動感新君威四款車型競爭力分析原創(chuàng)

　　12月1日，上海通用在深圳正式揭開了新君威的價格謎底，四款車型分別售價為：2.0L舒適款17.99萬，2.0L精英型19.99萬，2.4L舒適款19.99萬，2.4旗艦款24.59萬，從新君威定價來看，四款車型定價各有偏重，17.99萬的起步價有效的降低了新君威的入門門檻；中間兩款車型一款注重高配舒適性，另一款則注重高速動力性；24.59萬的高配車型則很好的塑造了君威的高端品牌形象。

　　但是在國內(nèi)中高級品牌強手如林的環(huán)境下，新君威如此定價競爭力到底怎么樣呢？下面我們就結(jié)合新君威的四款車型定價和配置來細說一下四款車型在各自所在的細分市場優(yōu)勢何在？

新君威2.0L舒適款：17.99萬

　　作為新君威入門級別的一款車型，17.99萬元的價格，在國內(nèi)中高級轎車中已經(jīng)突破20萬元底線，雖然目前雅閣、凱美瑞、邁騰、致勝的入門車型也都已經(jīng)突破20萬元，但是這幾款車型的官方定價卻都在18萬之上，新君威能在入門價格上低于18萬元，還是需要不少勇氣的。

　　就配置來說，入門級新君威舒適性配置雖然相比其他三款新君威較為簡單，但是在同級別雅閣、邁騰、致勝、銳志的入門級別車型中，也是屬于高配車型，如雙側(cè)氣囊、ESC電子穩(wěn)定程序、7喇叭車載揚聲系統(tǒng)、P225/55 R17的大尺寸輪胎等等，都是新君威2.0L比同級別車型高配的主要特征。

新君威2.0L精英款：19.99萬

　　新君威2.0L精英款在底盤、發(fā)動機、變速器等硬件配置和舒適款保持一致的前提下，精英款在舒適性配置上比舒適款高出很多，如側(cè)安全氣簾、車身鍍鉻門把手、帶防夾功能天窗、駕駛員8向電動座椅+4向主動安全頭枕+4向電動腰托、副駕駛員8向電動座椅+4向主動安全頭枕+4向電動腰托、前排加熱座椅、米色（高級真皮）內(nèi)飾、6碟CD機等等。

　　在國內(nèi)的2.0升幾款中高級品牌中，頂配車型當以雅閣2.0L EX Navi AT版最為暢銷，其中該車型也是該級別車型中配置最高的一款車型，定價21.98萬，而作為后來者的新君威2.0L精英款則在配置上和雅閣2.0L EX Navi AT版有過之而無不及，但是19.99萬元的售價具備了相當?shù)母偁幠芰Α?/P>

　　新君威2.4L舒適款和2.0L舒適款除了在發(fā)動機上做了更換以外，其他硬件設(shè)施基本相同，二者雖然同為舒適款車型，但是2.4舒適款比2.0舒適款相比，配置高出不少，如增加6碟CD、真皮多功能方向盤、定速巡航控制等等。

新君威2.4L舒適款：19.99萬

　　國內(nèi)2.4升中高級轎車競爭比較激烈，其他幾款競爭對手2.4升車型入門價格官方定價多在22萬元以上，但是就其市場售價來說，也多回落到20萬元左右，但是從配置上對比，新君威2.4升舒適款仍然具備十足的競爭力。

新君威2.4L旗艦款：24.59萬元

　　新君威2.4L旗艦款主打的是高配和運動牌，并且為新君威樹立起高端品牌形象，從配置上來說，新君威的確是做到了國內(nèi)中高級轎車2.4－2.5升級別車型的翹楚的地位，如自動水平調(diào)節(jié)的HID大燈、帶記憶功能的電動外后視鏡、Harman Kardon 11喇叭揚聲器系統(tǒng)、支持Ipod直接讀取的7英寸多功能顯示屏、電子手剎、硬盤式導航系統(tǒng)、無鑰匙進入一鍵啟動系統(tǒng)等等。

　　2.4升、2.5升和1.8T是國內(nèi)中高級轎車的主流發(fā)動機排量，并且在該級別發(fā)動機排量中高配車型也是中高級轎車銷量最大的車型，因此，各個廠家都想法設(shè)法在該級別車型中增加配置來提升產(chǎn)品競爭力。就價格來說，這個級別車型大多定價在25萬元以上，而新君威官方定價24.59萬元相對來說，既具備了筆對手更優(yōu)秀的產(chǎn)品實力，同時價格競爭力也不容小覷。

　　總結(jié)：雖然此次新君威上市的車型只有4款，但是從上市前上海通用透露出來的消息看，新君威作為上海通用十年后的新起點，新君威的能量遠遠不是這四款車型能釋放出來的，上市前透露的2.0T版本估計也會在隨后上市。另外，據(jù)筆者分析，新君威作為一款動感車型，不可能沒有手動擋的車型，因此，隨后的手動擋也是新君威的一個殺手锏車型，考慮到變速箱成本的問題，手動車型的價格還能下探萬元左右，屆時新君威的價格無疑將更具吸引力。