無(wú)接觸式購(gòu)車 上汽大通的C2B 模式

　　【太平洋汽車網(wǎng) 湛江車市點(diǎn)評(píng)】了解更多詳情請(qǐng)致電上汽大通湛江大昌行4S店熱線：400-819-0055 轉(zhuǎn) 6392

　　2003年的非典爆發(fā)，開啟了以淘寶為首的電商發(fā)展元年，自此之后，無(wú)論日用百貨、數(shù)碼電器、甚至家居配套，都成功融入我們的消費(fèi)生活。2020年，新冠病毒疫情爆發(fā)，全國(guó)目光再次聚焦，對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是對(duì)抗疫情的戰(zhàn)役，也是企業(yè)優(yōu)勝劣汰的升級(jí)之戰(zhàn)，迫于疫情和整體車市下滑的雙重壓力，很多車企也不得不提前進(jìn)入營(yíng)銷新模式。

　　線上體驗(yàn)、遠(yuǎn)程視頻、虛擬展廳，曾零星出現(xiàn)在汽車領(lǐng)域的3D名詞，越來(lái)越多地出現(xiàn)在門戶和行業(yè)垂直網(wǎng)站的首要位置，營(yíng)銷模式的“一鍵切換”，也將加快汽車產(chǎn)品個(gè)性化需求的普及，催生“以用戶為導(dǎo)向”的汽車數(shù)字化變革。

　　那么這場(chǎng)數(shù)字化變革將如何驅(qū)動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn)、渠道到終端的升級(jí)裂變?答案就是C2B(Customer-to-Business，客戶到企業(yè))。

　　曾說(shuō)過(guò)，未來(lái)的制造業(yè)必須是C2B模式，傳統(tǒng)制造業(yè)的B2C模式，是將同樣的產(chǎn)品賣給不同的人;而C2B模式則是賣所有人都滿意的產(chǎn)品，這其中就包含了個(gè)性化定制。

　　汽車由上萬(wàn)個(gè)零部件組成，定制化可行嗎? 相比個(gè)性定制，通過(guò)模塊化概念重新定義汽車制造，從成本、技術(shù)、數(shù)據(jù)等層面重造汽車，其實(shí)會(huì)更符合C2B的趨勢(shì)，就像機(jī)械流水線生產(chǎn)的誕生對(duì)純手工制造帶來(lái)的革新一樣。

　　上汽大通先人一步開辟了這條道路——首創(chuàng)C2B大規(guī)模個(gè)性化智能定制模式，并將該模式進(jìn)化至更智能、更全面、更有溫度的階段。

　　“不同行業(yè)業(yè)務(wù)的復(fù)雜程度不同，具體的衡量指標(biāo)包括零件數(shù)量、制造工藝、產(chǎn)品驗(yàn)證周期等，復(fù)雜程度越高，開展C2B業(yè)務(wù)的難度就越大。”我們的確是先行者” 上汽集團(tuán)副總裁藍(lán)青松表示。

　　“蜘蛛智選”是上汽大通C2B模式的“智能選配器”平臺(tái)，它既是用戶在線購(gòu)車通道，也是上汽大通的“數(shù)據(jù)大腦”。統(tǒng)計(jì)顯示，上汽大通2019全年36,446臺(tái)訂單來(lái)自“蜘蛛智選”，接近國(guó)內(nèi)銷售總量的40%，全年購(gòu)車用戶中訪問過(guò)“蜘蛛智選”的用戶比例更高達(dá)55.2%。

　　一直以來(lái)，生產(chǎn)端(B端)最大的問題就是對(duì)于用戶端(C端)的不了解。這也直接造成了這些年出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。雖然每家車企都號(hào)稱自己在打造一款最符合目標(biāo)市場(chǎng)的車型，但每家車企上市新車的目標(biāo)用戶群，總是那么似曾相識(shí)。

　　通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，上汽大通可以更大程度了解用戶的偏好、購(gòu)買意向和金融需求等特征，并在不同階段推送個(gè)性化服務(wù)，并且進(jìn)一步向線下延伸，在江蘇無(wú)錫落地了全國(guó)首家“蜘蛛智選”體驗(yàn)店，最大化發(fā)揮線上與線下融合優(yōu)勢(shì)。

　　雖然定制化可以滿足客戶的個(gè)性化需求，但不得不承認(rèn)，這樣的定制化服務(wù)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，將會(huì)面臨著高成本、高投入的風(fēng)險(xiǎn)，這樣的做法在很多企業(yè)看來(lái)的確有些得不償失。

　　上汽大通同樣面對(duì)著上述壓力，但一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓上汽大通堅(jiān)持了下來(lái)。在上汽大通的C端平臺(tái) “我行MAXUS”上， 擁有粉絲總數(shù)超過(guò)770萬(wàn)人，用戶提出建議及問題總數(shù)達(dá)1.5萬(wàn)條，這一系列數(shù)字， 證明了C2B大規(guī)模個(gè)性化智能定制模式的選擇是正確的。它在直聯(lián)用戶的同時(shí)，直接掌握用戶定制的個(gè)性化需求，不斷優(yōu)化客戶全生命周期的服務(wù)體驗(yàn)，提升用戶滿意度，為用戶提供真正想要的定制化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　模式走通了，那買車模式是否也將顛覆呢。文章開頭所述，新冠病毒的疫情依然嚴(yán)峻，經(jīng)銷商和主機(jī)廠都在想盡辦法渡過(guò)這段非常時(shí)期，各種線上營(yíng)銷是層出不窮，而有著先天線上基因C2B模式，將比其他的供需模式更趨近于當(dāng)下的 “無(wú)接觸式”服務(wù)。

