五菱品牌跨界探索

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】自2020年以來(lái)，五菱品牌加快煥新步伐，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚圈、美食圈等實(shí)現(xiàn)跨界出圈，以有趣新潮的營(yíng)銷方式賦予五菱品牌更多活力與創(chuàng)新，展現(xiàn)出多元化、年輕化的面貌。

　　五菱牌口罩

　　2020年初，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，五菱率先跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩、口罩機(jī)，并宣布“五菱牌”口罩只贈(zèng)不賣，累計(jì)生產(chǎn)口罩2億只，捐贈(zèng)口罩超4000萬(wàn)只，展現(xiàn)出令人驚嘆的“五菱速度”，并榮獲黨中央、國(guó)務(wù)院、中央軍委頒發(fā)的“全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”表彰。

　　五菱牌螺螄粉

　　2020年7月，五菱品牌跨界美食界，推出五菱牌限量款螺螄粉和更具“人間煙火味”的人民款螺螄粉，一經(jīng)推出引發(fā)了超過(guò)1000萬(wàn)網(wǎng)友圍觀討論，成為全民熱議話題。

　　五菱×喜茶

　　洞察到年輕人熱衷的茶飲潮流，2020年7月，五菱品牌跨界聯(lián)合年輕人熟悉的“網(wǎng)紅”奶茶品牌喜茶，打造“年輕人開(kāi)著五菱小神車去派對(duì)喝杯喜小茶”創(chuàng)意理念， 在成都車展現(xiàn)場(chǎng)以及成都IFS古跡廣場(chǎng)舉辦“靈感碰撞派對(duì)”。該活動(dòng)成為了年輕人群潮流打卡新地標(biāo)。同時(shí)，五菱無(wú)縫銜接成都車展，亮相繽紛清新的“喜小茶專車”，吸引聚集了無(wú)數(shù)年輕人的目光，逐漸成為年輕人潮流玩樂(lè)出行范本。

　　五菱×Yoho!

　　五菱結(jié)合當(dāng)前潮流趨勢(shì)，進(jìn)一步探索年輕人代步出行“新姿勢(shì)”，與無(wú)數(shù)潮流青年的聚合平臺(tái)YOHO!展開(kāi)跨界合作。2020年8月，在上海舉辦的“宏光•MINI DAY-大人們的小樂(lè)園”潮流派對(duì)上，五菱發(fā)布與YOHO!共同打造的《城市青年代步出行白皮書(shū)》，不斷引領(lǐng)代步出行新方式。同時(shí)，五菱與YOHO!之間還持續(xù)展開(kāi)以宏光MINIEV為核心的周邊產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)，為年輕人揭秘全新的時(shí)尚出街“姿勢(shì)”。

　　五菱跨界藝術(shù)展

　　2020年9月，五菱品牌在北京黑糖盒子藝術(shù)中心舉行五菱凱捷空間藝術(shù)特展，攜手藝術(shù)大師仇世杰創(chuàng)作定制藝術(shù)化裝置，在藝術(shù)特展現(xiàn)場(chǎng)延展出凱捷多維空間藝術(shù)之美;與ELLE DECO家居廊跨界共同打造空間藝術(shù)展區(qū)。

　　五菱&常州•西太湖音樂(lè)節(jié)

　　結(jié)合年輕人生活不可或缺的音樂(lè)潮流，五菱颯入音樂(lè)圈，在2020年9月中旬傾情打造“宏光MINIEV西太湖國(guó)際音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)。宏光MINIEV的諸多用戶從四面八方趕來(lái)，在新褲子、馬賽克等知名樂(lè)隊(duì)沸騰全場(chǎng)中，跟隨音浪肆意狂歡。五菱以不斷探索姿態(tài)，主動(dòng)感受年輕人的需求，與年輕人同頻共振，從而加速產(chǎn)品打開(kāi)口碑市場(chǎng)。

　　五菱×上海時(shí)裝周

　　2020年10月，五菱品牌亮相上海時(shí)裝周，攜手服裝設(shè)計(jì)師Helen Lee打造五菱潮服壓軸登場(chǎng)。宏光MINIEV不僅作為“能飛能背”的潮流時(shí)尚單品驚艷秀場(chǎng)，還成為上海國(guó)際模特大賽總決賽官方唯一指定專屬座駕。

　　五菱&成都-CEA潮流文化展

　　2020年10月，在成都žCEA潮流文化展中，五菱再一次燥動(dòng)成都，打造“宏光MINI DAY”專屬互動(dòng)的潮變電音空間，邀請(qǐng)NSC-CREW聯(lián)合創(chuàng)始人GOSE現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作潮流涂鴉車，搭建電音動(dòng)感舞臺(tái)。同時(shí)，宏光MINIEV化身全場(chǎng)矚目的“電音大咖”，攜電音教父ALESSO和ERIC PRYDZ等知名電音歌手、樂(lè)隊(duì)領(lǐng)動(dòng)電音節(jié)奏，掀起音樂(lè)狂潮，讓年輕人盡情釋放青春激情。五菱讓年輕人再一次感受到了潮流沖擊，更深度的引領(lǐng)年輕潮流風(fēng)向。

