全球年銷20萬輛 長城皮卡的魅力擋不住

　　【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市頻道】2020年全球銷量突破20萬臺!目前唯一年銷突破20萬臺的中國皮卡品牌!廣州國際車展開幕日，長城皮卡給出的“年終總結(jié)”簡單而有沖擊力。在疫情影響和中國車市進(jìn)入存量時(shí)代的背景下，1-10月中國乘用車新車銷量下滑10%，而長城皮卡卻以同比增長58.2%的戰(zhàn)績，成為市場難得的亮色。

　　年銷20萬，是時(shí)候重新認(rèn)識皮卡

　　長期以來，中國消費(fèi)者對皮卡的印象停留在“工具車”層面，中國車市也從未把這個(gè)“實(shí)干派”劃入主流消費(fèi)陣營。很少有人能料到，在普遍下滑的車市中，皮卡能走出一波上漲行情。1-10月，全國皮卡銷量為380200臺，同比增長10%，尤其在第三季度，更是達(dá)到了40%左右的“報(bào)復(fù)性增長”，而在其中，長城皮卡居功至偉。

　　2020年，一句話在皮卡圈流行起來，“中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城”，近50%的市占率、在29個(gè)省實(shí)現(xiàn)市占率第一、連續(xù)22年國內(nèi)/出口銷量第一、全球累計(jì)用戶已突破180萬的長城皮卡，以一己之力拉動中國皮卡市場增長，并改變了皮卡聲量微弱的局面;旗下的長城炮，更是轟開了皮卡行業(yè)天花板，開啟皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代，徹底顛覆了國人對皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知。

　　破局者，總是能制造驚喜。長城炮僅用一年時(shí)間即達(dá)成銷量10萬臺，不僅是高端皮卡的銷量冠軍，更是整個(gè)皮卡市場的冠軍，月銷量領(lǐng)先合資皮卡10倍以上，全網(wǎng)皮卡關(guān)注度第一。

　　當(dāng)皮卡成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，意義就不只是銷量那么簡單。在長城炮身上，消費(fèi)者看到了汽車生活的無限可能，行業(yè)看到了轉(zhuǎn)換思路、轉(zhuǎn)型升級的可借鑒樣本。總之，是時(shí)候重新認(rèn)識皮卡了。

　　苦心不負(fù)，長城炮讓用戶愛上皮卡

　　也許有人會說，今年皮卡市場的火爆離不開多地解禁政策的實(shí)施，固然，政策的放開提供了機(jī)遇，但發(fā)現(xiàn)藍(lán)海并不等于能暢游藍(lán)海，連續(xù)占據(jù)高端皮卡銷量榜首的長城炮，靠的從來都不是在長城皮卡的肩膀上“躺贏”。

　　回顧2020年，如長城炮般勤奮的皮卡品牌鳳毛麟角。這一年，長城炮成功開拓乘用、商用、越野3大細(xì)分品類市場，拓展N類改裝車，黑彈、旅裝炮、救援炮、咖啡炮、野釣炮、穿越炮等紛紛上場，全方位滿足用戶多元化需求;跨界聯(lián)合越野、騎行、路亞、機(jī)車、露營等八大戶外興趣圈層，打造全場景皮卡車生活;從護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑比賽，到舉辦路亞國際錦標(biāo)賽，再到阿拉善集結(jié)和電音節(jié)嗨唱，長城炮不斷把產(chǎn)品融入到實(shí)際玩車場景中，在圈層營銷、體驗(yàn)營銷和文化營銷的加持下，將潛在的用戶需求變成現(xiàn)實(shí)，讓皮卡乘用化消費(fèi)趨勢逐漸形成。

　　不讓風(fēng)潮成為“一時(shí)興起”，是長城炮努力的方向。線下，長城炮成立“炮火聯(lián)盟”官方車友會，并在全國各個(gè)區(qū)域成立省隊(duì)，打造區(qū)域車主聯(lián)盟，構(gòu)建越野、旅行、音樂、交友等組成的完整的皮卡生態(tài)圈。線上，精心打磨馭炮而行APP，用“社交”、“越野”、“游戲”、“智能”四大屬性牢牢吸引消費(fèi)者的目光，營造24小時(shí)不下線的皮卡根據(jù)地。

　　在長城炮的一輪輪猛攻下，皮卡文化在各個(gè)領(lǐng)域生根發(fā)芽并流行起來。

　　發(fā)布用戶戰(zhàn)略 共創(chuàng)、共建、共享的生態(tài)等你“開炮”

　　不論是年銷20萬輛，還是一年10萬輛，對擁有24年發(fā)展歷史的長城皮卡而言，都是狂歡后的新起點(diǎn)。歡呼聲尚未散去，長城皮卡已經(jīng)在布局未來。廣州國際車展上，長城炮發(fā)布用戶戰(zhàn)略，將以用戶為中心，攜手用戶，構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)，與用戶真正“玩在一起”。

　　這張“玩在一起”的藍(lán)圖，可以用豐富多彩來形容——

　　玩在一起，攜手共創(chuàng)：“我的車，我來造”，全方位讓用戶參與全生命周期的產(chǎn)品共創(chuàng)，不僅概念、造型、名字，還有用戶喜歡的周邊產(chǎn)品。

　　玩在一起，共建生態(tài)：馭炮而行APP+炮火聯(lián)盟車友會，以全面升級的數(shù)字化用戶服務(wù)理念，構(gòu)建中國皮卡文化大本營，和用戶共同成長，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

　　玩在一起，共享紅利：未來每一個(gè)用戶都有機(jī)會成為長城皮卡的股東，長城皮卡將眾籌造車，讓用戶共享紅利;長城皮卡將打通改裝、戶外等跨界圈層，打造皮卡公園，讓用戶暢享高品質(zhì)皮卡車生活。

　　當(dāng)用戶愛上皮卡，銷量對長城炮乃至長城皮卡而言，可能僅僅只是一個(gè)渠成水自來的數(shù)字。未來，長城炮將繼續(xù)深耕國內(nèi)皮卡市場，與用戶共同打造豐富多彩的中國皮卡文化，助力每一位熱愛生活的人，活出生命遼闊，馭見驚奇人生;同時(shí)，率先在澳洲、南美、南非、中東上市，與國際主流皮卡品牌同臺競技，劍指世界前三，讓長城炮在全球流行起來!

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊）