堅(jiān)持響應(yīng)防疫工作 引領(lǐng)汽車營銷轉(zhuǎn)型 ‘國際莊斗車演義’震撼來襲!

　　【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市頻道】

　　今年1月以來，隨著新型冠狀病毒在各地的爆發(fā)，各地區(qū)人民都加入了抗疫防疫的斗爭中。經(jīng)過我國人民的積極配合和一線奮戰(zhàn)的醫(yī)護(hù)工作者的不懈努力，現(xiàn)在我國新型冠狀病疫情已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn)，其風(fēng)險(xiǎn)程度也在逐漸降低。

　　然而疫情帶來的影響卻并沒有完全消失，汽車銷售服務(wù)市場也因?yàn)檫@場疫情的降臨而受到嚴(yán)重的影響。“今年春季有哪些新車發(fā)布?”“奔馳和寶馬的新款哪個(gè)更好?”“2020年哪款車最值得買?”……因?yàn)橐咔榈母綦x防控，消費(fèi)者很難通過線下渠道去了解最新的汽車信息，其汽車4S店也面臨缺少客流而難以完成日常銷量任務(wù)，如何打破困境，成為了各個(gè)車企共同的難題!

　　基于目前現(xiàn)狀，中國機(jī)械國際合作股份有限公司(以下簡稱：中機(jī)國際)聯(lián)合‘抖音河北’將繼續(xù)秉承“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、助推科技進(jìn)步、拉動(dòng)汽車消費(fèi)、繁榮汽車文化”的宗旨，攜手各汽車品牌廠商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起“國際莊斗車演義”話題活動(dòng)， 活動(dòng)時(shí)間為2020年4月3日至2020年6月7日。

　　一、順應(yīng)國內(nèi)市場形勢，引領(lǐng)車市全新變革

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及5G時(shí)代的來臨，線上平臺有了進(jìn)一步的發(fā)展，VR、直播帶貨等線上營銷模式不斷沖擊著傳統(tǒng)實(shí)體銷售業(yè)。疫情的沖擊，驅(qū)動(dòng)了越來越多的實(shí)體銷售行業(yè)也開始向線上數(shù)字化營銷模式進(jìn)行嘗試。為此，‘中機(jī)國際’與‘抖音河北’及各大汽車品牌廠商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起本次“國際莊斗車演義”話題活動(dòng)，通過線上與線下整合打造全新的營銷生態(tài)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)一體化全觸點(diǎn)的互補(bǔ)融合。在當(dāng)前線下銷售受到疫情沖擊的困境里，實(shí)現(xiàn)危機(jī)轉(zhuǎn)換，為汽車銷售開辟出一條新的道路。

　　此次‘中機(jī)國際’與‘抖音河北’及各大汽車品牌廠商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起“國際莊斗車演義”話題活動(dòng)，充分考慮當(dāng)?shù)仄囀袌霏h(huán)境與局勢，發(fā)揮深耕多年的專業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建以新能源、智能汽車為主的專業(yè)汽車展示平臺，助推車展的全面轉(zhuǎn)型升級?；顒?dòng)結(jié)合線上與線下整合全新的營銷生態(tài)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)一體化全觸點(diǎn)的互補(bǔ)融合。在當(dāng)前線下銷售受到疫情沖擊的困境里，實(shí)現(xiàn)危機(jī)轉(zhuǎn)換，為汽車銷售開辟出一條新的道路。

　　本次活動(dòng)立足石家莊區(qū)域汽車行業(yè)，率先開創(chuàng)‘線上車展’的營銷模式，形成消費(fèi)者與經(jīng)銷商的中間紐帶，通過線上聚合頁直播，讓更多的用戶能夠足不出戶就了解到最新最全的汽車信息。這不僅是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢的重要轉(zhuǎn)變，也是在疫情時(shí)期積極尋找新的突破點(diǎn)。

　　二、線上線下有機(jī)結(jié)合，打造全新營銷模式

　　本次活動(dòng)不僅僅是簡單地拓寬了用戶了解最新汽車資訊的渠道，更是一種全新的營銷模式。本次活動(dòng)通過聯(lián)合各汽車品牌經(jīng)銷商在抖音平臺開展直播互動(dòng)，提供豐富的最新上市車型講解、 汽車保養(yǎng)知識以及用車技巧等供用戶選擇，打造石家莊地區(qū)汽車行業(yè)直播熱點(diǎn)營銷事件。

　　本次活動(dòng)通過其線上平臺直播引流，帶動(dòng)品牌車型的曝光，較大地提高了宣傳效率;再通過彈幕、雙向交流互動(dòng)，使消費(fèi)者對其車型產(chǎn)生進(jìn)一步的了解，從而刺激帶動(dòng)線下消費(fèi)。同時(shí)通過互動(dòng)的形式，在線回答網(wǎng)友的提問，與潛在的消費(fèi)群體進(jìn)行高鍥合度的溝通，打造高話題互動(dòng)熱點(diǎn)，從而提高石家莊地區(qū)汽車行業(yè)的整體熱度及關(guān)注度， 為當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)4S店打造線上汽車展示交流一體化的平臺。

