從汽車到娛樂(lè) 看第三代哈弗H6如何引爆跨界營(yíng)銷

　　8月18日,汽車之家818全球汽車之夜在湖南衛(wèi)視燃擎開秀!在科技酷炫的舞臺(tái)上,經(jīng)典車型輪番登場(chǎng)、明星大咖同臺(tái)獻(xiàn)唱,一場(chǎng)巔峰視聽(tīng)盛宴席卷而來(lái)。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),伴隨著 1元秒車的高潮,“新世代全球智慧座駕”第三代哈弗H6通過(guò)MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)奪目登場(chǎng),通過(guò)實(shí)車展示與虛擬場(chǎng)景的結(jié)合,將觀眾帶入到智能科技的世界。將汽車帶入娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng),讓明星為自己站臺(tái),以功能亮點(diǎn)直擊用戶痛點(diǎn),引發(fā)車主共鳴,未上市而先爆紅的第三代哈弗H6再次示范了汽車跨界營(yíng)銷的正確姿勢(shì)。

　　產(chǎn)品亮點(diǎn)巧妙植入 直擊痛點(diǎn)引發(fā)共鳴

　　以汽車為線,七大故事場(chǎng)景串聯(lián)起一系列關(guān)于生活、成長(zhǎng)與汽車的故事,818全球汽車之夜全景展現(xiàn)了汽車工業(yè)的發(fā)展歷程,同時(shí)也為觀眾提供新鮮、多元化的體驗(yàn)。作為中國(guó)自主品牌當(dāng)中最成功也最具代表性的SUV,哈弗H6的營(yíng)銷表現(xiàn)也從未讓人失望過(guò)。這次,第三代哈弗H6又于諸多車型之中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,成為名副其實(shí)的“搶鏡王”。

　　通過(guò)MR混合顯示技術(shù),第三代哈弗H6置身于科技感的城市迷宮,在錯(cuò)綜復(fù)雜、跨度狹窄的路上拐彎行駛,當(dāng)?shù)缆烦霈F(xiàn)阻礙,在無(wú)駕駛員干預(yù)的情況下,車輛迅速做出反應(yīng),按原路線倒車退回。舞臺(tái)之上,第三代哈弗H6完整演示了全場(chǎng)景識(shí)別AEB緊急制動(dòng)、50米全自動(dòng)循跡倒車等功能。

　　在這段植入中,第三代哈弗H6抓住了“安全”這一所有人都關(guān)心的話題,從而引發(fā)觀眾心理共鳴。要知道,現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中有著更加復(fù)雜的交通路況,人們需要更加“聰明”的車擺脫交通困境,清除行車途中的安全隱患。而第三代哈弗H6的智慧升級(jí)則為消費(fèi)者提供了有效的解決方案,直達(dá)車主用車痛點(diǎn),其“新世代全球智慧座駕”的產(chǎn)品定位也深入了人心。

　　因此,這段植入不僅沒(méi)有引起觀眾絲毫不適,反而讓消費(fèi)者對(duì)第三代哈弗H6的喜愛(ài)度又多了幾分。通過(guò)湖南衛(wèi)視和汽車之家臺(tái)網(wǎng)同步直播,也讓第三代哈弗H6還未上市就賺足了人氣,達(dá)到了事半功倍的營(yíng)銷效果。

　　化身氣氛制造機(jī) 高潮迭起引發(fā)粉絲狂歡

　　不僅如此,第三代哈弗H6也化身全球汽車之夜氣氛制造機(jī),在高潮迭起的 1元秒車環(huán)節(jié)中,三臺(tái)第三代哈弗H6被三位幸運(yùn)兒瞬間秒中,引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)粉絲尖叫狂歡。為了讓更多消費(fèi)者同享購(gòu)車“弗”利,第三代哈弗H6將用戶互動(dòng)蔓延至汽車之家818全球車展,并將于8月21日迎來(lái)主會(huì)場(chǎng)。屆時(shí),用戶可以通過(guò)汽車之家線上VR車展參與更多在線互動(dòng),贏取超值豪禮。在逛展期間,進(jìn)入哈弗SUV主題館即可參與現(xiàn)金紅包雨、1元秒新車、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、全民挖寶、免費(fèi)試駕、一鍵詢低價(jià)、砍一砍、購(gòu)車錦囊、有獎(jiǎng)問(wèn)答(新車)、新車體驗(yàn)官(預(yù)售車型)等11種互動(dòng)游戲,贏取驚喜“弗”利。

　　此外,用戶還可在8月27日17:00之前前往汽車之家818哈弗展館預(yù)約1元秒殺資格,參與8月27日18:00-19:00的秒殺活動(dòng),秒殺成功的用戶僅需支付1元定金即可獲得參與角逐5萬(wàn)購(gòu)車基金的機(jī)會(huì)。

　　跨界娛樂(lè)并不限于舞臺(tái),在舞臺(tái)之外,第三代哈弗H6也與用戶保持著形式多樣的緊密聯(lián)系和情感溝通,通過(guò)一系列以用戶思維打造用戶體驗(yàn)的互動(dòng)操作,第三代哈弗H6正實(shí)現(xiàn)著收獲消費(fèi)者喜愛(ài)的高品質(zhì)客群轉(zhuǎn)化。

　　憑實(shí)力持續(xù)走紅 實(shí)現(xiàn)口碑銷量雙絕殺

　　自2011年上市至今,每一代哈弗H6都刷新了消費(fèi)者對(duì)SUV的理解,并創(chuàng)造了自主品牌的諸多“神話”——月銷峰值一度突破8萬(wàn)輛,平均每33秒售出一輛車。不僅如此,哈弗H6還是中國(guó)汽車市場(chǎng)連續(xù)七個(gè)年度、累計(jì)86個(gè)月度銷冠車型,連續(xù)5年進(jìn)入全球年度SUV銷量榜TOP10。持續(xù)走紅,靠的是禁得起時(shí)間和市場(chǎng)雙重考驗(yàn)的真實(shí)力,這也是哈弗H6實(shí)現(xiàn)口碑、銷量雙絕殺的關(guān)鍵所在。

　　在長(zhǎng)城·檸檬平臺(tái)的加持下,第三代哈弗H6 實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面進(jìn)階升級(jí)。在承襲“神車”基因的同時(shí),第三代哈弗H6以智能、動(dòng)力、安全等核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)階再次打動(dòng)消費(fèi)者,并憑借親民誠(chéng)意的驚喜預(yù)售價(jià)和給力的優(yōu)惠政策,實(shí)現(xiàn)預(yù)售首日訂單破千,一周訂單破萬(wàn)的好成績(jī)。訂單的背后是消費(fèi)者的認(rèn)可,更是愈300萬(wàn)忠實(shí)用戶的信任,相信在硬核產(chǎn)品力的支撐下,第三代哈弗H6借助經(jīng)濟(jì)回暖市場(chǎng)向好的大盤走勢(shì),繼續(xù)開創(chuàng)“神車”新的王朝。

　　通過(guò)全球汽車之夜的舞臺(tái),第三代哈弗H6以年輕潮流、國(guó)際多元的跨界玩法,在給觀眾帶來(lái)震撼的視聽(tīng)盛宴的同時(shí),也為消費(fèi)者帶來(lái)了購(gòu)車福利,即將上市的第三代哈弗H6還會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)哪些驚喜,我們拭目以待。