哈弗SUV攜手李寧BADFIVE，為國(guó)潮代言

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

近日，哈弗SUV聯(lián)合李寧BADFIVE，在“網(wǎng)紅城市”重慶打造了一場(chǎng)跨界潮玩盛宴?；顒?dòng)以“街頭文化”為核心，通過叁加壹籃球聯(lián)賽、哈弗跨界涂鴉車、后備箱市集等玩法，為年輕潮流圈層用戶帶來了耳目一新的社交體驗(yàn)。

哈弗SUV已經(jīng)擁有500萬用戶，其中不乏潮范兒的年輕車主。針對(duì)這樣的潮流用戶，打造潮流陣地，發(fā)揮更大的圈層價(jià)值已經(jīng)是哈弗的趨勢(shì)所向。而李寧BADFIVE，早就擁有了大量熱愛潮流文化的用戶粉絲，雙方潮流用戶群體和精神主張高度契合。通過這一次在叁加壹籃球聯(lián)賽上的跨界合作，給用戶帶來的價(jià)值，不僅是一場(chǎng)展現(xiàn)自信無畏、反叛探索精神的新潮體驗(yàn)，更是將品牌和產(chǎn)品融入到用戶的生活場(chǎng)景中，通過新場(chǎng)景、新消費(fèi)，給用戶帶來更創(chuàng)新、更豐富多彩的SUV應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了哈弗SUV和用戶精神之間的“同頻共振”。

　　涂鴉撞上嘻哈，打造多元圈層營(yíng)銷

　　涂鴉發(fā)源于20世紀(jì)60年代美國(guó)街頭的嘻哈藝術(shù)，極具反叛意識(shí)，經(jīng)過多年的發(fā)展，如今已從地下文化演變成一種城市文化，成為了潮流、自由的代名詞。哈弗SUV將涂鴉作為跨界李寧BADFIVE的一部分，邀請(qǐng)青年藝術(shù)家秦超操刀設(shè)計(jì)，將李寧BADFIVE潮服的經(jīng)典元素，與嘻哈、街頭籃球等元素融合，讓其成為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳遞哈弗SUV和李寧BADFIVE兩個(gè)品牌新潮不羈、勇者無畏的個(gè)性主張。

在網(wǎng)友的呼聲和期待中，哈弗SUV &李寧BADFIVE跨界涂鴉車正式落地，于重慶金開愛琴海購(gòu)物公園首次亮相，成為新晉的網(wǎng)紅潮流單品。不僅如此，結(jié)合重慶這座城市的氣質(zhì)與特色，哈弗SUV涂鴉車更是走上“聚集全世界不同地理環(huán)境”的重慶街頭，逐一打卡不同地形的網(wǎng)紅地，奉上一組潮流大片。這組大片中，哈弗SUV輕松行駛在波浪路、盤旋山路、山洞、江邊，可謂上山下江，給用戶帶來了耳目一新的駕駛場(chǎng)景。

后備箱市集，增強(qiáng)潮流體驗(yàn)新靈感

　　如果僅僅是涂鴉車的亮相和潮流大片在社交平臺(tái)上刷一波存在感，還不足以體現(xiàn)哈弗SUV的精髓。在整個(gè)跨界的活動(dòng)中，哈弗SUV打造以“蓋世江湖，不弗來戰(zhàn)”為主題的落地活動(dòng)，集籃球賽、說唱表演、后備箱潮流市集于一體，將活動(dòng)推向了高潮。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，哈弗SUV &李寧BADFIVE跨界涂鴉車正式亮相，并別開生面的將后備箱打造成潮流市集。但區(qū)別于傳統(tǒng)的后備箱市集，這里售賣的并不是玩偶、掛件，而是將街頭風(fēng)十足的理發(fā)店、紋身館、李寧BADFIVE限量潮服店搬到了現(xiàn)場(chǎng)，俘獲一大票迷弟迷妹。

落地活動(dòng)期間，李寧叁加壹籃球聯(lián)賽全國(guó)總決賽上演，一個(gè)個(gè)暴扣堪稱行走的荷爾蒙，看得人熱血沸騰。還有知名嘻哈藝人前來演出助陣，嗨翻全場(chǎng)。

　　線上圈粉，精神內(nèi)核與品牌訴求相結(jié)合

　　不僅是落地活動(dòng)出彩，哈弗在這次營(yíng)銷中，通過社交平臺(tái)也是圈粉無數(shù)。活動(dòng)前夕，兩個(gè)品牌聯(lián)手送上一波表情包，顛覆以往形象，更加拉近與用戶的距離。這波硬核表情包熱血上線，最大限度的調(diào)動(dòng)了大眾的獵奇心，成為新一代的斗圖利器。

哈弗SUV和李寧BADFIVE互動(dòng)的表情包淺顯易懂，互動(dòng)性強(qiáng)，容易帶動(dòng)用戶自主傳播。而對(duì)于品牌而言，更容易形成記憶點(diǎn)，是營(yíng)銷套路中的一種新思路。

不僅如此，涂鴉車潮流大片以及后備箱市集、嘻哈歌手助陣、籃球賽場(chǎng)荷爾蒙爆發(fā)等圖文、視頻的傳播，實(shí)現(xiàn)了聲量的最大化，也塑造了哈弗品牌的潮酷形象，充分展現(xiàn)當(dāng)下青年哈弗車主新潮不羈的精神內(nèi)核。

　　從營(yíng)銷角度看，哈弗SUV &李寧BADFIVE這次跨界營(yíng)銷，將汽車、服裝、涂鴉、籃球、嘻哈等幾個(gè)看起來似乎并無關(guān)系的元素融合起來，借助雙方已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)，精準(zhǔn)鎖定了兩者粉絲人群的共有流量，充分利用社交媒體的屬性制造話題，引發(fā)消費(fèi)者的好奇并產(chǎn)生記憶點(diǎn)，自發(fā)地討論和分享，為兩者的品牌調(diào)性灌入新的元素和血液，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的營(yíng)銷效果。

　　從用戶價(jià)值角度看，哈弗SUV這次針對(duì)潮流用戶的跨界圈層營(yíng)銷，給用戶帶來了全新的價(jià)值。其一是以用戶的精神為核心，把潮流用戶在SUV出行中的心理需求與品牌訴求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)炫酷、個(gè)性的產(chǎn)品體驗(yàn)感。其二是通過重慶街頭各種地理環(huán)境的出行、后備箱市集等等，給哈弗用戶出行帶來了新的靈感，這些新鮮玩法讓哈弗SUV成為潮流出行場(chǎng)景的一部分，共同構(gòu)建了哈弗SUV和用戶的同頻共振。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 何瀚勛）