別克和北冰洋破次元之旅，打破與年輕人的壁壘

　　【太平洋汽車】時代在不斷的前行，而消費者的理念也必然會緊跟時代而產(chǎn)生變化，當下年輕一代已不再僅將品牌名氣當作購買產(chǎn)品的首要條件，消費心態(tài)相較于過去已發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，而如何應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變便成了許多品牌的研究課題。尤其是對于一些有著歷史底蘊的品牌而言，只有不斷尋求轉(zhuǎn)變，才能夠在吸引年輕市場。

那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個是高品質(zhì)汽車品牌，一個是京城經(jīng)典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個性時尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯(lián)動中構(gòu)筑出動人心魄的體驗與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。 

好的主題是成功的一半，不僅要尋找出同頻共振的特點，也要在雙方功能差異中尋找與用戶的情感共鳴，為高品質(zhì)產(chǎn)品加碼情感驅(qū)動，迎合年輕人愿為“共鳴”和“體驗”買單的理念。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，也由此誕生：作為北冰洋經(jīng)典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對產(chǎn)品高品質(zhì)的堅持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個品牌都創(chuàng)造出新的社交標簽，彼此激發(fā)出更多活力。

“再來一Píng” 閃耀成都車展

2022年8月的成都車展上，別克和北冰洋開啟了跨界首秀。展區(qū)上的聯(lián)名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進了橘子味北冰洋中，橙、藍的碰撞打造出車身沖進果汁的視覺效果，極具視覺沖擊力。車身兩側(cè)分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克 x 北冰洋成都首秀可謂珠聯(lián)璧合一炮而紅。

聯(lián)名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/

與此同時，“再來一Píng”的聯(lián)名定制款飲料一經(jīng)推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯(lián)全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯(lián)屏。一語雙關(guān)，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯(lián)名飲料的瓶身設(shè)計也是別具創(chuàng)意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動再現(xiàn)了別克威朗Pro的雙聯(lián)屏曲線，再次點題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。

動力站“夠JÚ氣”  共同打造品牌party

2022年6月，在“別克品牌日”上，別克發(fā)布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動；9月，全新都市高能SUV別克昂揚上市，成為別克煥新LOGO后的首款產(chǎn)品。別克品牌乘勢而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚兩款車型相會于首鋼園，還設(shè)置了多個創(chuàng)意互動裝置，盡展品牌創(chuàng)新活力。

“再來一Píng動力站”坐落在北京地標之一首鋼園區(qū)中，橙藍配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設(shè)計，將別克的動感美學(xué)與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產(chǎn)品力設(shè)置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現(xiàn)，枯燥的性能指標已轉(zhuǎn)化成可視的娛樂元素入眼入心。

直播間”別KÈ氣”   雙向奔赴昂揚向上

為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播。

從體驗快閃店到打卡首鋼園地標，這場直播突破了室內(nèi)感官體驗，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業(yè)發(fā)展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個潮流打卡地，熱愛運動、喜歡挑戰(zhàn)、積極向上的年輕人經(jīng)常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚同樣吸引了這群自信、獨立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發(fā)出年輕的活力。

直播中，別克昂揚探秘首鋼園、第一時間體驗聯(lián)名快閃店和多輪問答互動等活動讓小伙伴們大呼過癮。年輕人的關(guān)注就是最大的認同，年輕人的互動就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內(nèi)心訴求，與他們玩在了一起。

結(jié)尾

一系列的活動，讓人們目睹了更年輕的別克昂揚、更年輕的別克品牌，見證了別克的品牌影響力。別克 x 北冰洋「 再來一Píng 」跨界合作無疑是成功的，其定位之準、策劃之新奇巧妙、品牌契合度之高、對消費者心智沖擊之強烈，堪稱經(jīng)典，為品牌跨界合作樹立了標桿。而在未來，別克也會不斷以其獨特的創(chuàng)造力以及敢于突破的決心創(chuàng)造出更豐富的生命力。

（太平洋汽車）