美好前景的追求，又展現(xiàn)了企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的形象。

　　大通 LOGO詮釋：

　　MAXUS大通品牌商標圖型整體結(jié)構(gòu)是由三個銀色三角形組合而成。造型簡潔、大氣、現(xiàn)代，充滿力量感和品質(zhì)感，代表了上汽商用車將依托上海汽車的強大實力和國際視野，致力于為客戶打造世界級領先品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

　　其中，最上方的一個三角形代表MAXUS大通的客戶群，體現(xiàn)了大通品牌“始終以客戶需求為導向”的品牌宗旨，下方兩個三角形分別代表了大通品牌的核心價值：技術(shù)和信賴。三個三角形的組合，傳遞了上汽商用車將以技術(shù)與信賴，堅實地支撐起消費者需求的決心和信心。

　　上海汽車集團股份有限公司簡介

　　SAIC Motor Corporation Limited (SAIC Motor)

　　上海汽車集團股份有限公司(股票代碼“600104”，公司簡稱“上海汽車”)是目前國內(nèi)A股市場市值最大的汽車公司。公司主要經(jīng)營業(yè)務涵蓋乘用車和商用車、與整車緊密相關零部件、汽車金融三大板塊。面對中國汽車市場的快速發(fā)展和激烈競爭，上海汽車始終保持領先優(yōu)勢。2010年，上海汽車整車銷量突破358萬輛，繼續(xù)保持國內(nèi)汽車市場銷量第一。

　　三個三角形所組成的向上的箭頭形狀，喻示著積極向上、突破進取、開拓創(chuàng)新的精神，這不僅是MAXUS大通客戶群的人生真實寫照與愿景，也是上汽商用車不懈追求的目標。