傳祺M8宗師都是誰(shuí)在買？真實(shí)用戶畫像揭曉答案

　　【太平洋汽車 行情頻道】

　　在預(yù)訂開(kāi)啟10天后，傳祺M8宗師猝不及防來(lái)了一次“凡爾賽”式曬單。10月30日，廣汽傳祺公布了新一代M8宗師系列訂單情況和預(yù)訂細(xì)節(jié)，具體訂單數(shù)量并未披露，但根據(jù)之前盲訂超5000輛的成績(jī)推測(cè)，實(shí)際訂單量或許是有著迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　作為傳祺沖擊30萬(wàn)高端MPV市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，新車預(yù)訂價(jià)格27.5萬(wàn)元-34.5萬(wàn)元，推出了燃油和雙擎混動(dòng)共5款車型。起步接近30萬(wàn)，這對(duì)于中國(guó)汽車品牌是一個(gè)大膽的突破，那到底都有誰(shuí)在預(yù)訂M8宗師?對(duì)于仍處于觀望期的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已訂用戶的選擇具備一定的參考價(jià)值。

消費(fèi)者熱衷最頂配，雙擎御尊版成“人氣王”

　　不止銷量喜人，M8宗師的訂單結(jié)構(gòu)同樣值得細(xì)究。數(shù)據(jù)顯示，M8宗師頂配車型備受青睞，選擇雙擎御尊版(最頂配)的用戶超45%，選燃油旗艦版(最頂配)的用戶超20%。要知道，M8宗師系列選擇了以至尊版為起售車型，憑借領(lǐng)先一代的設(shè)計(jì)，全面升級(jí)的先進(jìn)技術(shù)，在一開(kāi)始就給到了用戶頂級(jí)的豪華與奢享體驗(yàn)。

　　在M8宗師身上，很多豪華配置，都是全系標(biāo)配的。例如二排頭等艙航空座椅、勞斯萊斯同款懸浮輪轂、高級(jí)頂棚面料、L2級(jí)智能駕駛輔助以及全方位氣囊矩陣、后風(fēng)窗氣囊等等，每一項(xiàng)配置都倍有排面。而更多的用戶選擇在豪華高配基礎(chǔ)上更進(jìn)一步升級(jí)，足以看出市場(chǎng)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同以及用戶對(duì)M8宗師綜合商品價(jià)值的認(rèn)可。

50%用戶選擇刃影白，內(nèi)飾滿足差異化需求

　　M8宗師系列在造型設(shè)計(jì)上采用了更中國(guó)的設(shè)計(jì)思路，從傳統(tǒng)哲學(xué)凝練出“內(nèi)圣外王”設(shè)計(jì)內(nèi)核。從東方醒獅中獲取靈感，打造出威嚴(yán)震八方的中國(guó)醒獅前臉。此次新車配色共提供了供5種車身顏色：刃影白、典雅黑、孔雀藍(lán)、墨璽綠、殿藏金。其中殿藏金為此次全新提供的配色，靈感取自于獅子金色毛發(fā)的特點(diǎn)，與中國(guó)醒獅前臉相輔相成。統(tǒng)計(jì)顯示，車身配色的選擇上刃影白選擇人群最多，占比50%，全新推出的殿藏金配色成了10%用戶的嘗新之選。

　　內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面，M8宗師以優(yōu)雅的天鵝為意象設(shè)計(jì)出天鵝之翼環(huán)抱座艙，全新的三幅式方向盤，全新的160個(gè)切面的乾坤盤擋把設(shè)計(jì)，除了把玩屬性外，更蘊(yùn)含著乾坤在握的美好寄望。為了滿足用戶差異化需求，M8宗師新增了黑白配色的“云山珠水”和黑紅配色的“歌劇殿堂”兩套設(shè)計(jì)風(fēng)格。其中，云山珠水內(nèi)飾依托嶺南山水神韻和匠心粵繡工藝呈現(xiàn)出東方奢雅格調(diào)。歌劇殿堂則以紅色絲絨麂皮與優(yōu)美的禮服流線應(yīng)用在座椅設(shè)計(jì)之中，仿佛置身移動(dòng)歌劇院，傳遞西方之韻的設(shè)計(jì)格調(diào)。兩款不同的內(nèi)飾滿足了不同審美人群需求，云山珠水與歌劇殿堂選擇的人群占比分別為40%和60%。

過(guò)半訂單來(lái)自一二線大城 豪車車主增換購(gòu)比超60%

　　在眾多訂單中，超50%訂單來(lái)自北上廣深等一二線城市，新一線城市西安也對(duì)M8宗師系列情有獨(dú)鐘。開(kāi)遍豪車，卻繞不開(kāi)一輛M8宗師?隨著城市新富階層崛起，車主的增換購(gòu)需求愈發(fā)旺盛。M8宗師系列承接了60%豪華車車主的增換購(gòu)需求，這在唯logo論英雄的過(guò)往是不可想象的。但隨著消費(fèi)者閱車無(wú)數(shù)，他們選購(gòu)時(shí)會(huì)更看重產(chǎn)品本身的價(jià)值。說(shuō)到底，還是因?yàn)镸8的豪華體驗(yàn)讓用戶甘愿為之買單。

富有家國(guó)情懷、社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)某晒θ耸孔孕胖x

　　另外一則數(shù)據(jù)顯示，85后成了購(gòu)買M8宗師的中堅(jiān)力量，這個(gè)年齡段正處于事業(yè)上升期，選擇在此時(shí)花費(fèi)30+萬(wàn)購(gòu)入自主品牌豪華MPV，除了事業(yè)有成，年輕有為之外，他們更是民族汽車品牌的堅(jiān)定擁躉，在親身經(jīng)歷了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)崛起后，這群有理想、有家國(guó)情懷的消費(fèi)者，對(duì)民族汽車品牌抱有極大的信任和自豪之感，M8宗師正是這樣一款能彰顯民族文化自信、體現(xiàn)中國(guó)汽車制造業(yè)水平的集大成者，因此受到中國(guó)企業(yè)家和高知階層的認(rèn)可。

　　訂單高漲，是一個(gè)積極的市場(chǎng)信號(hào)，我們期待著M8宗師在正式上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)。隨著M8宗師系列上市在即，屆時(shí)訂單數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)再迎來(lái)一波暴漲，傳祺表示，目前已在提升產(chǎn)能，加快訂單交付。想在年前提車的車主，即刻下訂燃油至尊版、旗艦版，仍能在新年前完成交付。