不設(shè)限dou出界，第六季DouCar短視頻大賽獲獎(jiǎng)作品出爐

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】11月23日，第六季「DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽」落下帷幕，獲獎(jiǎng)作品一一出爐。作為抖音汽車的商業(yè)化核心IP，第六季「DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽」與高端智能新能源汽車品牌ARCFOX合作，共同打造#不設(shè)限dou出界 大賽主話題，并下設(shè)“超A實(shí)力獎(jiǎng)”、“A喲不錯(cuò)獎(jiǎng)”、“A喲大V獎(jiǎng)”三個(gè)賽道，掀起抖音汽車短視頻創(chuàng)作的新高潮。

為激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)加入，大賽為獲獎(jiǎng)?wù)邷?zhǔn)備了ARCFOX αT車輛使用權(quán)和百萬(wàn)級(jí)的流量獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多不同類型、不同領(lǐng)域的抖音創(chuàng)作者參與到這一創(chuàng)作嘉年華活動(dòng)中，釋放自己的短視頻創(chuàng)作才華。截至11月23日，第六季大賽整體話題視頻播放次數(shù)已經(jīng)突破39.4億，累計(jì)互動(dòng)6600萬(wàn)次，是歷屆DouCar短視頻大賽中播放量最高、平均互動(dòng)量最好的一屆。

13類達(dá)人，105位創(chuàng)作者，助ARCFOX光速出圈

圍繞ARCFOX αT車型，第六季「DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽」吸引到眾多MCN機(jī)構(gòu)參與，征集作品數(shù)量破百件，創(chuàng)作者類型包括旅游達(dá)人、美食達(dá)人、特效類達(dá)人、暢銷書作家、知名主持人、美妝達(dá)人、繪畫達(dá)人、科技類達(dá)人、音樂(lè)達(dá)人、攝影類達(dá)人、母嬰類達(dá)人、古風(fēng)達(dá)人等多達(dá)13類、總計(jì)105位創(chuàng)作者，圍繞「破界」進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，視頻內(nèi)容貼合時(shí)下抖音流行趨勢(shì)，創(chuàng)新且多元，助力ARCFOX αT快速出圈、成為新能源品牌提速破圈的經(jīng)典范例。

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大賽不僅產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)作品內(nèi)容，同時(shí)也有效提升了ARCFOX 在抖音上的品牌認(rèn)知。不同類型的創(chuàng)作者通過(guò)自身作品表達(dá)對(duì)「破界」主題理解的同時(shí)，也將ARCFOX 「生而破界」的品牌主張廣泛傳播。經(jīng)過(guò)層層選拔，「DouCar百咖團(tuán)」評(píng)委結(jié)合參賽作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行綜合打分，最終在入圍決賽的30支參賽作品中有8支作品脫穎而出，斬獲榮譽(yù)桂冠。

DouCar創(chuàng)作者大賽驅(qū)動(dòng)汽車品牌營(yíng)銷新突破

為什么越來(lái)越多的汽車品牌將DouCar短視頻創(chuàng)作大賽作為品牌影響力破圈的新選擇？答案顯而易見。

截至目前，抖音日活用戶數(shù)量已經(jīng)突破6億，汽車內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量與投稿量持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)抖音汽車短視頻內(nèi)容生態(tài)快速完善，也讓抖音成為汽車品牌營(yíng)銷的核心陣地之一。

作為專業(yè)的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者，汽車達(dá)人輸出的內(nèi)容已完全覆蓋了用戶在看、選、買、用、養(yǎng)等汽車使用的生命全周期。隨著跨界潮的盛行，越來(lái)越多的汽車達(dá)人開始嘗試破圈，根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，1-9月有超過(guò)3000位 汽車達(dá)人發(fā)布過(guò)非汽車內(nèi)容，其播放量超過(guò)287億。例如汽車類頭部達(dá)人@猴哥說(shuō)車 ，在介紹汽車的同時(shí)，融入劇情，為內(nèi)容增添了趣味性，也拓寬了汽車短視頻的受眾。

