營銷創(chuàng)舉不斷 長城汽車愈發(fā)令消費(fèi)者上頭

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2019年汽車行業(yè)過得怎么樣?用一句流行的金句描述再恰當(dāng)不過——“我太難了”!

　　在多方面因素的影響下，如今的車市“火拼”正日益激烈，特別是信息爆炸時(shí)代的來臨，消費(fèi)者注意力成為了稀缺資源，這對(duì)車企打好營銷攻堅(jiān)戰(zhàn)提出了更高要求。

　　而在過去一年中，長城汽車在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域可謂“絞盡腦汁”，一會(huì)“上天”，一會(huì)“破壁”，以“花樣百出”的創(chuàng)意，讓用戶從方方面面感知到了長城汽車的品牌魅力。

　　你咋不上天呢?沒錯(cuò)，我們就上天了!

　　這可能是2019年長城汽車最具“高度”的一次事件營銷了。2019年6月，伴隨著轟隆一聲巨響，CZ-11 WEY號(hào)運(yùn)載火箭成功發(fā)射，標(biāo)志著中國航天首次完成海上發(fā)射任務(wù)。

　　在感慨祖國日益強(qiáng)大的同時(shí)，人們也驚奇的發(fā)現(xiàn)，這次的火箭有點(diǎn)不一樣，上面竟然印有WEY品牌的LOGO和“中國豪華SUV”的字樣!這意味著WEY品牌成為了首個(gè)喜提“聯(lián)名款”火箭的汽車品牌。同時(shí)，WEY品牌還與中國航天創(chuàng)立了“聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心”，開啟了國家級(jí)航天科技和汽車制造跨界合作之先河。在不久的將來，消費(fèi)者就可以親身感受航天科技的魅力啦!

　　WEY品牌喜提“聯(lián)名款”火箭

　　而在WEY首次展開與中國航天的跨界合作后，也帶領(lǐng)汽車界掀起了一波“上天”潮，眾多車企紛紛謀劃“上天”，提升車企品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度的同時(shí)，也助力實(shí)現(xiàn)汽車工業(yè)與航天事業(yè)的共生發(fā)展。

　　在工廠里同奧運(yùn)冠軍跑馬拉松

　　你或許跑過馬拉松，但你絕對(duì)沒跑過工廠賽道;你或許見過奧運(yùn)冠軍，但你絕對(duì)沒跟他們同場(chǎng)競(jìng)技過。

　　2019年6月，國內(nèi)首個(gè)以工廠為賽道的馬拉松比賽——長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗(yàn)場(chǎng)活力開跑，奧運(yùn)冠軍何雯娜、世界田徑名將史冬鵬等體育明星親身參與，不僅讓廣大跑步愛好者一睹智慧工廠的魅力，也讓他們同奧運(yùn)冠軍站在了同一競(jìng)技舞臺(tái)!

　　長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松開賽

　　值得一提的是，長城汽車董事長魏建軍也親自參賽并跑完全程。通過這種潛移默化的形式，長城汽車不僅豐富了馬拉松文化，開創(chuàng)了國內(nèi)馬拉松賽事的新IP，也將長城汽車陽光運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)新向上的品牌形象深深地印在大眾心目中。

　　長城汽車董事長魏建軍親自參賽并跑完全程

　　周末去哪兒?長城汽車品牌體驗(yàn)中心值得一逛

　　打一場(chǎng)球賽、喝一杯咖啡、開一場(chǎng)Party……如今，這些平日里的娛樂休閑項(xiàng)目，不再只是咖啡廳、購物中心等場(chǎng)所的專屬了。

　　去年6月底，長城汽車首家品牌體驗(yàn)中心正式開業(yè)。在這里，消費(fèi)者不僅可以一覽長城汽車四大品牌車型的實(shí)力，還可以品咖啡、嘗美食、打籃球，或者用來學(xué)習(xí)、分享交流、親子活動(dòng)等，暢享慢節(jié)奏的舒適生活。

　　長城汽車品牌體驗(yàn)中心室內(nèi)籃球場(chǎng)

　　更吸引消費(fèi)者的是，該體驗(yàn)中心還重點(diǎn)展示了智能像素大燈、車載健康檢測(cè)系統(tǒng)、智能座艙等行業(yè)黑科技，令不少小朋友、大朋友流連忘返。

　　長城汽車品牌體驗(yàn)中心內(nèi)景

　　喜歡旅游?來讓W(xué)EY帶你游遍大江南北

　　想來一場(chǎng)說走就走、且不用自掏腰包的旅行嗎?去年7月，WEY品牌就“不惜重金”展開了這么一場(chǎng)活動(dòng)——“此生必駕中國WEY”中國豪華SUV需求場(chǎng)景化調(diào)研之G318體驗(yàn)之旅。

