汽車內飾材料的更優(yōu)選擇 華峰超纖向“新”而生亮相上海車展

　　【太平洋汽車網 行情頻道】4月19日，以“擁抱變化”為主題的2021上海車展在國家會展中心精彩亮相。作為今年全球第一個如期舉辦的A級車展，華峰超纖在上海車展發(fā)布了“Laedana”品牌在內的多款超纖新品，華峰將繼續(xù)引領全球汽車內飾行業(yè)的前沿技術和市場趨勢。

       作為全球超纖行業(yè)領軍企業(yè)，華峰超纖成立于2002年，專業(yè)從事超細纖維材料的開發(fā)、生產和銷售，擁有超纖產品涉及的工藝研發(fā)、生產能力。主導產品束狀超細纖維聚氨酯合成革屬于一種新型復合材料。2017年獲工業(yè)和信息化部、中國工業(yè)經濟聯合會認定為“制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)”（2018—2020年）。

        通過不斷地沉淀與拼搏，華峰超纖發(fā)展迅猛，以高品質產品為核心，快速占領國內、國際市場。至2019年，華峰超纖在全球市場占有率45% 。當然這個成績僅是階段性的勝利，是一個新的起點。華峰超纖將目標定的更遠，仍舊不斷創(chuàng)新，尋求改變，在2020年與世界級汽車內飾件企業(yè)Tesca（泰斯卡），共同成立合資公司——泰斯卡華峰，同年發(fā)布超纖材料高端品牌“Laedana”，突出新材料、定制以及個性化的特質，以“極致體驗，無限可能”的品牌理念，將超纖材料再次升級。作為疫情期間面市的一款高端產品，并未因疫情放緩其“大步向前”的步伐，憑借不俗的品質，征服了眾多用戶。其市場表現非常搶眼，給客戶提供了更優(yōu)解決方案。

      Laedana這個含著金湯匙誕生的品牌，一經推出便成為汽車內飾材料領域新貴。從海外市場再到國內發(fā)展，短短不到2年時間，Laedana創(chuàng)下了自主品牌、合資品牌、新能源品牌覆蓋的輝煌戰(zhàn)績。這樣的成就屬于華峰超纖，更屬于泰斯卡華峰。作為行業(yè)內的前輩，泰斯卡成立于1836年，1960年便開始專攻汽車內飾面料和配件的供應，在相關領域具備無與倫比的優(yōu)勢，其與華峰超纖強強聯合后，優(yōu)勢進一步凸顯。為輝煌打造了堅實的基礎。

        在車展現場，我們有幸采訪到了泰斯卡華峰總經理蔣巍先生和泰斯卡華峰副總經理尹曉嵐女士，他們具體闡釋了泰斯卡華峰的實力、Laedana產品的核心競爭力以及對市場的期許等。

編輯: 您好，首先請您給我們介紹一下，今年上海車展，泰斯卡華峰帶來了什么樣產品陣容？

尹總：今年我們公司帶來的產品，主要有以下這幾樣，首先是我們主力推的Laedana這樣一個產品，Laedana主要是一個超纖革產品，主要集功能，設計的美學以及在設計上無限的衍生性為一體的一款產品，我們認為它是一款非常好的新材料，是替代真皮的優(yōu)選方案。除了Laedana以外，我們今年還帶來了幾款新的產品瓦力歐和托卡，還有我們泰斯卡集團合作的集團推薦的幾款純織物產品。

編輯:  另外呢，泰斯卡在市場布局上扮演了什么角色？

尹總：泰斯卡和華峰是在2019年成立的合資公司，公司的名字叫泰斯卡華峰上?？萍加邢薰荆┧箍▌t是一家成立于1836年的一家有著100多年歷史的比較老牌的法國企業(yè)，從公司最早成立開始就是以織物起家的一家公司。于1960年開始，泰斯卡就專注于汽車領域的一個面料以及零部件的供應。到今天為止，其在汽車領域已走過了60年的歷史。所以說，100多年以來在面料行業(yè)以及60多年以來在汽車行業(yè)的耕耘，與客戶建立起了非常良好的關系，形成了自己的口碑，并逐步壯大了自己。目前已在全球22個地方建立了辦事處和15家工廠。泰斯卡為我們的合資公司帶來了全球性的資源，首先是全球范圍內的銷售和分銷渠道。另外就是汽車行業(yè)面料的先進技術，還有從技術到標準以及設計和品牌的一些植入，幫助合資公司在中國市場的開拓做了一個背書。

