【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】
當(dāng)科技成為發(fā)展主航道，以智能、潮流為驅(qū)動(dòng)力的技術(shù)標(biāo)簽開(kāi)始對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)造成潛移默化的改變。汽車(chē)板塊作為第二大產(chǎn)業(yè)，如何以技術(shù)賦能消費(fèi)市場(chǎng)提供更好的出行體驗(yàn)，是擺在車(chē)企面前的難題，多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)容易讓企業(yè)在路口迷失自我，無(wú)法找尋到更合理、有效的發(fā)展路徑，且在愈演愈烈的下行市場(chǎng)中還要克服上行壓力，對(duì)于企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓出新航道更是難上加難。
中國(guó)消費(fèi)主力部隊(duì)年輕化速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起將智能標(biāo)簽注入乘用車(chē)領(lǐng)域，購(gòu)車(chē)主力已經(jīng)向千禧一代轉(zhuǎn)移，打造品牌年輕、智能、運(yùn)動(dòng)形象顯得尤為重要，如何在下行市場(chǎng)打造科技黑馬形象，吸引年輕消費(fèi)者， 哈弗F7用過(guò)去成功的數(shù)據(jù)為行業(yè)提供了點(diǎn)撥性思維。截止到4月底，哈弗F7累計(jì)銷(xiāo)量突破18萬(wàn)，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)中以破竹之勢(shì)，完成了月均破萬(wàn)的銷(xiāo)售佳績(jī)。作為一臺(tái)沒(méi)有任何歷史沉淀的車(chē)型，事實(shí)上想要走紅難度極大，之所以能夠短期內(nèi)燃爆消費(fèi)熱情，根本在于抓住市場(chǎng)消費(fèi)痛點(diǎn)。
【01】潮車(chē)神曲組CP，因AI聯(lián)手樹(shù)IP以“你是我的小蘋(píng)果”一路火遍大江南北的筷子兄弟組合，最近又推出《I IOVE YOU》洗腦神曲，對(duì)于當(dāng)下所有人來(lái)說(shuō)，“I LOVE YOU”不僅僅是表達(dá)情感的方式，更是自信的一種表達(dá)，勇敢表達(dá)、為愛(ài)前行是筷子兄弟時(shí)隔六年再度合體產(chǎn)出《I LOVE YOU》神曲MV的根本目的。
對(duì)于筷子兄弟來(lái)說(shuō)，愛(ài)讓這對(duì)組合再次出山，而對(duì)于筷子兄弟極其認(rèn)可的哈弗F7而言，AI則能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不一樣的新潮體驗(yàn)。AI的優(yōu)勢(shì)在于能夠時(shí)刻洞悉用戶的需求，并提供相應(yīng)完美的解決方案，大大提升了用車(chē)生活的便利性、趣味性和安全性。也正因?yàn)槿绱耍还7深深吸引的筷子兄弟官宣成為“哈弗F系潮智體驗(yàn)官”，率先體驗(yàn)哈弗F7以“潮、智、AI”產(chǎn)品力帶來(lái)的新生代用車(chē)快感，為市場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的傳播體驗(yàn)。
而這次跨界營(yíng)銷(xiāo)不僅僅將洗腦神曲“I IOVE YOU”注入到消費(fèi)印象中，更將哈弗F7潮智標(biāo)簽融入到消費(fèi)場(chǎng)景中，借助正能量流量明星筷子兄弟的熱度將產(chǎn)品以及品牌力擴(kuò)散出去，將會(huì)為哈弗F7未來(lái)征戰(zhàn)中高端市場(chǎng)打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。AI就要勇敢說(shuō)出來(lái)，哈弗F7的亮點(diǎn)在于僅僅只用嘴，就能呈現(xiàn)出更好的用車(chē)生活。
【02】年輕就要為AI狂，此時(shí)不狂何時(shí)狂？就像筷子兄弟“自信而囂張”的表情一樣，哈弗F7表現(xiàn)出來(lái)的AI產(chǎn)品力也是“狂的不行”，畢竟其創(chuàng)造出來(lái)的“智能黑馬”標(biāo)桿形象至今無(wú)人能破。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“人車(chē)一體”的使用感受必然不能少，哈弗F7自身出色的操控表現(xiàn)不言而喻，而除了機(jī)械層面的優(yōu)勢(shì)之外，憑借著AI智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)語(yǔ)音與車(chē)機(jī)深度交互能夠解決開(kāi)車(chē)時(shí)騰不出雙手的尷尬，方為AI時(shí)代究極奧義。就像肖央那句樂(lè)趣叢生的“這龍輦中，似乎有幾分悶熱啊”，王太利的一句“哈弗，打開(kāi)天窗”就能夠完成打開(kāi)天窗的動(dòng)作，AI時(shí)代的原則就是能動(dòng)嘴不動(dòng)手，講究真正意義上的“人車(chē)合一”。
AI智能的懂你，高度貼合當(dāng)下年輕消費(fèi)者“為AI瘋狂”的選車(chē)理念。而哈弗F7“狂”的資本不僅僅在于此，更在于用時(shí)代發(fā)展的力量，提供更好的行駛安全性，由TJA交通擁堵輔助與ICA智能巡航輔助組成的L2級(jí)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，能夠在擁堵路段下安全跟隨前方車(chē)輛，還能夠在高速路況下自動(dòng)跟隨前車(chē)行駛，提升安全系數(shù)降低駕駛難度，此外隨著車(chē)道偏離預(yù)警系統(tǒng)的裝備，能讓你在高速行駛中，擁有更高的安全系數(shù)。
【03】潮玩智能新風(fēng)向，營(yíng)造品牌新格調(diào)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)與技術(shù)雙組合拳，哈弗F7這位體系內(nèi)最大受益者，以最潮、最智、最AI形象出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)中，由于填補(bǔ)了市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)、AI產(chǎn)品空白，哈弗F7也因此成為年輕消費(fèi)者最認(rèn)可的產(chǎn)品。 而隨著用戶群體的年輕化，以AI優(yōu)勢(shì)吸引千禧一代的眼球?qū)?huì)為哈弗F7帶來(lái)銷(xiāo)量之外的更大收獲，涌入的年輕群體將會(huì)讓哈弗品牌愈發(fā)年輕，更有助于塑造品牌新格調(diào)。如何塑造更具活力的品牌以及企業(yè)形象，從根本上需要博得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，相較于競(jìng)品而言，哈弗F7具備的不僅僅是操控上的優(yōu)勢(shì)，更以競(jìng)品所沒(méi)有抓住的營(yíng)銷(xiāo)、AI痛點(diǎn)為發(fā)展契機(jī)，通過(guò)技術(shù)的推動(dòng)塑造全新用戶畫(huà)像，以此帶動(dòng)快速成長(zhǎng)，戰(zhàn)略定力的落穩(wěn)，將會(huì)讓整個(gè)品牌愈發(fā)年輕化。
正如我之前所說(shuō)的，哈弗F7的“狂”早已寫(xiě)在臉上，下行市場(chǎng)中頻頻斬獲佳績(jī)，出道以來(lái)便以“智能黑馬”形象立足于市場(chǎng)，通過(guò)不斷優(yōu)化調(diào)整提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而拉動(dòng)整個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型動(dòng)作，塑造全新企業(yè)形象，對(duì)于哈弗F7來(lái)說(shuō)，其不僅僅代表長(zhǎng)城最先沿科技、最高造車(chē)工藝，更代表下一個(gè)時(shí)代風(fēng)口下，自主品牌應(yīng)給以怎樣的優(yōu)勢(shì)搏擊外資品牌。在愈演愈烈的消費(fèi)市場(chǎng)紅海中，塑造標(biāo)桿形象已然不是一件易事兒，除了要通過(guò)雄厚的技術(shù)塑造新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之外，更需要揣摩用戶群體消費(fèi)痛點(diǎn)，如何打動(dòng)更具有潛力的消費(fèi)人群。對(duì)于哈弗F7來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)憑實(shí)力博得一批年輕用戶群體的青睞，隨著群體的愈發(fā)年輕以及壯大，長(zhǎng)城汽車(chē)也將不斷的年輕化以及智能化。競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中不容許哈弗F7低調(diào)下去，從成功的產(chǎn)品塑造到高一層次的營(yíng)銷(xiāo)傳播，它的成功寫(xiě)滿出道史，這是哈弗F7的成功法則，也是哈弗F不佛系的“車(chē)生態(tài)度”。
（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 何瀚勛）
粵公網(wǎng)安備 44010602000157號(hào)