現(xiàn)代摩比斯發(fā)表“五大本地化戰(zhàn)略” 搶占中國(guó)市場(chǎng)

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現(xiàn)代摩比斯目前正致力于在中國(guó)構(gòu)建從企劃到研發(fā)、生產(chǎn)及品質(zhì)控制的產(chǎn)品開發(fā)全過程的本地化應(yīng)對(duì)體系，今后將進(jìn)一步強(qiáng)化本地特色化經(jīng)營(yíng)，從而加速搶占本地整車企業(yè)市場(chǎng)。

正在參加在上海舉行的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的現(xiàn)代摩比斯，于本月7日在博覽會(huì)上發(fā)表了“2020年五大本地化戰(zhàn)略”，并闡述了新建組織及構(gòu)建本地采購(gòu)體系等內(nèi)容。現(xiàn)代摩比斯計(jì)劃最大限度減少總公司的介入，同時(shí)加強(qiáng)本地業(yè)務(wù)能力，從而迅速高效地應(yīng)對(duì)急劇變化的中國(guó)市場(chǎng)。

樸楨國(guó)社長(zhǎng)和譚道宏副社長(zhǎng)親臨現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)今年已是第二屆，現(xiàn)代摩比斯首次參加并開設(shè)面積達(dá)400m?的展臺(tái)，同時(shí)展出包含電動(dòng)化、多媒體、內(nèi)外飾等26種核心零部件。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)并非面向普通大眾的展會(huì)，而是全球15萬(wàn)企業(yè)買家聚集的國(guó)家級(jí)大型博覽會(huì)。因此現(xiàn)代摩比斯為搶占中國(guó)市場(chǎng)，把這次機(jī)會(huì)視為實(shí)質(zhì)性的營(yíng)銷場(chǎng)所并展出了戰(zhàn)略核心零部件。

現(xiàn)代摩比斯在今年6月參加上海亞洲消費(fèi)電子展（CES）之后，在這次的進(jìn)博會(huì)上再次開設(shè)展臺(tái)，積極地開展面向中國(guó)國(guó)內(nèi)整車企業(yè)的技術(shù)宣傳及營(yíng)銷活動(dòng)。現(xiàn)代摩比斯之所以如此看重中國(guó)市場(chǎng)是因?yàn)檫M(jìn)駐中國(guó)的國(guó)際整車企業(yè)及本地企業(yè)的訂單額在過去幾年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

有分析認(rèn)為，中國(guó)本地整車企業(yè)最近謀求通過提高品質(zhì)以提升品牌形象。因此，作為一家在技術(shù)和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力已得到驗(yàn)證的綜合零部件企業(yè)，現(xiàn)代摩比斯將有機(jī)會(huì)獲得更多訂單。

事實(shí)上，中國(guó)本地訂單額從2015年的1.5億美元劇增至去年的7.3億美元，增幅接近4倍，2019年中國(guó)本地訂單額預(yù)計(jì)將達(dá)到8億美元。考慮到現(xiàn)代摩比斯今年面向全世界整車企業(yè)的核心零部件訂單目標(biāo)額為21億美元，中國(guó)市場(chǎng)所占比重已經(jīng)增加至將近40%。

現(xiàn)代摩比斯中國(guó)訂單現(xiàn)況

· 發(fā)表中國(guó)五大本地化戰(zhàn)略，構(gòu)建采購(gòu)體系等高效應(yīng)對(duì)措施

現(xiàn)代摩比斯面向中國(guó)整車企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)變得越來(lái)越重要，因此計(jì)劃通過“2020年五大本地化戰(zhàn)略”構(gòu)建更加有效的應(yīng)對(duì)體系，從而持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)代摩比斯“中國(guó)市場(chǎng)五大本地化戰(zhàn)略”概要如下：

中國(guó)市場(chǎng)五大本地化戰(zhàn)略

現(xiàn)代摩比斯首先決定加強(qiáng)能夠在中國(guó)本地主導(dǎo)性地研發(fā)電動(dòng)化、多媒體等所有領(lǐng)域核心零部件的研究能力。明確區(qū)分目前正在構(gòu)建的技術(shù)研究所、品質(zhì)中心、開放式創(chuàng)新中心等技術(shù)研發(fā)據(jù)點(diǎn)的作用，同時(shí)加強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，從而構(gòu)建能夠負(fù)責(zé)從創(chuàng)新技術(shù)發(fā)掘到量產(chǎn)零部件設(shè)計(jì)及驗(yàn)證的一站式研發(fā)體系。

現(xiàn)代摩比斯將新設(shè)“中國(guó)事業(yè)能力強(qiáng)化組”，持續(xù)加強(qiáng)成本競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前就樹立成本戰(zhàn)略，通過開發(fā)到擬定營(yíng)銷單價(jià)的所有階段確保成本競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的成長(zhǎng)。