　　三、各大品牌通力合作，品質(zhì)保障值得信賴

　　作為華北地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)、品質(zhì)最高的汽車展會(huì)品牌之一，本次活動(dòng)涵蓋了豪華、進(jìn)口、合資、國產(chǎn)自主等品牌，SUV、家庭轎車、高端房車、改裝車等數(shù)款車型。各大主力品牌紛紛亮相，包括上汽大眾、廣汽本田、廣汽豐田、幾何汽車、凱迪拉克、斯巴魯、寶馬、奔馳、東南、領(lǐng)克、捷豹路虎、jeep、廣汽菲克、廣汽謳歌、斯威汽車、歐拉、東風(fēng)風(fēng)神、江淮汽車、捷達(dá)、一汽大眾、奇瑞新能源、特斯拉、蔚來、廣汽新能源、廣汽傳祺、WEY、沃爾沃、紅旗、東風(fēng)風(fēng)光、英菲尼迪、東風(fēng)標(biāo)致、進(jìn)口大眾、江鈴汽車等國內(nèi)外主流品牌。

　　各大汽車品牌經(jīng)銷商將以全方位的實(shí)物直播讓觀眾更清晰地看到所想了解的車型，以專業(yè)的角度為大家介紹汽車詳情，讓大家對其車型有更全面的一個(gè)認(rèn)識。同時(shí)將帶來各種當(dāng)前最優(yōu)惠的購車政策，讓有購車計(jì)劃的小伙伴們以最優(yōu)惠的價(jià)格買到自己所中意的車型。

　　四、直播形式豐富多樣，汽車大咖在線說車

　　本次“國際莊斗車演義”線上話題活動(dòng)以聚合頁的形式進(jìn)行宣傳直播，同時(shí)邀請了汽車大咖進(jìn)行在線說車，在保持專業(yè)與內(nèi)容品質(zhì)的前提下，也更便于觀眾按照意愿選擇觀看的內(nèi)容。在本次聚合頁上共設(shè)置5大板塊，內(nèi)容分別為：

　　pk區(qū)——王牌斗王牌： 采用不同汽車品牌在同一時(shí)間段同時(shí)上線進(jìn)行直播PK， 針對不同品牌的同一級別車型進(jìn)行講解。

　　PK預(yù)告區(qū)——斗斗劇透：將近期進(jìn)行PK直播的品牌做宣傳預(yù)告，例如4月6日豐田PK本田。

　　4S店直播區(qū)——斗SHOW推薦：各汽車品牌及經(jīng)銷商開播，把控直播節(jié)奏，以聊天、提問互動(dòng)等形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)， 帶動(dòng)直播現(xiàn)場氛圍，提高看播用戶互動(dòng)率以及看播留存率。

　　精彩視頻展示區(qū)——斗斗精選：邀請汽車KOL進(jìn)行在線說車，增加直播熱度。 汽車達(dá)人賬號“蘇老師說車”抖音粉絲48w;河北音樂廣播知名汽車主持人賬號“劉京說車”抖音粉絲5w。

　　福利發(fā)放區(qū)——斗斗邀你來看車：預(yù)留1000張線下車展的門票作為用戶福利， 對線下車展有興趣的用戶在頁面下方填寫個(gè)人信息即可獲得門票一張。

　　五、簡單參與話題活動(dòng)，享受各項(xiàng)福利發(fā)放

　　本次活動(dòng)將設(shè)置一定的獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)參與的汽車品牌經(jīng)銷商及個(gè)人，按視頻點(diǎn)贊量進(jìn)行排名競選，獎(jiǎng)品由‘中國(石家莊)國際汽車工業(yè)展覽會(huì)’組委會(huì)提供。

　　其中最佳人氣獎(jiǎng)50名，凡參與“國際莊斗車演義”話題并發(fā)布視頻的， 在活動(dòng)截止時(shí)視頻點(diǎn)贊量前50的用戶， 可獲得由組委會(huì)提供價(jià)值500元的定制保溫杯禮品套裝一套;另外參與“國際莊斗車演義”話題發(fā)起直播的汽車品牌經(jīng)銷商或者個(gè)人， 均可獲得組委會(huì)提供的價(jià)值100元的定制紀(jì)念品一份;對于本次活動(dòng)過程中，在聚合頁報(bào)名觀看直播的用戶可獲得價(jià)值30元車展門票一張，限量1000張。

　　用戶參與方式：

　　1、打開抖音，點(diǎn)擊搜索話題“國際莊斗車演義”參與話題互動(dòng);

　　2、打開抖音，掃一掃“開播官方抖音號”圖片進(jìn)入直播間，即可參與在線直播;

　　3、保存“開播官方抖音號”至手機(jī)，打開抖音，自動(dòng)識識別跳轉(zhuǎn)至直播賬號，參與活動(dòng)直播。

　　本次“國際莊斗車演義”話題活動(dòng)目前已經(jīng)開始，4月3日至6月7日期間我們都將為您呈現(xiàn)各種精彩的內(nèi)容，更有豐富禮品等你來領(lǐng)!保存下方圖片，打開抖音即可進(jìn)入活動(dòng)話題!趕快來參與吧!

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊）