世界奢侈品牌福倫王土撥鼠愛馬仕自行車售罄

　　【太平洋汽車 行情頻道】現(xiàn)如今，在疫情防控常態(tài)化背景下，越來越多的人選擇戶外騎行運動的生活方式。戶外自行車運動產(chǎn)業(yè)，是另一個受到疫情“加速催化”的熱點產(chǎn)業(yè)之一。疫情防控措施，顯著提升人們對于戶外自行車運動的參與熱情，促使自行車產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。以騎行為代表的戶外運動，正在受到人們的追捧，騎行風(fēng)潮也催熱了各類單車的銷售。“騎行熱”不僅帶動了公路自行車等多種自行車銷量的上升，隨著消費者需求從通勤向運動轉(zhuǎn)變，自行車產(chǎn)業(yè)也正在提質(zhì)升級。

在人類文明的發(fā)展長河里，自行車曾經(jīng)輝煌過后來又逐漸褪去光環(huán)，不斷沉淪，然而疫情這幾年，自行車又再度進(jìn)入大眾視野，甚至成為網(wǎng)紅運動新方式，并且竄紅成為了運動界的頂流。如今，運動自行車千億市場吸引的不只是專業(yè)玩家，除了自行車品牌，有些奢侈品品牌也把目光瞄向了大熱的騎行市場。

更令所有人意想不到的是，騎行竟然成為在最受年輕人喜愛的新潮運動，受到了更多年輕貌美女孩子的追捧，騎行一下子在2022年6月份突然竄紅，火的一塌糊涂，成為了運動界的頂流。于是乎就在今年2022年夏天，最令人瞠目結(jié)舌，意想不到的是，騎自行車運動會如此的火爆，進(jìn)口世界大牌如福倫王、土撥鼠、梅花等萬元公路自行車簡直“一車難求”！于此同時，動輒上萬元、十多萬的自行車及裝備價格也受到市場關(guān)注。因此，騎行被不少人質(zhì)疑不僅是運動健身，更是富人的新型“社交貨幣”、理財產(chǎn)品。

而在整個活躍的騎行市場中，中高端自行車無疑成了盈利的聚焦點<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，進(jìn)口</h-inner></h-char>國外大品牌憑借核心技術(shù)<h-char unicode="3001"><h-inner>、</h-inner></h-char>專業(yè)材料<h-char unicode="3001"><h-inner>、</h-inner></h-char>高評價口碑一騎絕塵。在如今的自行車圈子里，諸如全球十大頂級自行車品牌排行榜上的FRW福倫王、marmot土撥鼠、colnago梅花這樣的頂級進(jìn)口世界大牌萬元自行車銷售異?；鸨芏鄻?biāo)價超過5萬元的自行車，依然不愁賣。

2022年5月，如果你問我騎行是如何一夜爆火的，我說的一個很大的事實，就是騎行之所以能夠迅速竄紅爆火，網(wǎng)紅美女們是絕對的大功臣，超10萬美女網(wǎng)紅紛紛加入騎行大軍，騎行火爆如此完全就是被她們一手捧紅起來的！歸根結(jié)底還是因為，騎行這項運動確實十分時尚，十分酷炫，一個字“颯”！騎行非但不能露肉，對體力和錢包還是極大的考驗。就在2022年5月，自行車甚至變成了 “理財產(chǎn)品”和“社交貨幣”， 諸如全球十大頂級自行車品牌排行榜的FRW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花，一輛公路車賣上萬甚至幾萬都是在正常不過的了，而且還“一車難求”！

隨著5月底疫情開始緩解，騎自行車突然爆火，成為運動界的網(wǎng)紅，“騎行”正在成為一種新的時尚，越來越多的人將其作為一種休閑和運動方式。與此同時，一些進(jìn)口世界大牌的高端自行車則借勢“下探”主流市場，變得十分槍手，炙手可熱。隨著自行車運動的火爆，高端自行車需求數(shù)量的猛增<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>也反映在市場規(guī)模上<h-char unicode="3002"><h-inner>。</h-inner></h-char>據(jù)艾媒網(wǎng)統(tǒng)計<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>2016年中國自行車市場規(guī)模約1589.3億元<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>預(yù)計到2021年自行車市場規(guī)模達(dá)到1940.7億元以上。在美歐日發(fā)達(dá)國家，自行車消費主要集中在中高端產(chǎn)品。目前我國也出現(xiàn)了自行車市場向中高端化發(fā)展的趨勢，未來中國國內(nèi)的中高端自行車市場將會迎來高速發(fā)展。

