魏建軍:長城汽車全球化戰(zhàn)略再提速

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

經(jīng)過近6年發(fā)展，由中國提出發(fā)展絲綢之路相關(guān)倡議，已成為開放包容的國際合作紐帶。目前，中國已經(jīng)與126個(gè)國家和29個(gè)國際組織簽署了174份共建相關(guān)合作文件。

長城汽車董事長魏建軍出席論壇企業(yè)家大會(huì)

4月24日，備受國際社會(huì)關(guān)注的絲路相關(guān)論壇在北京召開。本次論壇，有來自150多個(gè)國家和90多個(gè)國際組織的近5000位外賓確認(rèn)出席，其中包括360多位部長級(jí)官員，100多位國際組織負(fù)責(zé)人，規(guī)格之高、規(guī)模之大，可見一斑。

值得一提的是，本屆論壇首次舉辦企業(yè)家大會(huì)，并邀請(qǐng)優(yōu)秀企業(yè)家出席，旨加強(qiáng)與推動(dòng)工商界的合作與交流。作為積極踐行絲綢之路倡議的長城汽車董事長魏建軍受邀出席論壇企業(yè)家大會(huì)。

企業(yè)家大會(huì)現(xiàn)場

不忘全球化“初心”

作為最早進(jìn)行出口業(yè)務(wù)的中國汽車企業(yè)之一，1998年，長城汽車開始出口汽車，是中國首批“走出去”的中國汽車企業(yè)之一。也正是從那時(shí)起，長城汽車的發(fā)展戰(zhàn)略打上了“全球化”的烙印——2003年長城汽車成功赴港上市，成為助推其國際化合作的關(guān)鍵，而2007年H股增發(fā)再次提升了長城汽車在國際資本市場的地位。

長城汽車董事長魏建軍在論壇企業(yè)家大會(huì)現(xiàn)場

從第一輛皮卡走出國門至今，長城汽車?yán)塾?jì)出口汽車超過60萬輛，出口國家涵蓋全球60多個(gè)國家和地區(qū)。此外，長城汽車已經(jīng)在全球8個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立研發(fā)中心，并擁有了6個(gè)海外工廠。經(jīng)過近三十年發(fā)展，長城汽車汽車已經(jīng)成為名符其實(shí)的國際性汽車企業(yè)。

長城汽車馬來西亞KD工廠

好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。近幾年，乘發(fā)展絲路倡議東風(fēng)，長城汽車全球化戰(zhàn)略再度提速。

在4月16日開幕的2019上海國際車展上，長城汽車與全球主要市場的30家合作伙伴簽約，積極拓展在全球的營銷布局，來自俄羅斯、澳大利亞、南非等地區(qū)的幾十家經(jīng)銷商代表參加簽約儀式。

目前，長城汽車依托俄羅斯、澳大利亞、南非、南美、中東5大區(qū)域營銷中心，在60多個(gè)國家和地區(qū)，建立了近500家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

長城汽車俄羅斯克拉斯諾達(dá)爾店面

營銷網(wǎng)絡(luò)的積極布局，與產(chǎn)品在各國家與地區(qū)的良好市場表現(xiàn)與消費(fèi)者密不可分。長城汽車進(jìn)入俄羅斯市場后，銷量持續(xù)快速提升，憑借哈弗H6的出色表現(xiàn)，在剛剛過去的第一階段實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長201%。

在競爭激烈的澳大利亞市場，長城汽車也實(shí)現(xiàn)了超過40%的年均增速；進(jìn)入南非之后快速拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，銷量持續(xù)翻番。2018年，在南非市場銷量較2016年運(yùn)營初期增長7倍，占南非市場中國汽車出口份額的84%。

長城汽車俄羅斯圖拉工廠

5月，長城汽車位于俄羅斯的圖拉工廠將正式投產(chǎn)，這是長城汽車對(duì)發(fā)展絲綢之路倡議的積極踐行的“成果”。圖拉工廠投產(chǎn)后將生產(chǎn)長城汽車首款全球化戰(zhàn)略車型哈弗F7。圖拉工廠不僅是長城汽車首個(gè)獨(dú)資海外工廠，也是中國汽車企業(yè)在海外建立的首個(gè)涵蓋四大生產(chǎn)工藝的整車制造廠。

工廠總投資5億美元，一期工程年生產(chǎn)能力8萬輛，二期工程產(chǎn)能15萬臺(tái)。工廠全部投產(chǎn)后，將拉動(dòng)俄當(dāng)?shù)丶s4000人的就業(yè)問題。

圖拉工廠建成后，產(chǎn)品將對(duì)10個(gè)獨(dú)聯(lián)體國家和地區(qū)的輻射，未來，圖拉阿工廠通過歐盟認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)后，將為長城汽車進(jìn)軍歐洲市場提供強(qiáng)有力的支持。

