從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無(wú)愧的混動(dòng)最強(qiáng)音

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 秉承“智領(lǐng)未來(lái)”的主題理念，2020（第十六屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：北京車展）將于2020年9月26日至10月5日在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。在疫情的大背景的烘托下下，北京車展的含金量遠(yuǎn)超以往，對(duì)于一汽豐田而言，更是一個(gè)展示自己的絕佳機(jī)會(huì)。

2020年，一汽豐田迎來(lái)了自己的第800萬(wàn)個(gè)用戶，同時(shí)今年也是一汽豐田的混動(dòng)十五周年，無(wú)論是從產(chǎn)品還是品牌的角度來(lái)看，今年的一汽豐田都給市場(chǎng)帶來(lái)了更多的變化與驚喜，同時(shí)也更加值得期待。

在今年的北京車展上，一汽豐田還與豐田中國(guó)以“START YOUR IMPOSSIBLE”為主題，首次展示象征著新四化的“e-Palette”實(shí)車和全新的FECV “MIRAI” Concept，這是新能源產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)環(huán)保大環(huán)境的又一次進(jìn)步。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無(wú)愧的混動(dòng)最強(qiáng)音

從產(chǎn)品看混動(dòng)十五周年

今年北京車展，一汽豐田將攜旗下旗艦車型亞洲龍AVALON 雙擎、全新RAV4榮放 雙擎、全新第12代卡羅拉 雙擎、首款純電動(dòng)車型奕澤E進(jìn)擎等全系新能源產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無(wú)愧的混動(dòng)最強(qiáng)音

2020年，是一汽豐田的混動(dòng)十五周年，從2005導(dǎo)入中國(guó)混動(dòng)市場(chǎng)首款車型普銳斯開(kāi)始，其一直堅(jiān)持在混動(dòng)市場(chǎng)布局。隨著全球新能源趨勢(shì)的發(fā)展以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)混合動(dòng)力車型的認(rèn)可，一汽豐田以32萬(wàn)臺(tái)銷量穩(wěn)坐中國(guó)混動(dòng)市場(chǎng)第一名。

從1997年3月豐田首次對(duì)外披露混動(dòng)技術(shù)開(kāi)始，歷時(shí)23年，至今豐田已在全球累計(jì)銷售1500萬(wàn)臺(tái)，擁有著極佳的市場(chǎng)口碑，依托豐田混動(dòng)技術(shù)作為背書，一汽豐田的混動(dòng)車型在品質(zhì)方面有著深厚的基礎(chǔ)，同時(shí)深耕中國(guó)混動(dòng)市場(chǎng)十五年和32萬(wàn)臺(tái)的銷量也為一汽豐田積累了良好的市場(chǎng)口碑和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)在混動(dòng)汽車的細(xì)分市場(chǎng)，一汽豐田有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無(wú)愧的混動(dòng)最強(qiáng)音

得益于混動(dòng)技術(shù)的加持，一汽豐田旗下產(chǎn)品集行駛質(zhì)感、油耗、乘坐品質(zhì)等于一身，在今年，混動(dòng)車型占比達(dá)到了15%，并且還在持續(xù)增加，這不僅說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于一汽豐田混動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)可度越來(lái)越高，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于混動(dòng)車型的認(rèn)知也發(fā)展到了新的階段。

除了在混動(dòng)車型的全面布局，一汽豐田還在今年導(dǎo)入了首款純電動(dòng)車型——奕澤E進(jìn)擎，它的到來(lái)也讓一汽豐田進(jìn)一步完善了“擎家族“的產(chǎn)品序列。當(dāng)下一汽豐田不僅有油電混合的雙擎車型、插電混動(dòng)的雙擎E+車型，還多了純電的E進(jìn)擎車型。

作為深耕電氣化多年并且樹(shù)立了良好口碑的豐田品牌，一汽豐田在新能源產(chǎn)品的完善布局不僅提供給消費(fèi)者更多的選擇，更重要的是可以讓消費(fèi)者盡情享受純正豐田品質(zhì)的新能源車型。

從800萬(wàn)看品牌營(yíng)銷

自2003年成立以來(lái)，一汽豐田以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等特性，備受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，在汽車消費(fèi)越發(fā)理性的當(dāng)下，各車型的細(xì)分市場(chǎng)都在不斷革新，以期滿足消費(fèi)者的需求，持續(xù)贏得市場(chǎng)先機(jī)。在今年，一汽豐田經(jīng)歷了17年的荊棘叢生，達(dá)成了800萬(wàn)臺(tái)銷量，而站在800萬(wàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，一汽豐田將持續(xù)為市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù)。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無(wú)愧的混動(dòng)最強(qiáng)音

