原創(chuàng)  縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年 借新寶來(lái)看合資品牌現(xiàn)狀

　　傳說中的寶來(lái)GP，即剛剛發(fā)布的新寶來(lái)，以12.98萬(wàn)－16.38萬(wàn)元的售價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，并沒有給消費(fèi)者帶來(lái)多少驚喜。所謂新寶來(lái)，“新”的地方并不多，主要集中在外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)及配置方面的少許改動(dòng)，應(yīng)該說是一款不擇不扣的改款車型，而非全新車型，這與速騰相對(duì)寶來(lái)的升級(jí)換代是有質(zhì)的不同的。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)各大合資品牌來(lái)說，自主研發(fā)方面一向是軟肋，可以說國(guó)內(nèi)合資品牌的發(fā)展之路，正是一款款車型的引進(jìn)之路，引進(jìn)車型是需要很大的成本，因此相對(duì)車型不夠豐富的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說，每一款車型對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說都是珍貴的，只要還有一定的市場(chǎng)，一定不會(huì)輕易放棄，這就是為什么桑塔納可以不斷的改款連續(xù)賣20多年，而捷達(dá)也可以花3億人民幣做“整容手術(shù)”的原因了。寶來(lái)作為國(guó)內(nèi)第一款以“駕駛者之車”自稱的家庭轎車，以極高的科技含量、充沛的動(dòng)力和一流的安全性能為消費(fèi)者所共識(shí)，市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)。盡管速騰業(yè)已上市，但價(jià)格更具親和力的寶來(lái)顯然仍有不少消費(fèi)者光顧，根據(jù)中國(guó)乘用車數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)寶來(lái)車系在2006年上半年的銷售近19682臺(tái)，平均每個(gè)月3000多臺(tái)，這對(duì)于一款上市已有5年的車型來(lái)說已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，也就是說寶來(lái)仍然有利可圖，從寶來(lái)R及1.8T買斷車型動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的降價(jià)來(lái)看，該車型的實(shí)際利潤(rùn)遠(yuǎn)超我們想象，即便售價(jià)低了速騰一個(gè)等級(jí)。

　　速騰將主攻1.8T－2.0L市場(chǎng)，而新寶來(lái)則針對(duì)1.6－1.8L市場(chǎng)，排量及價(jià)格的錯(cuò)開，更是給新寶來(lái)更多的生存空間。當(dāng)然，5年的一塵不變讓一汽大眾有所擔(dān)憂，改款給人以心理慰藉，至少，它看起來(lái)沒那么“老”了。之前有新Polo剛剛上市，與國(guó)外同步設(shè)計(jì)的兩廂新Polo，外觀陽(yáng)剛具備別樣氣質(zhì)，雖然外觀也有一定的爭(zhēng)議，但市場(chǎng)反響不錯(cuò)。而三廂Polo基于兩廂的大前提改進(jìn)，效果也為人接受。而新寶來(lái)則是一款“中國(guó)式產(chǎn)物”，我們可以將它看作JETTA的第4.5代，而速騰是JETTA5代，由于車型并非全新開發(fā)也非國(guó)際同步改款，因此這種改動(dòng)的難度不小，稍有疏忽就會(huì)適得其反。從上市兩天網(wǎng)友的評(píng)論的來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)新寶來(lái)的外形是較難接受的。

　　據(jù)一汽大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理蘇偉銘稱：新寶來(lái)正是基于消費(fèi)者這一全新需求而推出的，它在滿足“駕駛者”對(duì)動(dòng)力和速度的追求之外，通過采用全新VW家族高檔車外形設(shè)計(jì)、引進(jìn)全新的都市型高效能引擎動(dòng)力、增添全新的人性化配置，全面提升整車檔次，給予他們?nèi)�新的駕乘感受，從而將“駕駛者之車”的品牌理念進(jìn)行了全新演繹。以上是原話，但是否禁得起推敲呢？1、動(dòng)力和速度：為了給速騰讓路，新寶來(lái)將只推出1.6和1.8L車型，最大功率分別為74KW和92KW，這對(duì)于整備質(zhì)量達(dá)1.3噸左右的新寶來(lái)而言確實(shí)夠嗆，雷霆?jiǎng)恿︼@然只屬于1.8T；2、外形設(shè)計(jì)：U型前臉可以說是不可避免的改動(dòng)，而晶鉆魚眼立體組合前大燈的轉(zhuǎn)角則顯得有些多余，與寶來(lái)原本正氣穩(wěn)重的氣質(zhì)有所不符，此外，借鑒于輝騰的雙圓狀后尾燈，也頗有爭(zhēng)議；3、高性能引擎動(dòng)力：新寶來(lái)在動(dòng)力方面幾乎沒有提升，SMFi發(fā)動(dòng)機(jī)經(jīng)濟(jì)環(huán)保，但動(dòng)力不足，而Can-Bus、E-GAS等技術(shù)也只是點(diǎn)綴，新Polo同樣采用了這些技術(shù)，并全系使用了Tiptronic六速手自一體變速箱，看起來(lái)更加厚道一些；4、人性化配置：新寶來(lái)在內(nèi)飾及功能方面幾乎沒有變動(dòng)，好在倒車?yán)走_(dá)將成為標(biāo)配算是一大進(jìn)步，但整體亮點(diǎn)還是不夠多，并且所有的改動(dòng)也是有利有弊，功過相抵。

　　此外，新寶來(lái)12.98萬(wàn)－16.38萬(wàn)元的售價(jià)也在此前業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)范圍之內(nèi)，可見新寶來(lái)的定價(jià)并非沒有得到認(rèn)同，但該價(jià)格同樣缺乏驚喜，尤其對(duì)消費(fèi)者而言，現(xiàn)在市場(chǎng)上老寶來(lái)得實(shí)際售價(jià)就與該定價(jià)相當(dāng)接近。據(jù)悉，一汽大眾將對(duì)新寶來(lái)采取訂單需求進(jìn)行組織生產(chǎn)，今年的生產(chǎn)和銷售預(yù)期是2萬(wàn)多臺(tái)，該目標(biāo)高于老寶來(lái)在上半年的實(shí)際銷售數(shù)字。而透過以上分析，我們不禁也為新寶來(lái)捏了一把汗，目標(biāo)能完成嗎？

　　“決不停產(chǎn)一款有利可圖的車型，將改款進(jìn)行到底”，也許這正是目前國(guó)內(nèi)合資大品牌的現(xiàn)狀。對(duì)于汽車工業(yè)相對(duì)落后的中國(guó)來(lái)說，改款是一個(gè)快速積累研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、拓寬市場(chǎng)的有效方法。很多時(shí)候消費(fèi)者并不會(huì)排擠車型老一些、技術(shù)舊一些的改款車型，但是價(jià)格要實(shí)在，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買力不如國(guó)外，買車經(jīng)常會(huì)傾全家之力，如果脫離了價(jià)格因素，那么再怎么改款都很難獲得成功。