　　沿著國民公路G318，消費(fèi)者不僅可以全維度體驗(yàn)WEY車型的綜合性能，還可以無憂縱覽萬里景觀長廊的極致風(fēng)光，追尋中華民族文明的源遠(yuǎn)流長，領(lǐng)略多元化民族文化的貫穿融合。

　　G318用戶體驗(yàn)之旅

　　在此過程中，WEY品牌可以進(jìn)行“豪華標(biāo)定”和“自我查補(bǔ)”，深入獲取中國消費(fèi)者對(duì)于豪華SUV的用車訴求，這種“雙贏”的做法，可謂開創(chuàng)了中國豪華汽車品牌的進(jìn)階新思路。

　　玩轉(zhuǎn)歐拉生活方式，打造都市青年潮流聚集地

　　一款車型背后的車主，大多具有相同的氣質(zhì)與個(gè)性。歐拉車主們也不例外，他們前衛(wèi)潮流、熱愛生活，并且敢于彰顯自我。

　　去年7月，以科技、生活方式交流為核心，歐拉“唯·ME營”正式揭幕。這個(gè)都市青年潮流聚集地，會(huì)向社群中不定期發(fā)出親子、美妝類活動(dòng)邀請(qǐng)，提供專屬定制化服務(wù)，進(jìn)而與來自五湖四海的歐拉車主，共同探討、打造高品質(zhì)的純電出行生活。

　　歐拉“唯•ME營”啟動(dòng)

　　破壁二次元，“歐拉醬”C位出道

　　隨著各種聯(lián)名的大火，跨界已成為國際上最潮流的字眼。而在汽車圈，長城汽車無疑是跨界風(fēng)潮中“最靚的仔”。

　　2019年8月，在無數(shù)游戲、動(dòng)漫愛好者為之瘋狂的第17屆China Joy上，歐拉品牌作為官方汽車合作品牌閃耀亮相，帶來了一場(chǎng)汽車-動(dòng)漫交織的感官風(fēng)暴，打造了一場(chǎng)屬于年輕人的“大趴”。

　　第17屆China Joy歐拉展臺(tái)

　　與此同時(shí)，伴隨著灰瓦紅墻與重檐門樓的國風(fēng)展臺(tái)，歐拉品牌旗下首個(gè)動(dòng)漫形象IP“歐拉醬”也正式出道，受到現(xiàn)場(chǎng)二次元青年的熱烈追捧。

　　歐拉品牌IP動(dòng)漫形象“歐拉醬”

　　牽手《中國機(jī)長》，致敬中國英雄

　　不止跨界二次元，2019年9月，長城汽車還與國慶檔的“黑馬”電影——《中國機(jī)長》展開跨界。

　　作為該影片的合作方之一，長城汽車不僅為影片提供了大力支持，旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中實(shí)力登場(chǎng)，全方位展現(xiàn)了“中國智造”的魅力風(fēng)采。

　　牽手《中國機(jī)長》共同致敬中國英雄

　　通過此次跨界合作，長城汽車不僅得到了大規(guī)模的品牌曝光，其品牌形象也在潛移默化中為更多消費(fèi)者所熟知。有觀眾甚至在觀影后表示，在天上我們有中國機(jī)長，在地上我們有中國長城汽車，兩者都是盡職盡責(zé)的典范代表!

　　征戰(zhàn)阿拉善，沙漠車神“橫空出世”

　　對(duì)于越野愛好者來說，每一年的阿拉善英雄會(huì)，都是不可錯(cuò)過的盛會(huì)。而在去年十一期間，長城汽車攜“越野公園”再次登陸這一盛會(huì)，并以長城炮越野皮卡、哈弗H9改裝版等車型征戰(zhàn)騰格里沙漠，掀起了外界對(duì)長城汽車的高度關(guān)注。

　　長城汽車越野公園

　　更令人矚目的是，在活動(dòng)期間舉辦的“WEY震天地間——VV7 PHEV沙漠車神挑戰(zhàn)賽”中，素有“保定車神”之稱魏建軍也披掛上陣，駕馭WEY VV7 PHEV與職業(yè)車手展開了對(duì)決。

　　此舉不僅成功打破了城市SUV無法征服沙漠的固有認(rèn)知，也讓不少消費(fèi)者感慨“魏總不愧是大佬中最會(huì)賽車的、賽車手中最會(huì)造車的存在”!

　　魏建軍征戰(zhàn)騰格里

　　當(dāng)下，隨著車市競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，以及主力購車人群的年輕化，汽車傳統(tǒng)的營銷方式正在失靈，如何讓消費(fèi)者成為“忠粉”，正考驗(yàn)著每一家車企。顯然，以“用戶思維”開啟營銷變革的長城汽車找到了答案，正成為愈發(fā)讓消費(fèi)者“上頭”的中國汽車潮牌!

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 長春01）