原創(chuàng)  “中華”成敗在此一舉 駿捷能打個(gè)翻身仗嗎

    版權(quán)聲明：系太平洋汽車(chē)網(wǎng)獨(dú)家稿件。版權(quán)為太平洋汽車(chē)網(wǎng)所有。未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。文章系作者本人觀點(diǎn)，與太平洋汽車(chē)網(wǎng)無(wú)關(guān)。

　　和很多人一樣，今天提到的這個(gè)人有很強(qiáng)的民族情結(jié)，他對(duì)“中華”這個(gè)品牌情有獨(dú)衷。他進(jìn)行底稿設(shè)計(jì)的筆是中華鉛筆，他每天刷牙的牙膏是中華牙膏的，他抽的煙是中華牌的，他開(kāi)的車(chē)還是中華的。

　　下面的這個(gè)故事就是發(fā)生在這四個(gè)“中華”身上。

　　主人要出趟門(mén)，晚上把收拾好的東西都放到了車(chē)?yán)�。今天晚上這四個(gè)中華又聚到一起，寧?kù)o的夜晚正是談話的好時(shí)候。

圖為中華轎車(chē)

    四“中華”爭(zhēng)寵 各述光榮歷史

　　一貫調(diào)皮的中華鉛筆先說(shuō)話了：各位兄臺(tái)，你說(shuō)主人最喜歡咱們四位中的誰(shuí)？

　　大家當(dāng)然都爭(zhēng)先恐后的夸贊自己了，可吵來(lái)吵去徒傷感情，總沒(méi)個(gè)結(jié)果。中華煙清清嗓子發(fā)話了：咱們這么爭(zhēng)就沒(méi)意思了，咱們主人對(duì)咱們都是恩愛(ài)有加，咱們不應(yīng)該彼此之間比較，應(yīng)該和同類(lèi)型的產(chǎn)品比較才是。

　　小鉛筆和牙膏都積極響應(yīng)，中華車(chē)的臉上卻露出了一絲苦澀的笑容。

　　香煙挺了挺身板，擺了擺架勢(shì)說(shuō)：我中華煙是香煙里的高檔品牌，有軟中華硬玉溪的說(shuō)法，是人們身份地位的象征。小鉛筆發(fā)話了：我們是中國(guó)的第一家制筆廠，當(dāng)初就是為了打破外國(guó)人的壟斷才有了我們的出世，如今我們是考試的指定用筆。

　　牙膏說(shuō)：中華牙膏是中國(guó)人的第一支牙膏。改革開(kāi)放后來(lái)了很多外國(guó)品牌，我們受到很大沖擊，可是我們不氣餒，我們采取了合作的方式，不斷的推出了符合市場(chǎng)要求的新產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品現(xiàn)在正受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，我們要永遠(yuǎn)做NO.1。

　　中華汽車(chē)的過(guò)去有點(diǎn)辛酸

　　牙膏說(shuō)的有點(diǎn)激動(dòng)，一路走來(lái)不容易啊。大家把目光轉(zhuǎn)向中華車(chē)，安靜了一段時(shí)間中華車(chē)還是開(kāi)口了：我沒(méi)有你們那么久遠(yuǎn)的品牌歷史，在市場(chǎng)上我是后來(lái)者，和你們一樣我也有一顆挑起民族重任的心。雖然我也是民族品牌，但是實(shí)際上除了這個(gè)牌子之外我身上沒(méi)有更多的是真正的民族的東西。我的身體的設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)是花5億美元從意大利換回來(lái)的，我的發(fā)動(dòng)機(jī)其實(shí)是屬于日本的。

圖為尊馳轎車(chē)

