中國車市成熟在即伊蘭特降價難轉頹勢？

2008-01-07 09:43:17 來源：其他作者：xuewei

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　　說到銷售壓力,代表車型就是伊蘭特。官方指導價10.48萬~14.18萬元，2007年初最低價格10.48萬元，年末最低價格8.90萬元，最高降價幅度1.58萬元。伊蘭特曾經在市場上創(chuàng)下了輝煌的銷售成績，這得益于其當年的一次大幅降價，一舉奠定了其中級車市場銷售前三甲的位置。但是，隨著時間的推移，新車型不斷推出，競爭不斷升級，曾經的新三樣不再能壟斷中級車市場，伊蘭特盡管仍是北京現(xiàn)代銷售最好的車型，但銷量的下滑難以避免。

北京現(xiàn)代即將投產替代兩廂伊蘭特的i30車型

　　剛剛過去的2007年降價還是車市的主要特征，但去年的價格調整幅度卻又是歷年來少見的微調，來自經銷商的促銷訊息，很少有能真正讓車市震蕩的利好消息。其實這是一個信號，中國車市真的“成熟”了。

　　降價是銷售壓力下的無奈

　　說到銷售壓力,代表車型就是伊蘭特。官方指導價10.48萬~14.18萬元，年初最低價格10.48萬元，年末最低價格8.90萬元，最高降價幅度1.58萬元。伊蘭特曾經在市場上創(chuàng)下了輝煌的銷售成績，這得益于其當年的一次大幅降價，一舉奠定了其中級車市場銷售前三甲的位置。但是，隨著時間的推移，新車型不斷推出，競爭不斷升級，曾經的新三樣不再能壟斷中級車市場，伊蘭特盡管仍是北京現(xiàn)代銷售最好的車型，但銷量的下滑難以避免。

　　據了解，北京現(xiàn)代此前制定的伊蘭特年度銷售計劃為14萬輛，但前三季度僅完成了80885輛，完成預期的77%，缺口比較大。對于北京現(xiàn)代來說，伊蘭特擔當著沖量的重任，其銷量一直占據北京現(xiàn)代總銷量的半壁以上，可見其重要性。因此，在銷量出現(xiàn)下滑時，除了改款，加量不加價，優(yōu)惠、促銷、降價也勢必會成為伊蘭特爭奪市場的撒手锏。

圖為廣州車展現(xiàn)場的北京現(xiàn)代HDC—新伊蘭特

　　記者了解到，從今年年中開始，07款的伊蘭特就出現(xiàn)了萬元以上的大幅優(yōu)惠。雖然之前06款也一度有過萬元的優(yōu)惠，不過在推出07款之后，商家還是把實際的優(yōu)惠價格提高了不少，6月份時還只是能優(yōu)惠8000元左右，但從7月份開始，優(yōu)惠提升到了1萬元的水平，有的達到了1.3萬元。

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