三年轉(zhuǎn)型 福特質(zhì)變

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汽勢Auto-First|秦加

福特中國的文化是什么？顯然是以福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧為主導的工程師文化。不顯山露水的陳安寧主導福特中國轉(zhuǎn)型三年，正在發(fā)生“更福特 更中國”的質(zhì)變。

三年1095天，中間夾雜著持續(xù)反復的疫情，陳安寧提出的“福特中國2.0”戰(zhàn)略，正逐漸從躍入紙上變?yōu)槁涞厣?/p>

2019年的上海車展，見證了福特在中國市場轉(zhuǎn)型的開始。 三年前“福特中國2.0”戰(zhàn)略的發(fā)布明確了福特在中國發(fā)展的思路——立足福特明星優(yōu)勢產(chǎn)品，充分調(diào)用中國領(lǐng)先的生態(tài)能力，真正圍繞中國趨勢和本土消費者需求開發(fā)產(chǎn)品和服務。雖然近年疫情和芯片的挑戰(zhàn)對全球經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了深遠影響，但在“更福特，更中國”的品牌承諾之下，福特產(chǎn)品更新、技術(shù)迭代都以前所未有的“中國速度”進行，讓福特在中國市場表現(xiàn)重新邁入穩(wěn)健上升態(tài)勢。

挑戰(zhàn)與機遇并存，三年轉(zhuǎn)型之路走到今天，代表著“福特中國2.0”核心思路的戰(zhàn)略性產(chǎn)品開始密集落地：僅在今年，福特明星產(chǎn)品，被譽為越野世界王者的超性能越野皮卡全新一代F-150猛禽來到中國；重新定義合資品牌中級轎車智能化和新價值的新一代福特蒙迪歐廣受消費者的歡迎；而剛剛宣布上市的全新福特探險者更是將中國消費者認可的舒適、豪華、科技提升到了新高度?？梢哉f，每一款產(chǎn)品都把“更福特，更中國”的承諾實實在在地轉(zhuǎn)化成了品牌力、產(chǎn)品力和服務力。

產(chǎn)品是一個品牌DNA的最直觀展現(xiàn)，對一個見證了汽車行業(yè)百年跌宕發(fā)展的全球化品牌來說，時間長河中如何堅持自己品牌獨特的價值觀，并通過產(chǎn)品與時俱進的不斷迭代呈現(xiàn)給消費者，這是一個永恒的話題。福特始終堅持的“先鋒創(chuàng)新”品牌精神，便是用不斷顛覆自我的創(chuàng)新，讓自己的優(yōu)勢產(chǎn)品不斷走在時代最前沿。這不僅讓福特擁有結(jié)構(gòu)完整、技術(shù)先進的新時代產(chǎn)品陣容，更讓一系列明星產(chǎn)品保持銳意進取，始終充滿年輕活力，成為福特品牌標志性代表。

好的產(chǎn)品是沒有邊界的。自進入中國市場以來，福特不斷將自己的標志性的明星產(chǎn)品引入國內(nèi)，贏得了中國消費者的青睞與喜愛。偶像級跑車Mustang已連續(xù)七年登頂全球雙門跑車銷量冠軍，深受年輕人的喜愛；作為全球皮卡第一品牌“王冠上最耀眼寶石”的超性能越野皮卡F-150 猛禽持續(xù)受到國內(nèi)粉絲熱捧；而重新定義SUV，全球擁有800萬車主的探險者自推出以來便一直位于合資品牌大型SUV銷量前列。

然而在全球最大，最具發(fā)展活力和競爭壓力的中國市場，要想持續(xù)發(fā)展，單靠簡單的輸入明星品牌遠遠不夠，“更福特”之外，如何讓這些明星產(chǎn)品“更中國”顯得至關(guān)重要。

“以消費者為中心”是“福特中國2.0”戰(zhàn)略實施過程中最重要的原則。為此，福特在上海成立了福特全球最新的全功能設計中心，組建年輕富有活力的國際化設計團隊，以“勢能美學”設計理念，陸續(xù)打造出EVOS，新一代蒙迪歐，全新福特探險者等系列“福特中國2.0”戰(zhàn)略產(chǎn)品。

同時，面對中國消費者前瞻的智能化需求和充滿活力的智能化生態(tài)，福特專門成立了智能網(wǎng)聯(lián)與數(shù)字體驗為核心的創(chuàng)新中心，為中國消費者量身打造獨具特色的智能化體系。福特中國的產(chǎn)品思路早已從“拿來主義”升級為“全球技術(shù)，中國創(chuàng)新”，立足中國消費者的真實需求，在保持產(chǎn)品本身特色的同時，充分汲取全球優(yōu)勢資源，用中國團隊領(lǐng)導產(chǎn)品開發(fā)。

由中國設計團隊領(lǐng)導開發(fā)的新一代福特蒙迪歐便是一大例證，無論從設計、空間、舒適性還是座艙智能化方面，新一代蒙迪歐呈現(xiàn)出的產(chǎn)品力都是跨越性的，徹底刷新了外資品牌中級轎車以往循規(guī)蹈矩的換代節(jié)奏，實實在在地給到消費者“眼前一亮”的感覺。全新一代福特蒙迪歐上市不過三月，就已收獲2.3萬張訂單。