　　停頓了一下他又接著說(shuō)：其實(shí)咱們國(guó)家的汽車(chē)工業(yè)的底子薄，老大哥紅旗已是日落西山了，我走的是一條商業(yè)化的道路，用錢(qián)買(mǎi)技術(shù)彌補(bǔ)我們的落后，這也是一種無(wú)奈啊。我雖然出生的比較晚，但是我出世的時(shí)機(jī)還是比較好的，前期的市場(chǎng)還是不錯(cuò)的�？墒呛髞�(lái)有些人說(shuō)我設(shè)計(jì)的不細(xì)致，說(shuō)我的質(zhì)量不是很穩(wěn)定，說(shuō)我身上沒(méi)有什么自己的東西，說(shuō)我只有一個(gè)漂亮的外表和中華這個(gè)好名字，還有的說(shuō)我價(jià)格貴。我承認(rèn)我是有不足的地方，不過(guò)通過(guò)外國(guó)專(zhuān)家多年的經(jīng)驗(yàn)再結(jié)合我們的市場(chǎng)情況設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品，就我本身來(lái)說(shuō)還是有保證的。我也是在不斷進(jìn)步的。

　　中華車(chē)說(shuō)的也比較激動(dòng)，而其他人好像也在回憶當(dāng)年創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，畢竟取得今天的成績(jī)不容易啊，大家在等中華車(chē)?yán)^續(xù)。

　　中華車(chē)?yán)^續(xù)說(shuō)道：市場(chǎng)是無(wú)情的，創(chuàng)業(yè)是艱辛的。我們現(xiàn)在的銷(xiāo)量比較低這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是我們是在不斷進(jìn)步的，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。中華車(chē)是在不斷改進(jìn)的，先后推出了中華，新中華，尊馳，而最新的駿捷也將隆重上市了！

　　宣傳 產(chǎn)品線 開(kāi)發(fā)能力？為中華汽車(chē)找病根

　　聽(tīng)了中華車(chē)的訴說(shuō)，大家好像已經(jīng)忘記了是比較誰(shuí)最好，都開(kāi)始站在同一立場(chǎng)關(guān)注起同為中華牌的汽車(chē)了。

　　香煙說(shuō)：我們香煙是不讓做廣告的，可是軟中華硬玉溪的說(shuō)法就是最好的廣告啊，這種自然形成的被廣泛流傳的口碑是最有價(jià)值的，你們是否可以在宣傳上多作些文章哪？

　　中華車(chē)說(shuō)道：哎，廣告投入也不是小數(shù)目，現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況不好，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，大筆投入宣傳的話，一旦效果還是不好，后果將是很?chē)?yán)重的。當(dāng)然這次駿捷的上市肯定要做一番文章的，駿捷可以說(shuō)是救命稻草，成敗在此一舉，對(duì)他的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是最高水平的。    牙膏開(kāi)口了：有一段日子我們過(guò)的也很苦，與合資方聯(lián)合利華恩怨不斷，可是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，佳潔士、高露潔的迅速崛起，加上中國(guó)廣大市場(chǎng)空間的背景，有民族品牌殺手之稱(chēng)的聯(lián)合利華不得不重新以我們中華為主。我們現(xiàn)在開(kāi)發(fā)出了好多新品，也換了新的包裝，市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，相比而言你們的產(chǎn)品好像有點(diǎn)單一啊，開(kāi)發(fā)能力也不是很足。

　　牙膏這回說(shuō)的比較實(shí)在，沒(méi)有像剛才那樣只報(bào)喜不報(bào)憂。

　　中華車(chē)聽(tīng)了不禁感嘆道：我們沒(méi)有悠久的歷史，我們的市場(chǎng)影響力有限，我們的實(shí)力也有限，開(kāi)發(fā)新品說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難啊。我們起家的方式是拿錢(qián)買(mǎi)技術(shù)，買(mǎi)來(lái)的東西消化吸收都需要時(shí)間，完全變成自己的不容易啊�，F(xiàn)在我們走聯(lián)合開(kāi)發(fā)的路，做到有產(chǎn)權(quán)、有知識(shí)，可是確立方向容易，實(shí)際發(fā)展起來(lái)難啊，雖然我們?cè)诓粩嗟呐Φ钦莆蘸诵募夹g(shù)還是需要時(shí)間的。我都不知道新開(kāi)發(fā)的1.8T的發(fā)動(dòng)機(jī)我們除了出錢(qián)，別的作用到底能占到多少。別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有多種類(lèi)型的車(chē)，產(chǎn)品線很完整，我們?cè)谶@方面有欠缺啊。