在汽車達(dá)人破圈的同時(shí)，以體育、文化教育為首的各類其他垂類的達(dá)人亦在不斷跨入汽車行業(yè)，為抖音汽車垂類貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容。1-9月發(fā)布過(guò)汽車內(nèi)容的非汽車達(dá)人超過(guò)3000人，內(nèi)容播放量超過(guò)52億。本次獲獎(jiǎng)作品中，母嬰類博主@桃桃媽 就通過(guò)帶孩子出行的場(chǎng)景，為用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品的安全性能，讓汽車內(nèi)容觸達(dá)到需求更為垂直的母嬰圈層。

在第六季「DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽」中，正是這些多領(lǐng)域的創(chuàng)作者們通過(guò)短視頻內(nèi)容幫助ARCFOX成功在創(chuàng)意、旅行、汽車等圈層實(shí)現(xiàn)突破；利用創(chuàng)作者影響力將產(chǎn)品信息滲透給更多元的消費(fèi)者圈層，既是品牌營(yíng)銷方式的新突破，也印證了ARCFOX【生而破界】的品牌理念。

第六季「DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽」恰遇2020年北京車展，作為汽車品牌營(yíng)銷的核心傳播節(jié)點(diǎn)，本屆大賽首次結(jié)合車展，同步邀請(qǐng)了眾多汽車專業(yè)創(chuàng)作者及媒體線下看展，親身體驗(yàn)后進(jìn)行創(chuàng)作，如水滴汽車、暴走老常、久牛星、南哥說(shuō)車、汽車頭等共創(chuàng)作車展相關(guān)作品26條，讓ARCFOX品牌的車展亮相更加驚艷，為10月24日的新車上市營(yíng)造了非常充分的預(yù)熱效果，傳播聲量進(jìn)一步擴(kuò)大。

不僅是內(nèi)容共創(chuàng)下的推薦流場(chǎng)景覆蓋，在巨量引擎多輪商業(yè)流量助推與品牌搜索專區(qū)的加持下，大量抖音用戶通過(guò)主動(dòng)搜索場(chǎng)景中了解并觀看到本次大賽的更多內(nèi)容，這也成為了項(xiàng)目關(guān)注度的有力保證，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的賽事期話題熱度不斷。

大賽期間，DouCar大賽還邀請(qǐng)了汽車垂類最頂級(jí)的6位達(dá)人利用接力創(chuàng)意的方式為活動(dòng)聚熱造勢(shì)。10月24日品牌新車上市當(dāng)天，選擇達(dá)人營(yíng)銷內(nèi)容共創(chuàng)的方式，在抖音發(fā)動(dòng)擁有700w粉絲的人氣創(chuàng)作者與品牌藍(lán)V進(jìn)行互動(dòng)直播。借勢(shì)達(dá)人流量，讓#不設(shè)限dou出界 話題覆蓋到更多用戶的推薦場(chǎng)景中，助推ARCFOX品牌上市曝光。

DouCar大賽充分聯(lián)動(dòng)各圈層創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、主機(jī)廠和經(jīng)銷商，借助抖音創(chuàng)作者之力為品牌聚合能量，讓各個(gè)內(nèi)容興趣領(lǐng)域的受眾都能被觸達(dá)。品牌通過(guò)內(nèi)容與潛在用戶進(jìn)行交流，產(chǎn)生信任，建立了良好的用戶口碑。

“破界·新可能”DouCar年度盛典即將來(lái)襲

作為“汽車內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)”的重要代表性IP，DouCar將于12月1日在北京舉行“破界·新可能”2020DouCar年度盛典。

本次盛典將邀請(qǐng)300+垂直和跨界創(chuàng)作者齊聚一堂，聯(lián)動(dòng)品牌方與代理方，打造抖音汽車史上最大規(guī)模的行業(yè)級(jí)創(chuàng)作者交流盛會(huì)之一?，F(xiàn)場(chǎng)還將從運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、內(nèi)容等多個(gè)視角，分享2021年結(jié)合直播、創(chuàng)新產(chǎn)品等整體升級(jí)營(yíng)銷玩法，激發(fā)品牌生意的新可能。

12月1日，讓我們一起相聚2020 DouCar年度盛典，見證精彩，見證破界新生！