以消費者需求為中心 北京現(xiàn)代進(jìn)一步搶占細(xì)分市場

　　【太平洋汽車網(wǎng) 邢臺車市頻道】年關(guān)將近之時，正在如火如荼地進(jìn)行中的廣州車展注定是今年國內(nèi)車市的最后一針強(qiáng)心劑，首發(fā)新車、展出量產(chǎn)車均創(chuàng)下歷屆展會的新紀(jì)錄。各大汽車廠商紛紛抓住機(jī)會，或發(fā)布新車或公布戰(zhàn)略，拿出最強(qiáng)陣容吸引關(guān)注，為最后的年終沖刺全力備戰(zhàn)。

北京現(xiàn)代也針對節(jié)能環(huán)保、運動駕駛等時下潮流的消費趨勢，帶來了途勝L混動、途勝L N Line兩款重磅新品，以及庫斯途、第七代伊蘭特黑騎士限量款等熱門量產(chǎn)車的展示。透過參展陣容，北京現(xiàn)代對存量市場下汽車消費需求的理解和HSMART+戰(zhàn)略落地實施兩周年產(chǎn)品布局的新進(jìn)展均清晰可見。

新能源是未來重點發(fā)力方向

在大力發(fā)展綠色清潔能源的產(chǎn)業(yè)趨勢下，加速新能源技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品布局已成為各車企的共識。依托現(xiàn)代汽車深厚的技術(shù)實力，北京現(xiàn)代在國內(nèi)新能源市場布局已久，并在合資車企中率先實現(xiàn)了EV、HEV、PHEV三種動力技術(shù)的全覆蓋。

自2019年北京現(xiàn)代HSMART+戰(zhàn)略正式發(fā)布以來，從昂希諾純電動，到菲斯塔純電動，再到今年上半年的名圖純電動，北京現(xiàn)代以每年至少推出一款新能源產(chǎn)品的節(jié)奏，踐行著HSMART+戰(zhàn)略下智+環(huán)保領(lǐng)域的布局規(guī)劃。

為進(jìn)一步滿足多元化的消費需求，本屆廣州車展，北京現(xiàn)代又帶來了首款混合動力SUV途勝L混動。得益于現(xiàn)代汽車的高效TMED混動系統(tǒng)，新車在提供領(lǐng)先同級的駕駛操控性的同時，WLTC綜合油耗低至5.6L/100km，它的到來無疑將助力北京現(xiàn)代完善新能源版塊，拓寬混動細(xì)分市場布局，為消費者提供更高效、更優(yōu)質(zhì)的出行體驗。

據(jù)了解，未來針對新能源市場的巨大潛力，北京現(xiàn)代會有更多新品投入，每年保持1-2款新能源車型投放市場。而現(xiàn)代汽車電動汽車專屬平臺e-GMP的推出也將為北京現(xiàn)代今后的新能源布局提供更具競爭力的技術(shù)背書，北京現(xiàn)代將適時引入基于全新電動化平臺打造的純電車型。

聚焦新生代人群的需求和偏好

近年來，隨著汽車消費的持續(xù)升級和年輕消費群體的日益崛起，汽車產(chǎn)品的個性化、運動化體驗逐漸成為市場競爭的又一重點。

基于對這一趨勢的洞察和需求的把握，北京現(xiàn)代承襲現(xiàn)代汽車N系列高性能基因和技術(shù)優(yōu)勢，積極布局性能車領(lǐng)域，已經(jīng)推出昂希諾和菲斯塔兩款高性能產(chǎn)品，以滿足年輕人對激情駕控體驗的旺盛需求。

此次廣州車展上，北京現(xiàn)代旗下首款N Line系列SUV途勝L N Line也如期而至。該車在延續(xù)第五代途勝L高顏值、高配置等既有優(yōu)勢基礎(chǔ)上搭載了豐富的運動化N Line專屬套件，以強(qiáng)烈的賽車化設(shè)計和運動化定位滿足年輕消費者對于個性化駕控體驗的需求。

途勝L N Line展現(xiàn)了北京現(xiàn)代面向年輕化、個性化消費市場的又一次創(chuàng)新和實踐，上市后或?qū)⒊蔀?0萬元內(nèi)最具質(zhì)價比的運動風(fēng)格SUV，引領(lǐng)城市SUV的運動化風(fēng)潮。未來，北京現(xiàn)代計劃推出更多具有高性能基因、更具運動風(fēng)格的車型，滿足年輕消費者對駕駛樂趣和個性生活的追求。

緊跟政策導(dǎo)向 開辟家用MPV藍(lán)海市場

除了在新能源、年輕化用車領(lǐng)域布局新品，今年北京現(xiàn)代還開辟出全新的MPV產(chǎn)品戰(zhàn)線。在二孩家庭越來越多、三胎政策來襲的時代，在乘用空間等方面占盡優(yōu)勢的MPV車型熱度也隨之提升。今年廣州車展，MPV也迎來了屬于自己的高光時刻，各大廠商紛紛將自家的MPV車型推向臺前。

北京現(xiàn)代則帶來了今年9月剛剛推出的“家用MPV普及者”庫斯途，它專門面向多孩大家庭的用車需求而來，集超大舒適空間、領(lǐng)先智能科技、強(qiáng)勁動力性能和完備安全防護(hù)于一身，成為家用MPV市場中的新標(biāo)桿。

可以說，庫斯途是北京現(xiàn)代以前瞻眼光布局家用MPV藍(lán)海市場，立足國內(nèi)家庭用戶需求及痛點打造的最具誠意的家庭出行時尚單品。該車上市以來備受消費者的青睞，訂單已突破5000臺，驗證了該產(chǎn)品精準(zhǔn)的市場定位。

加速自我變革 矩陣式產(chǎn)品布局有序升級

當(dāng)下，汽車產(chǎn)業(yè)變革加速，汽車消費持續(xù)升級，更激烈的競爭態(tài)勢更信奉產(chǎn)品為王，而團(tuán)體作戰(zhàn)永遠(yuǎn)勝過單槍匹馬。從市場發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)品矩陣更能發(fā)揮品牌競爭力，也是保證品牌實力持續(xù)向上的底氣。

HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略落地實施兩周年，北京現(xiàn)代上演了最密集的新品投放速度，圍繞智+環(huán)保、智+互聯(lián)、智+自由三大板塊，著重布局D+S+N (中高級車+SUV+新能源)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌競爭實力。轎車、SUV兩大產(chǎn)品戰(zhàn)線全面換代，新能源版塊持續(xù)上新，第十代索納塔、第七代伊蘭特、第五代途勝L以及菲斯塔純電動、名圖純電動等重磅車型先后成功上市。

從本屆廣州車展北京現(xiàn)代的重磅參展陣容不難看出，北京現(xiàn)代正在圍繞綠色環(huán)保、運動駕控、大家庭出行等多個市場熱門領(lǐng)域進(jìn)一步升級和拓展產(chǎn)品矩陣，重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面布局未來智慧出行，而這也正是北京現(xiàn)代能在不斷變化的時代潮流中始終保持高水平戰(zhàn)力的秘笈。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 邢臺01）