嚴(yán)謹(jǐn) 激情 致雅 標(biāo)致暨東風(fēng)標(biāo)致品牌之夜璨耀申城

　　2013年4月18日，“嚴(yán)謹(jǐn) 激情 致雅 標(biāo)致暨東風(fēng)標(biāo)致品牌之夜”在第15屆上海國(guó)際車展前夕隆重舉行，這是繼1月9日東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布中期發(fā)展規(guī)劃——“升藍(lán)計(jì)劃”之后的首次重要品牌活動(dòng)，是“升藍(lán)計(jì)劃”邁出的又一堅(jiān)實(shí)步伐。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理劉衛(wèi)東、標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)亞洲區(qū)首席執(zhí)行官奧利維、標(biāo)致全球總裁畢高誠(chéng)、神龍公司總經(jīng)理邱現(xiàn)東、執(zhí)行副總經(jīng)理穆浩然、東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤、副總經(jīng)理勒格維爾等高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)，共同回溯品牌歷史成果，攜手助力東風(fēng)標(biāo)致全新起航。

　　10年發(fā)展，東風(fēng)標(biāo)致構(gòu)筑起更為完整的“8時(shí)代”產(chǎn)品布局，以及超越百萬用戶共同積累的豐厚品牌資產(chǎn)。截止目前，東風(fēng)標(biāo)致品牌全系車型市場(chǎng)占有率已達(dá)到2.01%，共有一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)328個(gè)，遍及全國(guó)241個(gè)城市，網(wǎng)絡(luò)城市覆蓋率達(dá)到79%。今年初，東風(fēng)標(biāo)致借品牌創(chuàng)立10年契機(jī)，發(fā)布中期發(fā)展規(guī)劃——“升藍(lán)計(jì)劃”，該計(jì)劃既是對(duì)過去10年的反思和總結(jié)，更是對(duì)今后10年的展望和憧憬。如今，東風(fēng)標(biāo)致全新“品牌金字塔”正式出爐，“升藍(lán)計(jì)劃”的具體實(shí)施方案也終于浮出水面，在“技術(shù)”、“產(chǎn)品”和“用戶體驗(yàn)”三個(gè)方面尋求突破，力爭(zhēng)三年達(dá)到銷量翻番的目標(biāo)。

　　東風(fēng)標(biāo)致形象刷新 與母品牌和諧統(tǒng)一

　　為進(jìn)一步廓清東風(fēng)標(biāo)致品牌形象，明確品牌差異化優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤公布了全新的“品牌金字塔”。東風(fēng)標(biāo)致的“品牌金字塔”共分為五個(gè)層級(jí)，分別對(duì)品牌根基、品牌優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者形象進(jìn)行了清晰的定位，同時(shí)也表達(dá)了品牌愿景與品牌口號(hào)。

　　東風(fēng)標(biāo)致 “品牌金字塔”

　　標(biāo)致的品牌口號(hào)“Motion & Emotion”是標(biāo)致200年品牌文化積淀的精煉總結(jié)和有效表達(dá)，在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)標(biāo)致的品牌體系進(jìn)行了重新梳理和優(yōu)化，最終形成了全新的“品牌金字塔”：標(biāo)致是一個(gè)懷揣造車夢(mèng)的“工程師”，又是一個(gè)擁有獨(dú)特品位的“設(shè)計(jì)師”。歷經(jīng)近兩個(gè)世紀(jì)的輪回變遷，標(biāo)致的工程師和設(shè)計(jì)師們將靈感和專業(yè)知識(shí)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)以性能為本，性能在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的雙重夢(mèng)想。這是一個(gè)制造者的靈感啟迪，也是一個(gè)開拓者的卓識(shí)遠(yuǎn)見。

　　十年之前，標(biāo)致這位“雙重專家”將精準(zhǔn)、可靠的駕馭體驗(yàn)與法式格調(diào)的設(shè)計(jì)帶到中國(guó)。十年之后，在“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢(shì)下，無論高效、可靠的精湛工藝，還是動(dòng)感、激情的駕馭樂趣，亦或逐步炫出的現(xiàn)代、優(yōu)雅、品位與魅力，東風(fēng)標(biāo)致始終致力于為廣大消費(fèi)者詮釋全新駕馭感受。