對(duì)于一汽豐田而言，800萬(wàn)達(dá)成不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，而是承載了更多的含義，18年間，一汽豐田通過(guò)一款款獨(dú)具魅力的產(chǎn)品，賦予客戶愉悅體驗(yàn)的同時(shí)，傳遞著企業(yè)的誠(chéng)意。“開(kāi)不壞的豐田車”、“高品質(zhì)、高安全性、高耐久性”已經(jīng)成為一汽豐田在800萬(wàn)客戶乃至更多人心中獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)簽。

從700萬(wàn)到800萬(wàn)，一汽豐田用時(shí)不足一年半。尤其是在今年復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，一汽豐田仍然用增速40%、41.1%的數(shù)據(jù)交給市場(chǎng)一份滿意的答卷。不僅如此，一汽豐田仍然保持推進(jìn)著有序的營(yíng)銷節(jié)奏，以“進(jìn)攻型”銷售為主，并已制定了年產(chǎn)銷百萬(wàn)級(jí)、用戶保有量超千萬(wàn)的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)。

一汽豐田一方面通過(guò)靚網(wǎng)計(jì)劃，持續(xù)提升經(jīng)銷店展廳的面貌和能量，確?？蛻粼诮?jīng)銷店有更加愉悅的沉浸體驗(yàn)；另一方面還將通過(guò)智網(wǎng)計(jì)劃，快速完善車聯(lián)網(wǎng)和SMB工具，達(dá)成對(duì)客戶服務(wù)便利性、服務(wù)成本、服務(wù)滿足感三大體驗(yàn)的提升。深入分析并適應(yīng)客戶需求的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)銷商體系和營(yíng)銷體系轉(zhuǎn)型，圍繞“以客戶為中心”輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品質(zhì)服務(wù)，開(kāi)展進(jìn)攻型銷售，同時(shí)保證營(yíng)銷質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)量利雙贏。

2020年，一汽豐田經(jīng)銷商的盈利水平同比增長(zhǎng)了48%，著實(shí)不易。不僅如此，一汽豐田的庫(kù)存率系數(shù)還能始終穩(wěn)定在0.7左右，更是在8月降到了0.3-0.4之間，渠道的健康發(fā)展讓經(jīng)銷商有更多的精力去打磨服務(wù)水平，提升業(yè)務(wù)能力，帶給用戶更好的用車及服務(wù)體驗(yàn)。、

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無(wú)愧的混動(dòng)最強(qiáng)音

隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的來(lái)襲，當(dāng)下的用戶需求正朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)汽車后市場(chǎng)的重要性愈發(fā)凸顯，同時(shí)品牌也致力于以高品質(zhì)服務(wù)與客戶保持高粘性，提升整體品牌口碑。2020年，是一汽豐田“致真 至極”品牌口號(hào)的深化期，全員必須遵循的共通理念落地執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)的持續(xù)深化。、

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無(wú)愧的混動(dòng)最強(qiáng)音

與此同時(shí)，考慮到后疫情時(shí)代的消費(fèi)熱度持續(xù)走高，一汽豐田還推出了“品質(zhì)智選”概念，以私人訂制級(jí)服務(wù)品質(zhì)，推出了一整套“全方位綜合解決方案”。以客戶價(jià)值體驗(yàn)為核心，一汽豐田始終致力打造更具性價(jià)比的全方位差異化服務(wù)體驗(yàn)。

一汽豐田堅(jiān)持“客戶第一”的經(jīng)營(yíng)理念，并將“致真 至極”品牌口號(hào)作為企業(yè)發(fā)展指引，不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、品牌升級(jí)，也是企業(yè)不斷向前的動(dòng)力源泉。1-8月，一汽豐田合計(jì)批售數(shù)量473485臺(tái)，在跑贏整體車市大盤的同時(shí)，完成77萬(wàn)臺(tái)的年度銷量目標(biāo)也已經(jīng)毫無(wú)懸念，而隨著2021款新品的陸續(xù)推出，以及服務(wù)、渠道的不斷創(chuàng)新深化，一汽豐田在800萬(wàn)銷量達(dá)成的基礎(chǔ)上，在不遠(yuǎn)的將來(lái)就可以年產(chǎn)銷百萬(wàn)級(jí)、客戶保有量超千萬(wàn)級(jí)的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）