除了產(chǎn)品外，福特在服務上也進行了新突破。剛剛上市的全新一代福特F-150猛禽成為首款采用直銷模式進行銷售的福特進口車型，不僅以透明價格為客戶的切實利益提供保障，更提升了服務要求，遵循著沉浸式、定制化、透明化和專業(yè)化原則，為高端皮卡客戶打造標桿性的客戶體驗。

最新上市的全新福特探險者則是又一例證，這是福特首次在北美以外的市場，按照市場需求重新設計探險者。這樣一款曾經(jīng)深刻改變了美國SUV市場格局的產(chǎn)品，如今正踩著中國節(jié)奏不斷進化——從技術(shù)開發(fā)到產(chǎn)品投放，完全實現(xiàn)了中國速度，僅用兩年時間就實現(xiàn)了產(chǎn)品升級。

在保持探險者縱置后驅(qū)、強大動力，以及陸上游艇造型等產(chǎn)品精髓和福特獨有的性能基因基礎上，福特針對中國消費者對內(nèi)外飾工藝的更高要求，在科技、工藝、設計上都進行了全面提升。

以全新優(yōu)化設計的座椅為例，不僅座椅造型和坐墊填充材質(zhì)完全根據(jù)中國消費者體型量身定制，可以讓乘客一直保持舒適貼身的坐姿。在材質(zhì)上，與全球知名高級真皮供應商鷹革沃特華（Eagle Ottawa）合作開發(fā)設計的座椅真皮材料更在視覺與觸感上傳遞出精湛的工藝與豪華的品質(zhì)感。全新探險者還提供更為豐富的內(nèi)飾色彩主題，從豪華運動到優(yōu)雅大氣，滿足消費者的個性化選擇。

中國大型SUV消費者群體對于進出第三排的便利性有著較高的需求，福特不僅針對性地將6座版探險者作為主打款式，使得第三排乘客可以更輕松地通過第二排座椅間通道進入，更對第二排獨立座椅加入了一鍵翻折、六向電動調(diào)節(jié)與語音復位功能，讓進出第三排的體驗更加輕松自如。

同樣，在智能化上，全新探險者不僅采用了FNV智能全網(wǎng)互聯(lián)架構(gòu)，擁有可持續(xù)OTA升級能力。同時，27英寸4K巨幅中控屏加入，以及帶有VPA智行伙伴的SYNC+ 2.0智行互聯(lián)系統(tǒng)，讓探險者與蒙迪歐等新產(chǎn)品陣容一起站在了合資品牌智能化前列。

全新探險者可以說是“更福特，更中國”承諾最新，最生動的詮釋，也從另一個維度展現(xiàn)出“福特中國2.0”戰(zhàn)略中，“更中國”反哺全球的潛力——新一代蒙迪歐和全新探險者也受到大量國外網(wǎng)友的肯定，并激發(fā)出他們濃厚的興趣。可以說，探險者不僅是一款已經(jīng)有著30多年歷史的經(jīng)典全球車型，更是一款已經(jīng)在智能網(wǎng)聯(lián)時代實現(xiàn)“伐骨洗髓”的年輕SUV。

今年以來，多款戰(zhàn)略車型的密集上市，充分證明隨著“福特中國2.0”戰(zhàn)略的實施，福特中國在整個產(chǎn)品開發(fā)思路、權(quán)限能力上已經(jīng)成熟，可以根據(jù)中國消費者需求與產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢，打造有競爭力的優(yōu)秀產(chǎn)品，用“中國速度”實現(xiàn)產(chǎn)品更新與落地，用多元化、標志性產(chǎn)品陣容激發(fā)消費信心。

以福特南京技術(shù)研發(fā)中心進行滿足中國汽車科技發(fā)展趨勢的技術(shù)開發(fā)；以福特設計中心進行滿足中國消費者需求的產(chǎn)品設計；以全新的商業(yè)直銷模式進行汽車銷售服務模式上的變革，福特中國正秉承著“先鋒創(chuàng)新”的百年福特品牌精神，進行體系上的質(zhì)變，并致力于成為一個有品牌、智能的、可以升級迭代的客戶出行體驗提供商，為中國消費者提供福特汽車最好的產(chǎn)品和服務。

面對國內(nèi)呈非線性化爆炸式發(fā)展的智能電動車趨勢，福特在電氣化和智能化上的轉(zhuǎn)型決心也相當堅決。福特汽車正在全球范圍內(nèi)加速引領(lǐng)Ford+計劃，近期宣布了一系列動力電池及相關(guān)原材料供應及合作的新進展，以確保公司2023年底60萬輛電動車、2026年底200萬輛純電車型的年化產(chǎn)能目標。同時，福特中國也在繼續(xù)深化推進在中國的電氣化和智能化發(fā)展。在已經(jīng)得到證明的“福特中國2.0”體系力的支撐下，以福特電馬為開端，未來會有更多充分嵌入中國智能電氣化生態(tài)的產(chǎn)品到來。

內(nèi)容來源：汽勢

原文鏈接：http://www.myzaker.com/article/631fd1638e9f09672f36cb0e

（太平洋汽車網(wǎng) 秦皇島車市01）