　　“升藍(lán)計(jì)劃”初見成效 標(biāo)致展示技術(shù)實(shí)力

　　全新“品牌金字塔”確立了東風(fēng)標(biāo)致“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的形象，面對(duì)理性化市場(chǎng)趨勢(shì)，品牌得以在10年積累的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年年初發(fā)布的“升藍(lán)計(jì)劃“正有條不紊向前推進(jìn)：東風(fēng)標(biāo)致服務(wù)品牌——“藍(lán)色關(guān)愛”正式發(fā)布;“獅友匯“的成立為東風(fēng)標(biāo)致的用戶之間架起了一座溝通無極限的橋梁;而東風(fēng)標(biāo)致508、3008羅蘭•加洛斯版2013款的推出，相信會(huì)打動(dòng)那些喜愛東風(fēng)標(biāo)致車型同時(shí)也愛網(wǎng)球、愛體育的消費(fèi)者;尤其值得一提的是，搭載“E動(dòng)戰(zhàn)略”1.6L CVVT技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)的308 2013款也宣布正式上市。東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理勒格維爾親手將第一把車鑰匙交到了308的老朋友-陳坤的手中。

　　標(biāo)致全球總裁畢高誠(chéng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用流利的中文表達(dá)了標(biāo)致對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視和信心，同時(shí)還帶來了標(biāo)致的301老爺車和去年曾贏得“最佳概念車”獎(jiǎng)項(xiàng)的Onyx概念車。標(biāo)致的301車型誕生于1932年，流線型的外觀，如“曳地裙裾“般的尾翼，即使在80年后的今天仍然獨(dú)具魅力。而造型時(shí)尚的Onyx概念車，擁有強(qiáng)勁環(huán)保的動(dòng)力輸出以及銅和碳纖維組合的環(huán)保車身材料，為標(biāo)致的未來設(shè)計(jì)與技術(shù)發(fā)展方向指明了方向。

　　是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇 東風(fēng)標(biāo)致務(wù)實(shí)發(fā)展

　　2012年，營(yíng)銷創(chuàng)新助東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越，全年實(shí)現(xiàn)同比24%的增長(zhǎng)。如今，汽車市場(chǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，東風(fēng)標(biāo)致卻仍將延續(xù)跨越式發(fā)展的節(jié)奏。年初上市的3008，前三個(gè)月銷量即超過12000臺(tái)，508、408、308也各自延續(xù)著良好的銷售勢(shì)頭。今年第一季度，東風(fēng)標(biāo)致全系車型銷量達(dá)71690臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)32.6%，是市場(chǎng)平均增幅的近2倍。

　　發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤表示，在相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境下，東風(fēng)標(biāo)致將保持市場(chǎng)活力，力求穩(wěn)步發(fā)展?；谄放频氖攴e淀，東風(fēng)標(biāo)致持續(xù)強(qiáng)化“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢(shì)，將主要從兩個(gè)方向推進(jìn)營(yíng)銷攻勢(shì)：當(dāng)中既包括以體育為主線的，東風(fēng)標(biāo)致品牌獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)球賽事“大獅杯”第二季、與中國(guó)網(wǎng)協(xié)合作的“青少年網(wǎng)球未來大師發(fā)展計(jì)劃”，也包含以音樂為主線的，東風(fēng)標(biāo)致308（詢底價(jià)|查參配）“樂行動(dòng)”第二季，308“音樂互動(dòng)微電影”等攜手明星的號(hào)召力項(xiàng)目。以3008、408等車型為載體的營(yíng)銷活動(dòng)也都將陸續(xù)開展。

　　在整個(gè)“品牌之夜”活動(dòng)的尾聲，東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理劉衛(wèi)東與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)亞洲區(qū)首席執(zhí)行官奧利維一同登臺(tái)，誠(chéng)摯握手。這是股東雙方精誠(chéng)合作的最佳詮釋，是對(duì)東風(fēng)標(biāo)致品牌的認(rèn)可與十年慶典的祝福，也是對(duì)東風(fēng)標(biāo)致品牌未來發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)后盾的證明。無論百年或十年，在“時(shí)光隧道”上留下的每一款經(jīng)典車型，都展示出在標(biāo)致與東風(fēng)標(biāo)致的造車文化中，歷久彌新傳承著的魅力與渴望。在傳承標(biāo)致品牌DNA的同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致將始終秉持“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢(shì)，向舊日時(shí)光的執(zhí)著追求致敬，更向著未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)發(fā)起沖擊。