編輯: 我的第三個問題是，“Laedana”品牌的定位是怎么樣的？

尹總：Laedana其實從創(chuàng)立就被關注了太多心血，首先是這個品牌LOGO的起名，我們充分的把兩家股東方公司泰斯卡和華峰品牌的視覺傳達以及兩家公司的一些特性蘊含在了我們這第一個baby寶貝的品牌當中。比方說我們的品牌名Laedana之間的A和E就是兩家公司的縮寫。因為我們這個品牌在之初，就被當成取代真皮的一款產品。而且我們認為這款產品相較于真皮擁有更多競爭力，它作為一種新的材料在汽車內飾領域推廣時，有非常特別的地方?？梢哉f是在市場當中脫穎而出的，所以說在這個品牌的設計當中，包括我們在品牌的定位當中，我們希望它能傳達出兩家公司合資之后的一些化學反應。從兩家公司生產到全球銷售分銷渠道的合作都能在我們這款品牌中得到體現。第二個該品牌的定位是環(huán)保，這也是一個比較智慧環(huán)保產品。為什么說是智慧呢，因為我們認為：它從技術到設計再到品牌都可以給我們客戶自由定制，它有無限可能，所以其品牌的另一個定位我覺得就是環(huán)保、智能和無限可能，更是一款汽車的新的內飾替代品。

編輯: 為什么會選擇在中國創(chuàng)立合資公司，是出于怎樣的一個目的考慮？

尹總：泰斯卡成立于1836年，總部在法國巴黎。從企業(yè)集團的成立之初它就是一家以做織物面料起家的一家公司。最初是供給一些奢侈品牌。從1960年開始，泰斯卡集團便專注于汽車領域至今已經有60多年的歷史。目前在全球我們在22個地方設立了辦事處，包括15家工廠，全部都是貼近我們汽車客戶，為的就是能夠給到客戶一個最好的服務。那在中國的話，泰斯卡集團是在2006年就已經成立了自己的獨資工廠，在武漢。該工廠主要提供座椅零部件一些產品，在2019年的時候泰斯卡集團和華峰公司選擇成立這樣一個合資公司，主要是出于以下幾個目的：一來兩家公司在對方的身上各自找到了非?；パa的元素，比方說華峰公司是一家生產實力非常強的，生產超纖產品非常強上市公司。泰斯卡集團希望能夠在全球范圍內給到我們客戶更多的產品可能，所以通過和華峰公司合作來擴大我們的產品組合。第二個是中國市場。泰斯卡集團希望能夠進一步的拓展這個市場，想通過跟我們的中國合作伙伴的建立關系之后，共同夠在汽車領域給客戶帶去更多、更新，且的有科技感的產品，同時也希望能夠市場份額，謝謝。

編輯: 疫情對全球汽車產業(yè)鏈都產生了一定的影響，那我們公司有做哪些改變和應對？

尹總：這個問題非常好，也挺大。疫情確實對整個汽車行業(yè)都產生了一定的影響，特別是目前看來在全球范圍內的影響會更大一些，但我認為其實在疫情之下以怎樣的心態(tài)面對這個變化是非常有學問的，個人感覺最好的方式就是像我們今天車展的這個主題，去面對這個變化，去擁抱這個變化。因為在疫情當中我們并沒有停歇，比方說我們在疫情期間，我們其實加速了在中國市場的擴張，因為中國相對于全球的疫情情況來講，它恢復的比較迅速。我們在疫情之前其實已經成立了這個合資公司，搭建了比較完整的團隊，且能對資源進行有效整合，所以疫情其實對我們來說影響并不是特別大。相反我們也適時地調整我們自己，包括組織架構內部的調整，以更好的姿態(tài)去適應疫情給我們帶來的變化。在疫情之前就孕育出來了這樣一款一個非常好的真皮替代品——laedana產品。疫情期間，在特殊的市場環(huán)境下，這款產品幫我們吸引了客戶極大的興趣。所以疫情對我們是個挑戰(zhàn)，但也孕育了機遇，學問就在于如何把我。目前為止，我們laedana發(fā)展非常好，我對接下來市場前景也非?？春?。

