《創(chuàng)造營(yíng)2019》完美謝幕，吉利汽車(chē)赤子之心

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“年度爆款”男團(tuán)選秀節(jié)目——《創(chuàng)造營(yíng)2019》,燃爆3個(gè)月后,終于迎來(lái)“成團(tuán)之夜”。開(kāi)播以來(lái),學(xué)員們懷著赤子之心,乘風(fēng)破浪,在郭富城、蘇有朋、黃立行、胡彥斌四位“班主任”的助陣下,不斷成長(zhǎng)與蛻變,在總決賽現(xiàn)場(chǎng)以“R1SE”之名正式成團(tuán)。當(dāng)然,人氣最高的周震南也以“斷層式”的點(diǎn)贊數(shù)榮獲第一。隨著《創(chuàng)造營(yíng)2019》的青春風(fēng)暴和吸引力不斷爆棚,除了成團(tuán)學(xué)員外,幾大贊助商也成為了整個(gè)節(jié)目的最大贏家。

年輕到底有多少能量?年輕到底承載多少夢(mèng)想?《創(chuàng)2》作為年度熱門(mén)綜藝,無(wú)疑也是眾多品牌的“心頭好”。如今,“得粉絲者得天下”已然成為流量時(shí)代的共識(shí),但對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)而言,前提是要“契合”。從純甄小蠻腰、麥吉麗、vivo、吉利汽車(chē)等品牌與《創(chuàng)2》的營(yíng)銷(xiāo)合作中可以看出,角色扮演新玩法和短視頻互動(dòng)等形式,可以讓用戶認(rèn)知品牌的同時(shí),更能達(dá)到讓用戶買(mǎi)單的效果。

9大“補(bǔ)給官” 跨界營(yíng)銷(xiāo)各顯神通

純甄小蠻腰作為最大金主,不僅將“好喝到底撐腰到底”的slogan花式植入到節(jié)目主題曲MV中,還引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,為學(xué)員投票。同時(shí)通過(guò)“首席撐腰官”純甄小蠻腰的微信小程序,粉絲還可以為學(xué)員點(diǎn)贊“撐腰”,助力小哥哥登廣州小蠻腰塔。不僅讓品牌獲得可觀的曝光度和關(guān)注度,在互動(dòng)中,也將產(chǎn)品的形象和理念傳達(dá)給潛在消費(fèi)者。

麥吉麗則憑借“肌膚能量補(bǔ)給官”的身份,為學(xué)員們持續(xù)打造自信美肌,也意在通過(guò)節(jié)目中“補(bǔ)給時(shí)刻”與包裝植入,讓學(xué)員在鏡頭面前也要真實(shí)做自己。在與《創(chuàng)2》本身陽(yáng)光、真實(shí)、自信的特質(zhì)結(jié)合中,麥吉麗也在時(shí)尚年輕消費(fèi)群體中建立起對(duì)真實(shí)、自信、盡享素顏之美的高端品牌認(rèn)知。

OPPO以“Reno補(bǔ)給官”的標(biāo)簽身份亮相,提出“10倍混合光學(xué)變焦,再遠(yuǎn)也能為你聚焦”口號(hào),力爭(zhēng)做到與每位小哥哥同框。節(jié)目中,不僅有學(xué)員互動(dòng),在每位學(xué)員內(nèi)心獨(dú)白時(shí),還有OPPO Reno記錄見(jiàn)證,同時(shí)在線下也為學(xué)員打造專(zhuān)屬補(bǔ)給站。

吉利汽車(chē)與《創(chuàng)2》的合作主要以“動(dòng)力加速補(bǔ)給官”的身份,在這場(chǎng)“年度爆款”的綜藝營(yíng)銷(xiāo)中從線上、線下與品牌貼合。在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的節(jié)目中,吉利汽車(chē)依托旗下繽瑞和繽越兩款年輕化車(chē)型,通過(guò)線上、線下聯(lián)合,與班主任、學(xué)員、年輕粉絲互動(dòng)。節(jié)目中,既有班主任乘車(chē)畫(huà)面的露出,也有張顏齊等學(xué)員與車(chē)的互動(dòng),一句“嗨,繽瑞,打開(kāi)天窗”,讓年輕人見(jiàn)識(shí)了GKUI吉客智能生態(tài)系統(tǒng)的“聰明”之處。不僅秀出了吉利汽車(chē)雄厚的技術(shù)實(shí)力,也傳遞了品牌年輕化的標(biāo)簽,提升了年輕人對(duì)于吉利品牌的認(rèn)知度和好感度。

線上線下花式互動(dòng)  年輕化營(yíng)銷(xiāo)這家強(qiáng)

與蒙牛、OPPO等品牌不同,極具“年輕基因”的吉利汽車(chē),玩起綜藝營(yíng)銷(xiāo)更是花樣百出。

在線上,吉利汽車(chē)開(kāi)設(shè)了與創(chuàng)造營(yíng)捆綁的#愛(ài)豆安利季#話題互動(dòng),直擊粉絲訴求,用千萬(wàn)級(jí)曝光資源,拉近粉絲與愛(ài)豆的距離。此外,還通過(guò)微信、QQ、bilibili、豆瓣等平臺(tái)最大化提升曝光度,并運(yùn)用專(zhuān)屬表情包搶熱評(píng)的形式,與粉絲開(kāi)展互動(dòng),以年輕、活躍、會(huì)玩的姿態(tài),和粉絲玩到一起。

同時(shí),吉利汽車(chē)還提供了環(huán)球天幕燈光秀、亞洲巨型天幕LED屏、曹操專(zhuān)車(chē)APP開(kāi)屏、青島MAX巨幕LED屏等應(yīng)援資源。并借助線下4S店,為粉絲提供了學(xué)員點(diǎn)贊助力的加油站以及簽名照等豐富的愛(ài)豆福利,實(shí)現(xiàn)粉絲和品牌之間的高頻互動(dòng),提高品牌曝光率同時(shí),直接將粉絲轉(zhuǎn)化為品牌用戶。

此外,作為中國(guó)汽車(chē)品牌,吉利汽車(chē)承擔(dān)了更多社會(huì)責(zé)任。在與《創(chuàng)造營(yíng)2019》的合作中,吉利汽車(chē)還聯(lián)合《錢(qián)江晚報(bào)》,發(fā)起《創(chuàng)2》首個(gè)公益應(yīng)援活動(dòng),以周震南等學(xué)員和粉絲的名義,送給消防員等平凡奮斗者們,接力公益,傳遞正能量。

作為最“年輕”的車(chē)企,吉利汽車(chē)聯(lián)合《創(chuàng)造營(yíng)2019》,打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,不僅拉近了與年輕人的距離,也讓品牌逐漸深入年輕人內(nèi)心。在深耕年輕市場(chǎng)中,吉利汽車(chē)用最生活化的方式,融入到年輕人的用車(chē)生活,不愧為“最懂中國(guó)消費(fèi)者”的汽車(chē)品牌。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 南昌01）