作為加強(qiáng)成本競(jìng)爭(zhēng)力的一環(huán)，現(xiàn)代摩比斯還將同時(shí)新設(shè)“中國(guó)采購(gòu)中心”，負(fù)責(zé)發(fā)掘新的中國(guó)本地合作企業(yè)等業(yè)務(wù)，加強(qiáng)本地采購(gòu)體系。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)零部件企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)逐漸提升，越來(lái)越多的企業(yè)開始能夠滿足現(xiàn)代摩比斯的嚴(yán)格品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，因此現(xiàn)代摩比斯計(jì)劃通過發(fā)掘具有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)本地合作企業(yè)，確保成本競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)更靈活地管理庫(kù)存。

帶面部識(shí)別功能的門鎖系統(tǒng)

現(xiàn)代摩比斯計(jì)劃以核心零部件競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，加強(qiáng)營(yíng)銷和宣傳，從而進(jìn)一步取得實(shí)質(zhì)性的訂單成果。尤其將制定以地區(qū)、產(chǎn)品、企業(yè)細(xì)分的營(yíng)銷戰(zhàn)略，開展定制化營(yíng)銷活動(dòng)，推廣符合顧客需求的零部件?，F(xiàn)代摩比斯計(jì)劃今后也繼續(xù)參加“上海亞洲消費(fèi)電子展”和“國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”，同時(shí)持續(xù)舉辦中國(guó)本地整車企業(yè)參加的科技展，從而宣傳企業(yè)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)的現(xiàn)代摩比斯副社長(zhǎng)譚道宏表示，“隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車銷量增長(zhǎng)停滯，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，通過在中國(guó)本地構(gòu)建迅速靈活的應(yīng)對(duì)體系，研發(fā)定制化核心零部件已經(jīng)成為必然的選擇；現(xiàn)代摩比斯將徹底分析中國(guó)整車企業(yè)乃至最終消費(fèi)者的需求和喜好，并以此為基礎(chǔ)開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)和產(chǎn)品，積極爭(zhēng)取更多訂單。”

· 通過完美的本地化基礎(chǔ)，完成從設(shè)計(jì)到發(fā)掘未來(lái)汽車初創(chuàng)企業(yè)的整套系統(tǒng)

現(xiàn)代摩比斯已在中國(guó)本地構(gòu)建7個(gè)生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)和3個(gè)物流據(jù)點(diǎn)，以及技術(shù)研究所、開放創(chuàng)新中心、品質(zhì)中心、戰(zhàn)略中心。

現(xiàn)代摩比斯目前通過7個(gè)生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)生產(chǎn)符合中國(guó)本地環(huán)境、條件、法規(guī)的模塊和核心零部件。2012年更是在北京設(shè)立中國(guó)辦事處，負(fù)責(zé)以徹底的中國(guó)市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)，制定戰(zhàn)略的企劃業(yè)務(wù)。除此之外，中國(guó)辦事處還通過分析本地的法律法規(guī)及政府政策等，幫助中國(guó)各個(gè)法人進(jìn)行決策。

同時(shí)，現(xiàn)代摩比斯在上海還設(shè)有技術(shù)研究所，研究所以在中國(guó)辦事處分析的市場(chǎng)動(dòng)向資料為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)能夠?qū)崟r(shí)滿足本地需求的零部件。2014年，把分散在中國(guó)各個(gè)生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)的研究人力聚集到上海研究所，加強(qiáng)本地研究能力。上海還設(shè)有應(yīng)對(duì)中國(guó)本地品質(zhì)問題的品質(zhì)中心。

現(xiàn)代摩比斯還于今年6月在中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)的圣地深圳成立開放創(chuàng)新中心M.Cube，并通過M.Cube發(fā)掘擁有自動(dòng)駕駛、人工智能、大數(shù)據(jù)等革新性未來(lái)汽車技術(shù)的初創(chuàng)企業(yè)。

關(guān)于現(xiàn)代摩比斯

現(xiàn)代摩比斯是世界一流的汽車零部件供應(yīng)商。成立于1977年，總部設(shè)在韓國(guó)首爾。其經(jīng)營(yíng)理念是成為汽車和人的終身技術(shù)伙伴。

現(xiàn)代摩比斯公司目前擁有3萬(wàn)多名員工，并在韓國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、印度和美國(guó)等10個(gè)國(guó)家的30多個(gè)地區(qū)開展了生產(chǎn)制造，其產(chǎn)品包括汽車組件(底盤、駕駛艙和前端)、制動(dòng)器、懸架、氣囊、車燈和汽車電子設(shè)備。除了設(shè)置在韓國(guó)的研發(fā)總部，現(xiàn)代摩比斯在德國(guó)、中國(guó)、印度和美國(guó)還有4個(gè)技術(shù)中心。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 南昌01）