編輯: 還有最后一個問題，能幫我們介紹一下品牌未來幾年的規(guī)劃？

尹總：其實我們品牌從19年成立到現在，隨著合資公司的成立，一步步深化品牌植入。首先是B端的消費者，因為我們的受眾主要是一線甚至本土的客戶，我們在一步一步的植入和深化。接下來包將開始做對品牌定位的深化，對品牌環(huán)保的深化，以及發(fā)掘品牌在新能源汽車領域的潛力。我們非?？春眠@塊市場，那么如何跟電動車的新玩家和傳統(tǒng)玩家的新的車型匹配，如何跟這些品牌來合作，把我們的產品植入到智能座艙概念中區(qū)，是我們接下來的重要發(fā)力點，也是我們品牌的規(guī)劃之一。

編輯： 您好蔣總，我今天有兩個問題需要請教您。我的第一個問題是，現在汽車行業(yè)正處在一個大變革時代，那我們的華峰超纖如何去深化和主機廠的合作？

蔣總：就像您剛才說的，整個汽車行業(yè)正處在一個大變革的時代，所以在這樣一個變革的時代中，我們需要一些新的元素以及一些新的材料去給我們的客戶和消費者一些更多的選擇，這也是我們在2020年疫情的這一年在北京車展推出我們laedana大品牌的一個原因。那作為這樣一個品牌我們提出，2020年北京車展出來以后，我們給到市場有四個方面的反饋，第一個就是在設計上我們會給我們的客戶有更多的一些選擇的元素和整體的解決方案，這是我們做的第一點。第二點是我們在性能上會賦予以前的超纖材料更多的一些功能性和一些消費者比較關注的功能性，有更多的選擇。第三個就是我們在社會底下，我們要傳遞一些更多的社會價值這一方面，我們會在環(huán)?？沙掷m(xù)這一方面給客戶輸送一些更多的社會價值。那最后一個我們會在全球化的一個品牌策略方面會給出一些具體的方案。

編輯：華峰超纖將如何確保超纖材料在市場競爭中保持領先地位？未來將采取哪些營銷手段來強化它在中國消費者心中的高端形象？

蔣總：超纖材料其實它是一個非?？缧袠I(yè)整合的這樣一個產品，所以它對在技術研發(fā)方面要我們投入更多的一些精力和一些工作。我們更個華峰是一個基于聚氨酯材料體系，已經做了將近30年的這樣一個研發(fā)公司，而且華峰整個集團是對技術研發(fā)方面是具有非常非常大的投入和決心的，華峰在上海浦東建有華峰整個專業(yè)材料的研究院，而且在2020年投資了30個億，在虹橋建立了全球的研發(fā)中心，這些技術和研發(fā)實力的投入會將大大的對我們整個超纖材料的升級換代以及產品的迭代打好一個堅實的基礎。那作為一個超纖行業(yè)的龍頭企業(yè)，華峰未來會更關注客戶的體驗，從更多的滿足客戶的要求這一點出發(fā)，開發(fā)出更多符合市場需求的產品。

       最后，在全球市場遵循綠色發(fā)展理念的同時，華峰超纖致力于以高科技創(chuàng)新技術打破傳統(tǒng)消費理念，改變人類生活。秉承‘國際化’、‘定制化’、‘可持續(xù)’的品牌價值觀成為了Laedana取得成功的關鍵因素。華峰超纖將一如既往地立足主業(yè)，扎根實業(yè)，厚積薄發(fā)，全力打造綠色環(huán)保生態(tài)鏈、工業(yè)互聯網產業(yè)生態(tài)，創(chuàng)世界品牌！

（圖/文/攝：太平洋汽車網 丁兵兵）