【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】自主出海，是中國汽車突圍紅海競爭、拓寬發(fā)展路徑的必然趨勢(shì)。如果用一個(gè)詞來形容哈弗，那就是“領(lǐng)航者”。不到半年時(shí)間，哈弗在海外高光時(shí)刻頻現(xiàn)。從中國品牌首個(gè)海外整車全工藝制造工廠竣工投產(chǎn)，到首款真正意義上的全球車哈弗F7下線，再到連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居中國汽車品牌在俄銷量榜首之位，哈弗一直以領(lǐng)航者的身份，率領(lǐng)“自主出海”的向上之路。

  如今，哈弗劍指全球的征程仍在繼續(xù)。正當(dāng)人們?yōu)橹袊窃焖湴林畷r(shí)，哈弗再次出擊全球市場，旗下轎跑SUV車型哈弗F7x正式進(jìn)軍俄羅斯。11月7日，哈弗品牌聯(lián)合俄羅斯媒體集團(tuán)Mediacrat在莫斯科和平劇院舉辦了“高能英雄”轎跑SUV 哈弗F7x上市發(fā)布會(huì)，哈弗F7x以極智魅力征服了戰(zhàn)斗民族。通過此次上市，作為哈弗旗下第二款全球車，哈弗F7x將向海外市場發(fā)起沖鋒，使中國轎跑SUV名揚(yáng)海外，并助力哈弗品牌全球化征程再進(jìn)一步。

  滿足本土化需求 哈弗F7x獲戰(zhàn)斗民族點(diǎn)贊
  要真正實(shí)現(xiàn)全球化，必須要“走進(jìn)去”。這意味著，要想打動(dòng)海外消費(fèi)者，并在市場占據(jù)一席之地，需要真正滿足海外的本土化用車需求。不是心血來潮，而是蓄謀已久。哈弗F7x此次俄羅斯上市，正是基于對(duì)俄羅斯市場及用戶需求的洞察，而做出的重要決定。
  據(jù)俄羅斯媒體相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽社交網(wǎng)站時(shí)長占據(jù)上網(wǎng)總時(shí)長的三分之一，VK和Youtube成為年輕用戶瀏覽最多的社交網(wǎng)站。在社交化的浪潮之下，俄羅斯年輕一代更傾向于顏值更高、智能更優(yōu)的產(chǎn)品，他們渴望彰顯自我，他們也喜歡追逐潮流。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的車身、極富設(shè)計(jì)感且?guī)в忻黠@運(yùn)動(dòng)元素的內(nèi)飾，是哈弗F7x最吸引人戰(zhàn)斗民族的地方。在俄羅斯上市的哈弗F7x共有4種車身顏色，分別為銀河白、深空黑、月影灰、深海藍(lán)。智能方面，哈弗F7x配備了強(qiáng)大的多媒體系統(tǒng)，裝配7英寸液晶儀表盤和9英寸多媒體觸摸屏，支持CarPlay和Android Auto。另外，哈弗F7x的長寬高分別為4620/1846/1660mm，軸距為2725mm，即使是高大身軀的戰(zhàn)斗民族，在車內(nèi)也絲毫不會(huì)有壓抑之感。

  俄羅斯地形復(fù)雜，既有山地，更有冰雪路面及嚴(yán)寒天氣等惡劣因素，對(duì)于汽車而言是非常嚴(yán)苛的考驗(yàn)。作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗品牌，在SUV通過性方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。哈弗F7x搭配智能適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)和全地形技術(shù)，擁有標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)、泥地、沙地、雪地、經(jīng)濟(jì)等多達(dá)6種駕駛模式，無論崎嶇山地還是冰雪路面，都能一往無前、如履平地。同時(shí)，在安全性方面，哈弗F7x也足以滿足俄羅斯消費(fèi)者的期待。擁有一系列智能安全系統(tǒng)，如HHC、HDC、 ESP及FCW等駕駛輔助系統(tǒng)，并且全車還配備了6個(gè)安全氣囊，為用戶的安全保駕護(hù)航！

  另外，哈弗F7x在動(dòng)力性能上表現(xiàn)不俗，0至百公里加速僅需7.5秒，可以讓戰(zhàn)斗民族暢享血脈賁張的速度與激情。并且哈弗F7x搭載的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)還榮獲了“中國心”2019年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)的稱號(hào)，足以為俄羅斯消費(fèi)者帶來動(dòng)力澎湃的駕駛體驗(yàn)。
 
  玩轉(zhuǎn)跨界營銷 讓哈弗F7x占領(lǐng)輿論高地
    而要想深入海外市場，成為爆款新品，在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上，更需要在營銷方面造勢(shì)。作為哈弗旗下最新潮的車型，哈弗F7x在海外營銷上搶先一步，引領(lǐng)跨界營銷的新趨勢(shì)。此次哈弗F7x獨(dú)辟蹊徑，將上市發(fā)布會(huì)搬到了俄羅斯國家體育冠軍頒獎(jiǎng)盛典，借勢(shì)頂級(jí)體育盛典的影響力,以創(chuàng)新的跨界營銷打法，在上市之初即迎來高光時(shí)刻。
  發(fā)布會(huì)上，在充滿未來感的機(jī)械舞開場之后，由俄羅斯哈弗首席運(yùn)營官杰羅姆.賽歐先生完成新車揭幕和價(jià)格發(fā)布。

