新能源車牽手電競(jìng)，年輕化汽車品牌有了新表達(dá)

5月18日，2024年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱KPL）春季賽總決賽在大連火熱開(kāi)賽。東風(fēng)奕派作為該賽事在嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）直播間的獨(dú)家冠名，攜手B站的電競(jìng)愛(ài)好者們，一起在上海外灘來(lái)福士的線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱血觀賽，共同見(jiàn)證榮耀時(shí)刻，也為國(guó)內(nèi)電競(jìng)界的巔峰賽事注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

隨著新一代消費(fèi)者的崛起，能否有效地與年輕群體對(duì)話，已成為市場(chǎng)營(yíng)銷成敗關(guān)鍵。東風(fēng)奕派，作為東風(fēng)汽車旗下專為年輕一代打造的主流科技電動(dòng)品牌，一直與年輕人玩在一起，通過(guò)與B站的緊密合作，東風(fēng)奕派逐漸成為年輕人生活場(chǎng)景中的一部分，陪伴著他們一起成長(zhǎng)，一起探索未知。這種與年輕人的緊密聯(lián)系，也讓年輕汽車品牌的內(nèi)涵有了新的表達(dá)。

營(yíng)銷0距離：“B站那輛車”與年輕人一起整活

東風(fēng)奕派與B站的合作由來(lái)已久，其首款新能源力作eπ007一度被網(wǎng)友戲稱為“B站那輛車”。此前，東風(fēng)奕派就作為唯一的汽車行業(yè)合作伙伴亮相B站“最美的夜”跨年晚會(huì)，通過(guò)彈幕互動(dòng)、送出汽車使用權(quán)等創(chuàng)新方式，與年輕粉絲進(jìn)行了深度互動(dòng)。同時(shí)，東風(fēng)奕派還贊助了B站春晚——拜年紀(jì)，進(jìn)一步拉近與年輕人的距離。

如今，通過(guò)獨(dú)家冠名KPL春季賽，東風(fēng)奕派再次將品牌營(yíng)銷的邊界延伸到電競(jìng)領(lǐng)域。從線上到線下，從娛樂(lè)到電競(jìng)，東風(fēng)奕派不斷探索與年輕人溝通的新方式，成功地切中了年輕人的溝通觸點(diǎn)，為品牌的年輕化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此次活動(dòng)，不僅僅是一場(chǎng)電競(jìng)的狂歡，更是東風(fēng)奕派與年輕用戶心靈相通的橋梁。在線上，東風(fēng)奕派獨(dú)家冠名的B站KPL直播間成為熱議的焦點(diǎn)，而在上海北外灘來(lái)福士的觀賽現(xiàn)場(chǎng)，也是人聲鼎沸。年輕的面孔、熱情的氛圍，都顯示出東風(fēng)奕派正努力打造著與年輕人生活方式息息相關(guān)的興趣場(chǎng)景。

體驗(yàn)0沉悶：東風(fēng)奕派帶你沉浸式走進(jìn)游戲世界

與傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)不同，東風(fēng)奕派此次沒(méi)有選擇單向的信息傳遞或簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，而是采取了沉浸式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，巧妙地將電競(jìng)元素與產(chǎn)品展示相結(jié)合，營(yíng)造出一個(gè)充滿科技感和未來(lái)感的游戲世界。觀眾在參與電競(jìng)比賽的同時(shí)，也能親身感受到東風(fēng)奕派車型的智能科技和卓越性能。特別是在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，觀眾可以近距離欣賞到eπ007和eπ008兩款車型的精致外觀設(shè)計(jì)，并通過(guò)產(chǎn)品專家的現(xiàn)場(chǎng)講解和互動(dòng)體驗(yàn)，深入了解車輛的動(dòng)力系統(tǒng)、智能駕駛等性能特點(diǎn)。

此外，活動(dòng)還通過(guò)角色扮演、Cosplay、賽事直播等多樣化的互動(dòng)形式，增強(qiáng)了用戶的參與感和沉浸感?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了多位Coser，他們身著精致的游戲角色服裝，與觀眾們進(jìn)行親密互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)大屏幕高清重現(xiàn)了賽事的每一個(gè)精彩瞬間，讓觀眾們身臨其境地感受到了電競(jìng)賽事的緊張與刺激。

這種沉浸式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，不僅讓用戶更加深入地了解了東風(fēng)奕派的產(chǎn)品，更在無(wú)形中拉近了品牌與年輕用戶之間的距離，東風(fēng)奕派成功地與年輕用戶建立起了更深的情感連接。

年輕0負(fù)擔(dān)：王者般灑脫的主流新能源品牌

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們聽(tīng)到了許多來(lái)自年輕用戶的聲音，他們對(duì)東風(fēng)奕派的認(rèn)可和喜愛(ài)溢于言表，“平常玩游戲都是在線上，這次活動(dòng)讓我有了線下與游戲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，感覺(jué)更加真實(shí)和有趣。與其他玩家一起觀賽、交流，也讓我感受到了不一樣的游戲氛圍。”

“我認(rèn)為東風(fēng)奕派與KPL春季賽的合作恰到好處！從未有一個(gè)汽車品牌的活動(dòng)讓我覺(jué)得如此的接地氣。在玩好游戲、看好直播、追求Coser之余，能夠再順手把看車、選車的老大難問(wèn)題解決了，簡(jiǎn)直完美。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾們紛紛表示，這次東風(fēng)奕派與KPL春季賽的合作給他們帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)。

在現(xiàn)場(chǎng)，eπ007和eπ008兩款車型也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。在年輕人看來(lái)，這兩款車不僅外觀時(shí)尚、動(dòng)力強(qiáng)勁，更在智能化配置和駕駛體驗(yàn)上滿足了自己的高要求。eπ007的流線型設(shè)計(jì)和出色的續(xù)航里程，讓追求個(gè)性和自我表達(dá)的用戶愛(ài)不釋手。而eπ008作為家庭智能大型SUV，其寬敞的空間和舒適尊享的座艙體驗(yàn)，則滿足了家庭出游和裝備黨戶外露營(yíng)的期待。

除了產(chǎn)品體驗(yàn)之外，針對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾也有話說(shuō)：“這樣好玩的活動(dòng)可以多舉辦一些，我看見(jiàn)這比賽大屏就走不動(dòng)道了。”B站的觀眾更是表示，“放開(kāi)那個(gè)奕派讓我來(lái)”。

東風(fēng)奕派營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理余飛曾表示，年輕就要放肆一些，就要一些“剛剛好”的儀式感。通過(guò)這次獨(dú)家冠名KPL春季賽線下觀賽活動(dòng)，東風(fēng)奕派進(jìn)一步展現(xiàn)年輕品牌屬性，盡顯活力、前沿。

未來(lái)，東風(fēng)奕派將繼續(xù)探索與年輕用戶的心靈溝通之道，打造更多富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)，為用戶帶來(lái)更加豐富和多元的體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，相信每一位用戶也能在駕乘之中感受到品牌的獨(dú)特魅力和個(gè)性化的娛樂(lè)體驗(yàn)，讓東風(fēng)奕派成為年輕人的氣質(zhì)之選。