長城汽車厄瓜多爾KD工廠

此外，長城汽車還在馬來西亞、厄瓜多爾、突尼斯、保加利亞等國建立了KD工廠，共同形成全球各主銷區(qū)域的產(chǎn)能布局。

 “技術(shù)硬核”助力深度國際化

汽車行業(yè)變革逐步進(jìn)入深水區(qū)，對(duì)汽車企業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新是安身立命之本，體系能力決定著企業(yè)的穩(wěn)定性，而國際化則決定著發(fā)展方向。

對(duì)長城汽車不斷地積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，魏建軍頗有危機(jī)感地說：“中國汽車企業(yè)不走國際化道路一定死在中國”。

今年1月，在哈弗品牌500萬輛慶典上，魏建軍提出哈弗品牌“521”戰(zhàn)略，即用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)200萬輛銷量規(guī)模，成為全球SUV第一品牌。顯然，在魏建軍眼里，站在500萬輛規(guī)模上的哈弗品牌要想更為強(qiáng)大，必須要到國際市場上去競爭。

國際化戰(zhàn)略看似簡單，實(shí)則是一個(gè)龐大而復(fù)雜的體系工程，產(chǎn)品、營銷國際化的前提，是技術(shù)的國際化。 

長城汽車股份有限公司

目前，長城汽車以中國總部為核心，實(shí)現(xiàn)了涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球研發(fā)布局，先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心，進(jìn)行新產(chǎn)品、新能源與智能化汽車的研發(fā)。

絲綢之路是中國發(fā)展的新契機(jī)，對(duì)中國的企業(yè)來說，更是千載難逢的大機(jī)遇。長城汽車作為中國汽車行業(yè)的領(lǐng)軍式企業(yè)，憑借著創(chuàng)新的技術(shù)、先進(jìn)的生產(chǎn)制造能力以及過硬的產(chǎn)品，長城汽車不僅在國內(nèi)及國際取得了不錯(cuò)的市場銷量，也得到了“歐洲同行”的認(rèn)可與垂青。

2018年7月，在中德兩國總理的見證下，國際知名豪華汽車品牌寶馬與長城汽車正式簽署合作協(xié)議，成立合資公司。

長城寶馬合資項(xiàng)目簽約

根據(jù)協(xié)議，長城、寶馬雙方各持股50%建立合資公司，新公司命名為光束汽車有限公司，項(xiàng)目建成后，雙方將共同開發(fā)新一代純電動(dòng)汽車平臺(tái)，該平臺(tái)除生產(chǎn)寶馬MINI電動(dòng)汽車外，還將生產(chǎn)新品牌的電動(dòng)汽車。

創(chuàng)新技術(shù)是驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的硬核，文化則是企業(yè)發(fā)展中的“燈塔”。無論對(duì)全球化戰(zhàn)略的態(tài)度，還是對(duì)技術(shù)路線的抉擇，長城汽車都是謹(jǐn)慎而篤定的。魏建軍最喜歡說的一句話是“不管干什么，不能玩虛的”，而這與長城汽車汽車“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”踏實(shí)穩(wěn)健的企業(yè)文化是不謀而合的。

在全球化戰(zhàn)略下，長城汽車對(duì)汽車行業(yè)趨勢(shì)的把握顯得更有高度。4月16日開幕的上海車展上，長城汽車提出“新四化”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即智能化、互聯(lián)化、清潔化和共享化。

眾所周知，一般來說的新四化是指“智能化”、“網(wǎng)聯(lián)化”、“電動(dòng)化”和共享化。長城汽車卻提出“清潔化”，顯而易見是站在了全球汽車市場的角度。魏建軍表示，“我們認(rèn)為汽車的清潔化不只是純電動(dòng)或者燃料電池，清潔化指的是發(fā)動(dòng)機(jī)效率更高、發(fā)動(dòng)機(jī)也更清潔，不是要消滅發(fā)動(dòng)機(jī)，我們一直在努力把發(fā)動(dòng)機(jī)的燃燒效率進(jìn)一步提升”。

他還說，全球的差異性特別大，一些欠發(fā)達(dá)國家不可能有我們推行電動(dòng)車這么大力度，它一定是多種能源、多種動(dòng)力形式的存在，這是我們對(duì)清潔化的理解。

同時(shí)，長城汽車還未雨綢繆地布局氫能源。目前，長城汽車在燃料電池、儲(chǔ)氫以及加氫技術(shù)等領(lǐng)域有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展并取得了一系列技術(shù)成果。隨著氫能技術(shù)中心逐漸投入運(yùn)行，長城汽車已經(jīng)擁有對(duì)氫燃料動(dòng)力車進(jìn)行試驗(yàn)、測(cè)試及試制的能力，這在中國乃至世界范圍看，都是處于領(lǐng)先地位的。

對(duì)于商業(yè)公司而言，全球化是大勢(shì)所趨。長城汽車20多年參與國際市場競爭的經(jīng)驗(yàn)，為長城汽車下一步深度全球化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

全球合作論壇的舉行，將為中國汽車企業(yè)“走出去”創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間。而在國際化戰(zhàn)略上“走在前頭”的長城汽車，或?qū)⒊蔀榻z綢之路倡議下中國汽車企業(yè)最大的受益者之一。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）