　　聽(tīng)了中華車(chē)的感慨，小鉛筆說(shuō)話了：呵呵，俺都有點(diǎn)不好意思了，俺們是考試專(zhuān)用筆，每年都有巨大的銷(xiāo)量保證。不過(guò)俺們的質(zhì)量絕對(duì)沒(méi)的說(shuō)，價(jià)錢(qián)也還公道。你看我們鉛筆了，牙膏了，香煙了質(zhì)量都特過(guò)關(guān)，而我和牙膏更是百姓價(jià)位，人人可以接受，香煙是貴了點(diǎn)但是他是絕對(duì)的高端品牌啊，享有的名譽(yù)度和你們汽車(chē)業(yè)的開(kāi)奔馳坐寶馬是一樣的。你們的質(zhì)量和價(jià)格是不是有點(diǎn)問(wèn)題��？

中華轎車(chē)的希望所系——華晨駿捷

　　駿捷上市 凝聚中華幾多心血

　　中華車(chē)沉思了一下說(shuō)：我們的性價(jià)比還是不錯(cuò)的，我們的質(zhì)量也是在不斷提高的。就拿即將上市的駿捷來(lái)說(shuō)吧，他代表的是我們中華現(xiàn)階段的最高水平，我們對(duì)他付出了無(wú)數(shù)的心血，對(duì)他寄予了無(wú)限的厚望。市場(chǎng)定位上我們把他定位在家庭為主兼顧商務(wù)用車(chē)，尺寸上做到小了一號(hào)，但他并不是小中華。在造型上，駿捷造型時(shí)尚靚麗；在內(nèi)飾方面，駿捷進(jìn)行多項(xiàng)優(yōu)化，提升了其內(nèi)外兼修的高品質(zhì)。在底盤(pán)方面，采用了全新的底盤(pán)，在動(dòng)力性、操控穩(wěn)定性上愈發(fā)出色。動(dòng)力方面上也配備了1.8T、1.8、1.6的發(fā)動(dòng)機(jī)，并且具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的1.8T的發(fā)動(dòng)機(jī)更是增加了“中華”自主品牌的含金量。駿捷絕對(duì)是值得期待的一款車(chē)。

　　停頓了一下又說(shuō)：但是我還是有一些擔(dān)心，如今的中華不是僅憑借宣傳和介紹就可以得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可了。質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)都是必需的。要想打翻身仗，質(zhì)量是根本，哪怕推遲上市時(shí)間，質(zhì)量也必須保證，不然吾命必將休矣；價(jià)格是成敗關(guān)鍵，在利潤(rùn)和生存面前我會(huì)選擇生存，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，被寄托無(wú)限希望的駿捷必須有一個(gè)大家可以接受的價(jià)格，不然錯(cuò)過(guò)了這次機(jī)會(huì)可能中華車(chē)真的會(huì)被大家拋棄和遺忘；服務(wù)，多么希望自主品牌可以給國(guó)人一個(gè)溫馨的感覺(jué)，即使別的地方有些許差距，可是服務(wù)要做好還是很容易的。

　　緩了一下中華車(chē)說(shuō)：雖然我對(duì)駿捷充滿希望，對(duì)駿捷的上市也有自己的看法，但是具體的操作還得領(lǐng)導(dǎo)們定，最后的情況還得市場(chǎng)來(lái)決定。我還是靜靜的等待他的上市和今后市場(chǎng)的表現(xiàn)吧。把這些都說(shuō)出來(lái)，我感覺(jué)心里舒服多了，中華這塊牌子不光屬于咱們自己，他是屬于國(guó)家的、民族的、歷史的。我不想給這塊牌子抹黑�。�

　　聽(tīng)了中華車(chē)的話，大家都陷入思考，“中華”二字確實(shí)包含了太多、太多的東西。自己今后的路又會(huì)是怎樣呢？又應(yīng)該怎么走呢……

　　夜，靜靜的夜，明天的黎明會(huì)給誰(shuí)帶來(lái)更多的期望。