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| F1一個(gè)鑰匙圈近300元，你貴在哪里？ |
出處：pcauto |
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| [04-2-2 15:33] | 作者：沈坤彧 郭知?dú)W |
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上海東方商廈五樓的Ｆ１專(zhuān)柜陳列了來(lái)自法拉利和威廉姆斯車(chē)隊(duì)以及著名車(chē)手邁克爾·舒馬赫品牌專(zhuān)門(mén)授權(quán)的商品。這是上海乃至全國(guó)惟一一個(gè)銷(xiāo)售同類(lèi)貨品的柜臺(tái)，也許正應(yīng)了物以稀為貴這個(gè)老道理，貨架上陳列的那些看似平常的商品價(jià)格卻讓人眼鏡散落一地。 鑰匙圈２８９元，筆袋１６８元，連一本在外面小商店里一兩元錢(qián)就能解決的小貼士簿，Ｆ１的專(zhuān)柜都要賣(mài)到７２元。就更不用提陳列的衣服了，女士長(zhǎng)袖Ｔ恤賣(mài)到八九百元是再正常不過(guò)的事情，一件具有防火防水功能的冬衣開(kāi)價(jià)５０００多元才真正令人咋舌。 “這樣的價(jià)格，作為商家而言，你們是否覺(jué)得物有所值呢？”面對(duì)記者拋來(lái)的問(wèn)題，負(fù)責(zé)人李經(jīng)理沒(méi)有正面回答，他搖搖頭，有幾分無(wú)奈地給出了兩個(gè)理由：版權(quán)加關(guān)稅。他隨手拿起一件男式短袖Ｔ恤，“這樣的衣服，成本可能只要四五十元，胸口加個(gè)印花五元錢(qián)，那我們?cè)偕晕①嵰稽c(diǎn)，大概市場(chǎng)上七八十元足夠了�！彼D了頓，因?yàn)橐庾R(shí)到現(xiàn)在的價(jià)錢(qián)足足翻了成本費(fèi)的約十倍，“它現(xiàn)在要賣(mài)４００多元，主要貴就貴在了一個(gè)版權(quán)方面，我們是經(jīng)過(guò)Ｆ１專(zhuān)門(mén)授權(quán)的，也就是說(shuō)它在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)已經(jīng)被我們買(mǎi)斷了�！� 而關(guān)稅也是另外一個(gè)不可忽視的因素，一頂普通的Ｆ１遮陽(yáng)帽，在意大利米蘭街頭只賣(mài)２４歐元，折合人民幣２００元出頭。而在法拉利官網(wǎng)上出售的相應(yīng)物品也平均比這里便宜了一半。這貴了將近一倍的價(jià)錢(qián)，就是因?yàn)殛P(guān)稅占去了４０％的比重。 刨去這兩大因素，Ｆ１的商品之所以賣(mài)得貴很重要的原因還在于物品的稀少。柜臺(tái)小姐講了一件事情，前不久有一個(gè)客人去買(mǎi)衣服，當(dāng)?shù)弥浳镆唤?jīng)售出不得退換后，他非但沒(méi)有猶豫，反而高興地說(shuō)：“我就要這樣，這樣才好。”柜臺(tái)小姐向記者解釋?zhuān)疲钡囊路粋�(gè)尺寸只備一件，所以售出后不能退換，也從沒(méi)有客人會(huì)質(zhì)疑衣服的質(zhì)量。她說(shuō)：“老實(shí)講要說(shuō)衣服的面料真的有多少與眾不同也未見(jiàn)得，主要就是賣(mài)個(gè)牌子�！� 盡管銷(xiāo)售商也對(duì)價(jià)格昂貴心知肚明，但他們似乎已經(jīng)把Ｆ１假設(shè)為了一種貴族運(yùn)動(dòng)，玩Ｆ１是多數(shù)車(chē)迷的癡心妄想，就連看Ｆ１都需要上千的裝備。不過(guò)想要降低價(jià)格也幾乎沒(méi)有可能，李經(jīng)理也頗為無(wú)奈地大嘆“沒(méi)辦法”。在銷(xiāo)售商的心目中，４００多元的一件Ｔ恤已經(jīng)是最低價(jià)格，而且他們認(rèn)為車(chē)迷應(yīng)該能夠承受這一價(jià)格，并且不少車(chē)迷在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)也確實(shí)并沒(méi)有流露出對(duì)價(jià)格的不滿(mǎn)。 可是大多數(shù)車(chē)迷并不能承受專(zhuān)柜的高消費(fèi)，但他們同樣熱愛(ài)Ｆ１，因此另一個(gè)市場(chǎng)也就應(yīng)運(yùn)而生，顯然這就是驚人的盜版市場(chǎng)。當(dāng)然現(xiàn)在Ｆ１還沒(méi)有立刻成為一種時(shí)尚，路上穿著法拉利或者威廉姆斯·寶馬服飾的人較為罕見(jiàn)，但隨著今年９月Ｆ１上海站揭幕，車(chē)迷服飾一定會(huì)掀起一股熱潮。中低價(jià)位的商品，專(zhuān)柜無(wú)法占領(lǐng)，自然就會(huì)被盜版占領(lǐng)。目前雖然盜版服飾似乎還沒(méi)有出現(xiàn)，但襄陽(yáng)路上早就有了盜版的法拉利遮陽(yáng)帽等配件。 李經(jīng)理也為此特地去襄陽(yáng)路踩過(guò)點(diǎn)，“那里的帽子乍一看和法拉利的帽子沒(méi)有太大區(qū)別，但他們?cè)谒闹苡×颂貏e多的法拉利字樣，這完全是畫(huà)蛇添足。而我們的帽子都是有正宗標(biāo)牌的，那里的帽子從質(zhì)量上自然無(wú)法相提并論�！笨墒瞧胀ㄜ�(chē)迷如果沒(méi)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)又對(duì)Ｆ１有著強(qiáng)烈的愛(ài)好，那么他們很有可能去購(gòu)買(mǎi)這些并非正牌的商品。這點(diǎn)銷(xiāo)售商也有心理準(zhǔn)備，但他們?nèi)匀恢荒軖伋鋈齻�(gè)字：沒(méi)辦法。他們表示在９月前，一定會(huì)盡量采用打折或到達(dá)一定金額送禮的促銷(xiāo)手段來(lái)滿(mǎn)足大部分顧客，但他們的讓利程度顯然只是有限的。
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