縱情天地間長安馬自達(dá)縱享激情品牌內(nèi)涵

2013-01-18 14:32:31 作者：tianjin01

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】從“造性能卓越之車，領(lǐng)環(huán)?？萍贾L(fēng)，創(chuàng)激情汽車生活”的愿景出發(fā)，長安馬自達(dá)將秉承“激情、活力、執(zhí)著、創(chuàng)新”的品牌核心價(jià)值，堅(jiān)守“縱享激情”品牌主張，為用戶帶來充滿激情與活力的汽車產(chǎn)品和服務(wù)，并以執(zhí)著、創(chuàng)新的精神成為與用戶共鳴、讓用戶向往的品牌——長安馬自達(dá)全新的品牌戰(zhàn)略“縱享激情”，不僅凝聚了其品牌的核心價(jià)值與內(nèi)涵，更凸顯了旗下產(chǎn)品卓越的操控性能、縱情馳騁的駕駛感受，同時(shí)表達(dá)了長安馬自達(dá)用戶年輕化的心態(tài)和對(duì)生活的熱愛。

一、傳承品牌精髓，創(chuàng)領(lǐng)“縱享激情”品牌理念
　　長安馬自達(dá)的品牌樹立和發(fā)展歷程是在傳承中不斷創(chuàng)新的過程，秉承馬自達(dá)的“Zoom-Zoom”品牌理念，長安馬自達(dá)在產(chǎn)品引進(jìn)、優(yōu)化升級(jí)、渠道擴(kuò)展、用戶服務(wù)和營銷創(chuàng)新等各個(gè)方面均以“長馬速度”享譽(yù)業(yè)界。

　　通過“飚行天下 Zoom-Zoom汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)”等品牌試駕體驗(yàn)活動(dòng)，長安馬自達(dá)車系出色的駕乘體驗(yàn)給消費(fèi)者留下了難以磨滅的印象。直擊受眾的體驗(yàn)營銷，將長安馬自達(dá)旗下車型“百米知馬力”的產(chǎn)品優(yōu)勢表達(dá)得淋漓盡致，市場份額不斷攀升，長安馬自達(dá)也迅速成為緊湊型運(yùn)動(dòng)轎車中的代表品牌。運(yùn)動(dòng)、活力、外形動(dòng)感、極富操控樂趣成為消費(fèi)者賦予其車系的最初標(biāo)簽。

　　進(jìn)入2012年，歷經(jīng)成立布局期、起勢發(fā)展期、跨越突破期后的長安馬自達(dá)在深度探尋目標(biāo)消費(fèi)群體及用戶特征的基礎(chǔ)上，發(fā)布了全新的品牌口號(hào)——“縱享激情”，正式跨入新的征程。“縱享激情”品牌理念不僅凝聚了對(duì)客戶的承諾，更是領(lǐng)航企業(yè)未來發(fā)展的精髓，長安馬自達(dá)將把這一品牌理念深刻地貫穿到企業(yè)的整體運(yùn)營中。

二、極盡駕駛樂趣，打造“縱享激情”產(chǎn)品體驗(yàn)
　　長安馬自達(dá)始終致力于為消費(fèi)者提供最先進(jìn)的技術(shù)、最好的設(shè)計(jì)、最充分的駕駛樂趣，不僅讓用戶“一見傾心”，還能在使用的過程中真切感受到“駕乘愉悅，愛不釋手”的用車體驗(yàn)。

　　無論是Mazda3星騁“向完美說不”，還是新Mazda2“向應(yīng)該說不”，長安馬自達(dá)車型總會(huì)不斷以先進(jìn)的技術(shù)、前瞻的設(shè)計(jì)、超越同級(jí)的駕駛樂趣，為消費(fèi)者帶來接連不斷的驚喜，其對(duì)更具活力的產(chǎn)品、更富激情的生活方式的追求，均是“縱享激情”所推崇的“人車合一”的題中之意：讓人、車和生活在精神層面合而為一，互相激勵(lì)，一起向前。

　　2012年，長安馬自達(dá)先后推出新Mazda2、Mazda3星騁“新精英型”等秉承馬自達(dá)車型一貫動(dòng)感風(fēng)范和獨(dú)特氣質(zhì)的新品，并將“縱享激情”的運(yùn)動(dòng)精髓詮釋得淋漓盡致。享譽(yù)全球的馬自達(dá)MZR高性能發(fā)動(dòng)機(jī)匹配高智能手自一體變速箱，達(dá)成極高的效能輸出和燃油經(jīng)濟(jì)性；尤為值得一提的是，長安馬自達(dá)旗下產(chǎn)品具有超越同級(jí)車的安全性能，為用戶體驗(yàn)激情澎湃的駕駛樂趣提供了頂級(jí)安全保障，其中Mazda3星騁在2012年的C-NCAP碰撞評(píng)級(jí)中以“5星+”的超五星成績創(chuàng)下合資A級(jí)車的最高歷史評(píng)級(jí)。

　　長安馬自達(dá)旗下產(chǎn)品優(yōu)異的產(chǎn)品力離不開作為世界級(jí)工廠的長安馬自達(dá)南京工廠的強(qiáng)力支持。南京工廠在“平移”馬自達(dá)全球標(biāo)桿工廠防府工廠并進(jìn)行綜合優(yōu)化的基礎(chǔ)上建成，在高標(biāo)準(zhǔn)的精益工藝和質(zhì)量管理體系下，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)堪比進(jìn)口車的產(chǎn)品。隨著新合資公司的成立，在“縱享激情”品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，長安馬自達(dá)勢必會(huì)吸收更多優(yōu)質(zhì)資源，為消費(fèi)者帶來更多更好的產(chǎn)品，以及充滿激情與活力的汽車生活。

三、縱情天地間，引領(lǐng)“縱享激情”人車生活
　　集合逾35萬用戶的群體特征，長安馬自達(dá)的車主普遍心態(tài)年輕、熱愛運(yùn)動(dòng)、極富活力與創(chuàng)意，他們從未停止用激情感受生活，他們?nèi)橥度?、熱愛并?zhí)著于純粹駕駛樂趣；他們追求內(nèi)心自由，縱情享受自我釋放的暢快感；他們堅(jiān)持自我，不妥協(xié)于世俗標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于他們來說，選擇長安馬自達(dá)旗下車型，就是希望享受純粹的駕駛樂趣——暢享馳騁快感，縱情于天地之間。

　　無論在中國的文化傳統(tǒng)中，還是在長安馬自達(dá)的品牌理念里，“活力和激情”從來都不是獨(dú)自享受，長安馬自達(dá)正越來越多地與車主一起投身于環(huán)保和社會(huì)公益活動(dòng)，以負(fù)責(zé)任的方式去生活，以年輕的心態(tài)去分享活力與激情。

　　有激情的品牌、有活力的人、有夢想的生活，人、車和生活在精神層面合而為一、縱情天地之間，這正是長安馬自達(dá)“縱享激情”理念所創(chuàng)領(lǐng)的人車生活價(jià)值觀。伴隨著“縱享激情”品牌理念的深入推廣，相信一定會(huì)有越來越多具有同樣價(jià)值觀的消費(fèi)者加入長安馬自達(dá)大家庭，與長安馬自達(dá)一起縱情四昂，實(shí)現(xiàn)人、車、生活的和諧統(tǒng)一。