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一方面是中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的爆炸式增長(zhǎng)，另一方面是菲亞特在多個(gè)主要市場(chǎng)陷入困境，這促使--
菲亞特押寶中國(guó)市場(chǎng)
在9月15日的南京菲亞特西耶那投放儀式上，人們關(guān)注和議論的焦點(diǎn)都放在了西耶那的價(jià)格上，而對(duì)于專(zhuān)程前來(lái)參加儀式的菲亞特汽車(chē)公司國(guó)際業(yè)務(wù)總裁————金·拿洪則注意不多。其實(shí)，他在致辭中的一段話大可值得玩味：“這是我第一次在海外參加一個(gè)新車(chē)的投放，表明中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)于我們菲亞特汽車(chē)集團(tuán)是何等的重要。”雖然他在說(shuō)這番話的時(shí)候，儀式舉行的地點(diǎn)西子湖畔正是冷風(fēng)夾著細(xì)雨，但今年中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)的火爆和南京菲亞特合資公司在推出派里奧后的理想銷(xiāo)售，一定會(huì)令他感到暖意融融。
海外市場(chǎng)惟有中國(guó)節(jié)節(jié)上升
最近幾個(gè)月，關(guān)于菲亞特汽車(chē)陷入困境的消息在業(yè)內(nèi)廣為人道。菲亞特駐中國(guó)的首席代表恰巴對(duì)中國(guó)的記者表示，菲亞特集團(tuán)目前的危機(jī)主要是由財(cái)務(wù)狀況引起的。他說(shuō)，菲亞特汽車(chē)是菲亞特集團(tuán)重要的組成部分。今年第一季度，菲亞特汽車(chē)虧損5億歐元，而第二季度虧損3億歐元。從7月份開(kāi)始，菲亞特汽車(chē)的市場(chǎng)占有率略有回升，這當(dāng)中，意大利政府提供的優(yōu)惠政策起到了很大的作用。
對(duì)于為什么菲亞特汽車(chē)在其主要市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況不是非常理想，恰巴分析說(shuō)，今年上半年以來(lái)，菲亞特的主要市場(chǎng)意大利、巴西、波蘭、土耳其汽車(chē)的市場(chǎng)需求量減少了，意大利下降14%，巴西下降12%，波蘭下降17%，土耳其下降40%。市場(chǎng)需求的下降導(dǎo)致所有汽車(chē)銷(xiāo)量的下降，菲亞特汽車(chē)也不例外。
但在中國(guó)，私人汽車(chē)消費(fèi)迅速增加，1—8月轎車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)42%，在這個(gè)大好環(huán)境下，南京菲亞特公司適時(shí)推出的面向家庭的派里奧轎車(chē)在市場(chǎng)獲得了豐厚的回報(bào)，在短短的6個(gè)月內(nèi)即銷(xiāo)售了過(guò)萬(wàn)臺(tái)，而且在消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的品牌形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月份，派里奧在同檔次的車(chē)中市場(chǎng)份額已占到了18%。
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