　　為此，上汽MAXUS迭代了七大創(chuàng)新平臺(tái)，從數(shù)據(jù)端的定制階段到最后的交車階段，全面線上化。包括面向C端的我行MAXUS平臺(tái)、房車生活家、蜘蛛智選、蜘蛛智聯(lián)和3D工程設(shè)計(jì)在線五大數(shù)字化平臺(tái)，面向B端的大通知乎平臺(tái)，以及面向內(nèi)部的i大通平臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，70%的基盤客戶通過(guò)線上方式，直聯(lián)200+位工程師，在短短1天內(nèi)平臺(tái)就能為客戶解決各項(xiàng)售前售后問題。另外 大通知乎平臺(tái)營(yíng)銷功能已經(jīng)覆蓋全網(wǎng)經(jīng)銷商，使用率達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)了在職人員全面在線化管理與數(shù)據(jù)反饋，通過(guò)數(shù)字化手段賦能經(jīng)銷商核心業(yè)務(wù)的在線化運(yùn)營(yíng)。

　　企業(yè)開放邊界有兩個(gè)核心：一是用戶，二是技術(shù)。既然上汽大通的C2B模式已經(jīng)獲得了用戶端認(rèn)可，剩下的就要看制造能力了。

　　去年7月，上汽大通基于上汽實(shí)力打造全球首家全新C2B定制工廠——南京C2B工廠在夏季達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇脫穎而出，榮膺達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇最新一批工業(yè)4.0“燈塔工廠”，上汽大通因此成為了全球首家入選工業(yè)4.0“燈塔工廠”名單的中國(guó)整車企業(yè)。

　　上汽大通柔性制造體系的優(yōu)勢(shì)在于，從車型的開發(fā)階段開始,就讓用戶深度參與全過(guò)程。從預(yù)測(cè)發(fā)布、用戶下單、計(jì)劃排產(chǎn)、零件入廠,直至整車生產(chǎn)、質(zhì)檢、發(fā)運(yùn)的每個(gè)環(huán)節(jié),都充分展現(xiàn)了上汽大通覆蓋產(chǎn)品全生命周期的“智能定制”理念。

　　具體來(lái)說(shuō)，早在消費(fèi)者下單之前，上汽大通就已通過(guò)自主開發(fā)的“蜘蛛智選”智能選配器，讓用戶可以根據(jù)自己的需求，直接針對(duì)小到車身顏色、輪轂樣式，大到座椅布局、驅(qū)動(dòng)形式等多個(gè)部位進(jìn)行定制。

　　以座椅分裝為例，上汽大通為了在滿足客戶需求的同時(shí)合理控制庫(kù)存，根據(jù)排產(chǎn)計(jì)劃，整改供應(yīng)商推動(dòng)供應(yīng)商供貨，以有效降低庫(kù)區(qū)面積，同時(shí)為了滿足高質(zhì)量、可控成本、短交期的要求，上汽大通更是建立了從供應(yīng)商到線邊的直送模式，將線邊傳統(tǒng)座椅投料區(qū)化零為整，將其生產(chǎn)線直接遷入工廠，設(shè)立“廠中廠”。

　　可以說(shuō)，C2B模式下的制造端，工廠不僅要具備智能排產(chǎn)、零件直聯(lián)化等創(chuàng)新管理模式，還要實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度、高質(zhì)高量且跨平臺(tái)的柔性化生產(chǎn)，并在定制化的基礎(chǔ)上做到智能化、數(shù)字化，將整個(gè)工廠直聯(lián)。

　　“具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)該工廠打造了大規(guī)模智能定制的新模式，實(shí)現(xiàn)了從用戶到供應(yīng)商，端到端的數(shù)字化價(jià)值鏈，從而提高了銷售并降低了成本。” 上汽大通副總經(jīng)理謝嘉悅表示。

　　無(wú)論從市場(chǎng)銷量表現(xiàn)、行業(yè)認(rèn)可，還是從新冠病毒疫情催生的無(wú)接觸購(gòu)車，上汽大通率先擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+思維”、用 C2B智能定制模式在汽車行業(yè)下行的態(tài)勢(shì)下取得了階段性成果。我們相信，隨著上汽大通的成功，勢(shì)必將有更多的主機(jī)廠在定制路上躍躍欲試， 消費(fèi)者與產(chǎn)品也將產(chǎn)生新的關(guān)系，用戶不僅要求有更大程度的自主性，更把參與過(guò)程的主導(dǎo)性體驗(yàn)視為服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量的重要源泉，而這也將推動(dòng)汽車定制化成為未來(lái)生活新方式。（文：太平洋汽車網(wǎng)   兔子爺 ）