攜手韓寒《飛馳人生》 Polo再話“新青年”

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由韓寒執(zhí)導的電影《飛馳人生》將于大年初一正式公映。在熱烈進行的電影宣傳活動上，韓寒曾“官宣”的電影主角之一——Polo也到場助陣。這個講述過氣車神東山再起的故事里，Polo不僅是男主角（沈騰飾）的實力座駕，也是導演韓寒再度青睞的合作伙伴。作為上汽大眾旗下的A0級精品座駕，Polo已成為同級車市中的經(jīng)典符號，和新青年共同詮釋“去創(chuàng)造”的意義。

兩代車型贏扎實口碑 無愧A0車市“頭部產(chǎn)品”
2002年，Polo以開創(chuàng)者之勢進入國內(nèi)市場，用兩代車型多款產(chǎn)品贏得了眾多消費者的青睞。截至目前，Polo品牌的終端用戶已超190萬，被譽為A0車市的“王者”。在高保有量的基礎上，Polo收獲了優(yōu)異的市場反饋。由中國質(zhì)量協(xié)會連續(xù)17年發(fā)布的“中國汽車用戶滿意度測評”（CACSI）統(tǒng)計得出，Polo在同組別中摘取了9次冠軍。

此外，業(yè)內(nèi)人士及車主也會贈予Polo多種昵稱，從不同角度肯定其產(chǎn)品優(yōu)勢。例如眾所周知的“小鋼炮”，是稱贊Polo的強勁動力與安全保障，1.5L發(fā)動機可輸出81kW最大功率，全系裝備ESP/RKA/HHC等。又如廣為熟悉的“精品座駕”，概括了Polo造型設計、配置水平、德系工藝及保值率上的綜合競爭力，稱得上同級車市中的品質(zhì)優(yōu)選。再加上A0車型固有的經(jīng)濟性優(yōu)勢，很多駕駛新手將Polo作為人生“第一輛車”，幫助自己穩(wěn)穩(wěn)地成長為“老司機”。

17年品牌“站自己” 和信仰年輕的人共同成長

2019年迎來Polo進入國內(nèi)車市的17周年。十七年來，Polo已不止是一款耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，更是在汽車史中正留下濃墨重彩的品牌，寫入了一代消費者的記憶。秉持著“年輕、時尚、動感”的品牌內(nèi)涵，Polo與永遠保持年輕心態(tài)的新青年一路同行，創(chuàng)造自己的意義。

Polo品牌初為人熟知，和賽車運動有著密不可分的關系。Polo甫一推出便投身賽車事業(yè)，在上汽大眾333車隊作為原型車服役十余年，助力其多次站上中國房車錦標賽最高領獎臺。面向普通賽車愛好者，上汽大眾還引入了Polo杯挑戰(zhàn)賽，并迅速成為國內(nèi)極具影響力的單一品牌賽事。與賽事的聯(lián)結(jié)，最大化地彰顯了Polo優(yōu)異的運動基因，也散發(fā)出品牌無限的青春魅力。

進軍文化營銷，同樣為Polo品牌帶來累累碩果。2014年，上汽大眾邀請韓寒為Polo代言，全力支持其電影處女作《后會無期》。這位“80后的偶像”曾駕駛Polo賽車斬獲CTCC年度車手總冠軍，又因?qū)а萆矸菖cPolo深度結(jié)緣。從電影中回味深遠的人生道理，到韓寒本人的多維人生，都匯聚成新青年的榜樣力量。此后，Polo還與草莓音樂節(jié)、話劇《戀愛的犀牛》、電影《大灌籃》、微紀錄片《新青年》等聯(lián)袂合作，直到此次贊助韓寒新作品《飛馳人生》，創(chuàng)造熱度不斷的話題。

近兩年，Polo還嘗試了更富參與感的品牌活動，進一步拓寬品牌邊界。比如在上海地鐵站設計別開生面的鏡面互動，鼓勵年輕人站出自己的態(tài)度；與故宮宮廷文化玩轉(zhuǎn)國潮，推出聯(lián)名車載寶盒等，用浸入式體驗強化共鳴。與以往相比，當代消費群體更加渴望內(nèi)心的聲音得到聆聽，Polo則在不斷點燃熱望中，與他們互相欣賞。

信仰年輕，就是以開放的心態(tài)積極面對一切?！讹w馳人生》的男主角是否能重回巔峰，或許還無法劇透；但可以期待的是，Polo將在2019年繼續(xù)攜手新青年前行，開創(chuàng)全新未來。
 

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 孝感01）