  在之后的頒獎(jiǎng)典禮中，哈弗定制“哈弗高能英雄獎(jiǎng)”，并對(duì)俄羅斯著名奧運(yùn)擊劍冠軍亞娜.埃戈里揚(yáng)進(jìn)行現(xiàn)場贈(zèng)車, 由此，俄羅斯首位哈弗F7x車主正式誕生，并以此打造哈弗F7x的高能英雄形象，傳遞哈弗F7x的運(yùn)動(dòng)屬性。極具人氣和影響力的亞娜.埃戈里揚(yáng)對(duì)哈弗F7x給出極高評(píng)價(jià)，她表示非常喜歡F7x動(dòng)感轎跑造型，同時(shí)感謝哈弗的傾情贊助，將搭載高能英雄哈弗F7x，再接再厲，和哈弗一起在2020年東京奧運(yùn)會(huì)代表俄羅斯再創(chuàng)佳績！

  同時(shí)，發(fā)布會(huì)上許多獲獎(jiǎng)的體育冠軍明星紛紛與高能英雄哈弗F7x合影，不僅為產(chǎn)品力形成強(qiáng)大背書，提高了產(chǎn)品形象，同時(shí)借助體育明星效應(yīng)，加大對(duì)市場的擴(kuò)張力度。

世界冰壺冠軍安娜·斯多洛娃Анна Сидорова

俄國家橄欖隊(duì)隊(duì)員瓦西里·阿特米耶夫和俄花樣滑冰新星伊蓮娜·拉迪歐諾娃

俄體操奧運(yùn)冠軍斯維特拉娜·科爾基納和俄國家足球隊(duì)喬治·至基亞

俄羅斯體操冠軍阿瑟·達(dá)拉洛彥

  到場電視、報(bào)紙、電臺(tái)媒體記者和博主共計(jì)50余家，有記者表示：“在哈弗F7x試駕會(huì)體驗(yàn)過產(chǎn)品性能，感覺這個(gè)車型承載著哈弗品牌新一代智能SUV的厚望，集顏值和實(shí)力于一身，值得向用戶推薦！上市活動(dòng)非常新穎震撼，這么多體育界明星齊聚一堂，為哈弗展臺(tái)，期待哈弗F7x市場表現(xiàn)。”

    此外，哈弗還通過助力俄羅斯體育公益事業(yè)，融入俄羅斯當(dāng)?shù)厥袌觯瑢?shí)現(xiàn)在俄長足發(fā)展。發(fā)布會(huì)上，哈弗向俄羅斯兒童足球發(fā)展基金會(huì)募捐F7x一臺(tái)，基金會(huì)創(chuàng)始人、世界知名球星、俄國家足球隊(duì)隊(duì)長伊戈?duì)?bull;阿金費(fèi)耶夫因訓(xùn)練無法到場，親自錄制視頻感謝哈弗慷慨贊助俄羅斯兒童體育公益事業(yè)，哈弗此舉必將助力基金會(huì)挖掘更多未來體育之星。哈弗“致敬高能英雄”公益事件，在俄羅斯市場建立了用戶認(rèn)同感。 

  不僅如此，作為中國智造與自主出海的成功代表，哈弗還聯(lián)合在俄的中國品牌小米，通過整合各自優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。發(fā)布會(huì)上，哈弗與小米品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)起了“青春智者計(jì)劃”，通過向雙方消費(fèi)者提供購物優(yōu)惠，借助小米在俄超高人氣，提升哈弗品牌認(rèn)知。

  通過與俄國家頂級(jí)體育IP及互聯(lián)網(wǎng)品牌小米的跨界營銷，以及對(duì)公益事業(yè)的助力，哈哈弗F7x通過創(chuàng)新的營銷模式，以SUV領(lǐng)潮者的身份 ，在海外實(shí)現(xiàn)了由“中國制造”向“中國智造”的形象進(jìn)階。
 
  前瞻海外布局 哈弗F7x劍指全球信心十足
  挺進(jìn)歐洲，劍指全球。俄羅斯是哈弗品牌征戰(zhàn)全球市場的橋頭堡，未來哈弗F7x將不斷開辟海外航線，使中國汽車品牌立于世界之林。
  哈弗F7x劍指全球的自信，源于全球化的實(shí)力加持。哈弗F7x自研發(fā)之初，就匯聚了全球設(shè)計(jì)與研發(fā)的頂尖資源。研發(fā)層面，哈弗品牌以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美進(jìn)行布局，構(gòu)建了8大研發(fā)中心和5大造型中心，遍布日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國。不僅如此，哈弗在世界各地?fù)碛?00多家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，形成了龐大的全球銷售網(wǎng)絡(luò)。截至目前，俄羅斯全境有70家哈弗經(jīng)銷商中心和3個(gè)授權(quán)服務(wù)中心。這些，無疑為哈弗F7x熱銷全球提供了有力保障。
  哈弗F7x率先實(shí)現(xiàn)了中國轎跑SUV的海外本土化生產(chǎn)，并且是哈弗旗下的第二款全球車。哈弗F7x的上市，將打破海外市場對(duì)中國轎跑SUV的固有認(rèn)知，同時(shí)助力哈弗品牌深化全球征程，加速邁向“后500萬”時(shí)代。去年哈弗品牌，成為首個(gè)突破全球500萬銷量的中國SUV品牌。而隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，今年9月哈弗品牌在俄銷量同比劇增452%，獲得了海外消費(fèi)者的高度認(rèn)可。而哈弗F7x的加入，為哈弗全球化陣營再添一員，并與首款全球車哈弗F7形成雙劍合璧，讓哈弗劍指全球、迎戰(zhàn)未來信心十足。
 
  哈弗F7x在俄上市，不僅讓哈弗迎戰(zhàn)“后500萬時(shí)代”充滿信心，更實(shí)現(xiàn)了中國轎跑SUV的首次自主出海，使中國智造名揚(yáng)海外。未來可期，相信哈弗F7x將成為下一個(gè)全球爆款之作，同時(shí)也成為中國汽車智造的閃亮名片！