　　五菱&《新神榜：哪吒重生》

　　2021年2月，五菱跨界電影《新神榜：哪吒重生》，讓宏光MINIEV這款“小神車”與“神話”產(chǎn)生奇妙碰撞。作為《新神榜：哪吒重生》新春團(tuán)圓短片《爺爺?shù)钠び啊诽貏e合作伙伴，宏光MINIEV傾情出演該片，生動(dòng)演繹在新春團(tuán)圓時(shí)刻，都市潮流青年與長(zhǎng)輩打破文化隔閡、和睦相聚的故事。兩者相通相融的文化因子，擦出跨界創(chuàng)意火花，實(shí)現(xiàn)國(guó)潮小車與國(guó)漫IP的靈感碰撞。

　　央視春晚×五菱聯(lián)名牌口罩

　　2021年除夕，作為疫情期間全國(guó)第一家轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩的汽車企業(yè)，五菱聯(lián)合央視共同打造的“春晚紅”口罩亮相央視春晚。五菱汽車也成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)以跨界產(chǎn)品亮相春晚的汽車品牌。38年來(lái)，春晚已經(jīng)成為全球華人除夕之夜必不可少的“年夜飯”。面對(duì)人民春晚定制口罩喜慶化、多元化的特殊要求，五菱結(jié)合旗下熱銷爆款車宏光MINIEV的改裝經(jīng)驗(yàn)，汲取全新色彩靈感，融入新年元素，提供了黃、粉、紅、橙、藍(lán)、深紅六種顏色，十二款樣式，以精心的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴春晚現(xiàn)場(chǎng)喜慶氛圍，讓這一片“春晚紅”完美呈現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。

　　五菱×PANTONE UNIVERSE(彩通)

　　2021年3月，五菱聯(lián)合世界權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)PANTONE UNIVERSE(彩通)聯(lián)合發(fā)布三款五菱春色——檸檬黃、牛油果綠、白桃粉。三款五菱春色率先運(yùn)用在宏光MINIEV馬卡龍配色上，盡顯簡(jiǎn)潔清新美感，在新能源車領(lǐng)域掀起了一輪色彩潮流。作為世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)，PANTONE UNIVERSE(彩通)一直走在色彩創(chuàng)新的前沿，每年發(fā)布的年度流行色引領(lǐng)全球的時(shí)尚基調(diào)，成為潮流風(fēng)向標(biāo)。而五菱品牌作為首家聯(lián)合PANTONE UNIVERSE(彩通)發(fā)布色彩的民族汽車品牌，亦成為行業(yè)內(nèi)時(shí)尚創(chuàng)新突破的典范，引領(lǐng)汽車界潮流新趨勢(shì)，定義汽車新時(shí)尚。

　　五菱菱小茶

　　2021年4月，五菱重磅推出跨界新作——菱小茶，為人民帶來(lái)高品質(zhì)的茶飲生活體驗(yàn)。菱小茶所選用的茶葉，均來(lái)自柳州三江。柳州三江茶以“中國(guó)早春第一茶”聞名天下，已成為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。五菱菱小茶春意禮盒造型簡(jiǎn)約大方，經(jīng)典紅標(biāo)LOGO與中國(guó)紅配色相稱，還包含精選白陶泥茶器，讓用戶盡享愜意品茶時(shí)光。

　　五菱×盒馬螺螄粉粽子

　　2021年5月，五菱汽車正式官宣，攜手新零售平臺(tái)盒馬，共同打造跨界聯(lián)名產(chǎn)品——五菱x盒馬螺螄粉粽子。繼五菱螺螄粉爆紅全網(wǎng)后，五菱再次以寵粉新姿態(tài)進(jìn)階，滿足人民對(duì)端午粽子口味百變的花樣需求，跨界碰撞出更多驚喜。作為一款時(shí)令美食跨界之作，五菱×盒馬螺螄粉粽子歷經(jīng)餡料的反復(fù)研發(fā)調(diào)試，以及制作、蒸煮工序的突破，創(chuàng)新性地將酸筍、酸豆角、腐竹等豐富餡料包進(jìn)粽子里，營(yíng)造出嗅覺(jué)與味覺(jué)奇妙碰撞的真香體驗(yàn)，進(jìn)一步印證了五菱以人民需求至上的誠(chéng)意和創(chuàng)新求變實(shí)力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 廈門(mén)）