愛馳汽車“Unbelievable”活動成營銷模范案例，讓世界看到“中國智造”

　　近日,愛馳汽車以色列市場在TikTok舉辦的“Unbelievable?by?Aiways”品牌活動引發(fā)一波流量熱潮。短短一周內(nèi),活動便吸引了200多萬TikTok用戶參與制作創(chuàng)意視頻,視頻觀看量累計突破1070萬次。憑借著廣泛的影響力,愛馳汽車被TikTok平臺評選為汽車品牌營銷的模范代表。

　　以“Unbelievable by Aiways”為主題的品牌活動,早在去年便于以色列市場全面開展?；顒庸舱骷?0多個由街頭藝術(shù)、漫畫、藝術(shù)總監(jiān)、設(shè)計師等行業(yè)大咖以愛馳LOGO為原型創(chuàng)作的創(chuàng)意類短視頻,依次投放在Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等社交平臺以及傳統(tǒng)電視廣告和高速公路廣告牌上?；顒幼蚤_始以來累計收獲數(shù)千萬的曝光量,覆蓋高科技人群、中產(chǎn)階級家庭、創(chuàng)業(yè)團隊等多元化的用戶群體,旨在通過視覺上的沖擊和創(chuàng)意的展現(xiàn),進一步強化海外用戶對愛馳品牌的認知。

愛馳“Unbelievable by Aiways”主題品牌活動被Tik Tok評選為模范案例

　　“Unbelievable”品牌活動出圈,引領(lǐng)愛馳品牌向上突破

　　眾所周知,中國車企想要進軍海外市場,尤其是歐盟和以色列地區(qū),除了需要通過嚴苛的準入標準和具備硬核的產(chǎn)品實力,還需要克服如何讓海外消費者認識并認同中國品牌的難題。面對文化和消費差異各異的海外市場,愛馳不僅做到了將產(chǎn)品帶向海外,更做到了將品牌理念深入人心。

　　在進入以色列一年多的時間里,愛馳汽車通過對以色列消費者的購買行為特征、生活方式、線上行為特征等層面進行深度調(diào)研,并以此為基礎(chǔ)在當?shù)亻_展了一系列品牌營銷活動。愛馳汽車希望通過特色的品牌營銷活動,傳遞“以創(chuàng)新和有趣的方式推動電動汽車工業(yè)革命,撼動傳統(tǒng)汽車行業(yè)”的品牌理念,以優(yōu)質(zhì)的電動汽車產(chǎn)品,使以色列消費者對愛馳品牌產(chǎn)生認同感,進一步強化其對中國智造品牌的認知。

圖片來源:Stills is Meir Cohen

　　開設(shè)以色列愛馳品牌體驗中心,與當?shù)赜脩袅憔嚯x接觸

　　為了能夠更好地立足以色列市場,愛馳汽車在當?shù)卮蛟炝送晟频匿N服網(wǎng)絡體系。依托當?shù)鼐邆鋵I(yè)實力的合作伙伴Auto Chen,愛馳汽車在以色列特拉維夫開設(shè)了愛馳品牌體驗店暨旗艦店,并上線了“預訂試駕”網(wǎng)站,通過線上線下相結(jié)合的多觸點用戶運營,完善了以色列消費者從看車、試駕到買車的整個購車流程,并由合作伙伴為當?shù)赜脩籼峁┵N心的售后保障服務。據(jù)悉,不久后,愛馳汽車以色列交付中心也將投入使用,屆時將進一步提升交付效率,為以色列消費者帶來更為便利的購車體驗。

以色列愛馳汽車品牌體驗中心

　　以用戶為中心,愛馳汽車通過創(chuàng)意的品牌活動、線上線下多維度的用戶鏈接以及本土化服務,帶動用戶自發(fā)傳播,從而匯聚更多的海外用戶愛上中國品牌愛馳汽車。作為最早出海的造車新勢力,愛馳汽車目前已遠銷海外十五國,未來,愛馳汽車也將持續(xù)深耕以色列市場,并將以色列市場的成功作為出海樣本,打造更多爆款市場,為中國新能源汽車品牌走向世界做出成功示范。