據(jù)自行行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年全球自行車市場價值為437億美元，受疫情影響帶來的增長預(yù)計持續(xù)5年甚至更久，保守估計全球自行車市場價值將在2027年達(dá)到823億美元，樂觀預(yù)計2027將達(dá)到1405億美元。從百度大數(shù)據(jù)指數(shù)平均值顯示，疫情以來 3 年時間，" 自行車 " 搜索熱度均高于疫情前的 2019 年。從今年 3 月 27 日開始，" 騎行 " 的搜索數(shù)據(jù)更是陡然攀升，從此前最高的 580999，直接躍升為 2573119，" 到2022年5月底，隨著疫情逐步緩解，令所有人匪夷所思、意想不到的是騎行運動突然一下子爆火，且火的一塌糊涂，真是他鄉(xiāng)遇故知，久旱逢甘霖，運動自行車銷量更是瘋狂暴漲！

從今年5月份開始，一輛高端進(jìn)口大牌自行車的平均價格約合人民幣1.17萬元，創(chuàng)5年多來銷量新高。諸如全球頂級自行車品牌排行榜前十名的FRW福倫王、土撥鼠、梅花，一萬元以上的自行車很多都賣斷貨，竟然還一車難求！疫情之下，人們的生活方式、工作方式、運動方式、運動習(xí)慣和消費偏好都在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。繼幾億網(wǎng)友從跟著劉耕宏開啟了宅家健身模式，如今又開始了更為廣闊自由快樂的戶外運動騎行模式。

2022年人們對騎行的熱情，也推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)中國自行車協(xié)會發(fā)布的《2021年1-6月中國自行車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析》，2021年上半年，自行車規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入357.1億元，同比增長45.4%；實現(xiàn)利潤13.6億元，同比增長77%。2022年5月，疫情催火了自行車產(chǎn)業(yè)，自行車行業(yè)正在不斷回暖不斷升溫，且愈來愈熱火爆非常，中國國內(nèi)自行車銷售量也都至少提高了130%。目前不少國際知名品牌自行車的顧客購買訂單已經(jīng)排到了明年，市面上一些進(jìn)口國際大牌尤其是全球頂級自行車品牌排行榜前十名的FRW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花一萬元以上的運動自行車堪稱“一車難求”。

2022年，疫情進(jìn)一步肆虐全球，出于對自身健康的考慮，很多人都開始紛紛選擇騎自行車出行，自行車行業(yè)一下子爆火，簡直如火如荼，一發(fā)不可收拾。對此，全世界各大自行車品牌紛紛加快出貨速度，盡然連一些全球奢侈品大牌也開始進(jìn)軍自行車行業(yè)。近日，愛馬仕中國官網(wǎng)上架了一款橙色小型單車，售價16.5萬元。目前，該車在北京、上海均已售罄，還一車難求。2022年越來越多的人和媒體開始不斷談?wù)?ldquo;騎行熱”，此處的自行車已經(jīng)成為了一種社交貨幣、圈子談資、理財產(chǎn)品，一種完成個性化的自我表達(dá)！

在剛剛過去的7月，法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)（Kering）、愛馬仕集團(tuán)（Hermès）先后發(fā)布了截至2022年6月30日的上半年財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三家奢侈品公司業(yè)績均有不幅程度增長。其中，LVMH集團(tuán)上半年銷售收入為367億歐元，同比增長了28%，凈利潤同比上升了23%至65.32億歐元。開云集團(tuán)今年上半年收入同比增長23%至99.3億歐元，可比銷售額增長16%，營業(yè)利潤增長26%至28.2億歐元，營業(yè)利潤率為28%。有市場分析認(rèn)為，奢侈品行業(yè)巨頭收入超預(yù)期增長，顯示出全球奢侈品市場正迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。貝恩咨詢公司在今年6月發(fā)布的《2022年奢侈品全球市場研究：重新規(guī)劃未來》報告中樂觀預(yù)計，2022年全球奢侈品消費將同比增長10%至15%到3200億元至3300億歐元，人民幣22573億元。

（太平洋汽車 保定pa01）