新凱越肩負(fù)重任 上海通用別克品牌轉(zhuǎn)型?
2008-04-15 15:44:35
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作者：xuewei
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探究凱越的身世，凱越是通用收購(gòu)韓國(guó)大宇的車(chē)型，然而讓凱越貼上了別克的標(biāo)志，加上合適的定價(jià)，讓凱越來(lái)華后一舉成名，月銷(xiāo)量突破萬(wàn)臺(tái)�？墒�，同樣是前韓國(guó)大宇的景程，來(lái)華后卻采用了雪佛蘭的標(biāo)志，不管是老景程，還是新景程，盡管價(jià)格相對(duì)低廉，可是銷(xiāo)量仍然上不去，其中一個(gè)很大的原因就是品牌形象給消費(fèi)者留下的陰影。假如說(shuō)，景程要是貼上別克的LOGO，其銷(xiāo)量是否會(huì)有所好轉(zhuǎn)？
上海通用別克新凱越
從別克目前國(guó)產(chǎn)的車(chē)型來(lái)看，君威、榮御、林蔭大道都是高端品牌形象的車(chē)型，新凱越從外形上也延續(xù)了別克品牌的形象，新凱越看上去更加“別克”了�？梢哉f(shuō)，當(dāng)別克賽歐變成了雪佛蘭賽歐之后，新凱越的推出，就是別克與雪佛蘭在華劃清界限之時(shí)。
由于通用采用多品牌的戰(zhàn)略，多品牌運(yùn)作可以豐富產(chǎn)品的同時(shí)，也帶來(lái)了不利影響，那就是在消費(fèi)者心里中品牌形象如何樹(shù)立并鞏固起來(lái)。這就是為何寶馬和奔馳等高端車(chē)型都采用單一品牌策略，而通用把別克品牌、雪佛蘭品牌與大宇品牌混合起來(lái)，的確也迷惑了不少消費(fèi)者，并且目前國(guó)人消費(fèi)者購(gòu)車(chē)還不把品牌放在第一位。
上海通用別克新凱越內(nèi)飾
隨著消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度日漸升高，這樣的品牌運(yùn)作策略將會(huì)被成熟消費(fèi)者拋棄，而新凱越的推出恰好是別克品牌的轉(zhuǎn)型信號(hào)之一，新凱越不但要肩負(fù)起別克品牌與雪佛蘭品牌劃清界限的重任，還擔(dān)負(fù)著上海通用銷(xiāo)量的提升重任，關(guān)系著上海通用能否穩(wěn)坐頭把交椅的位置。
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凱越
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來(lái)自21年前的溫暖——2004上海通用別克凱越
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兩萬(wàn)多預(yù)算買(mǎi)一輛練手代步車(chē)，大飛評(píng)測(cè)當(dāng)年的別克凱越，性?xún)r(jià)比高
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