2015年的英菲尼迪表現(xiàn)出極速前進(jìn)的勢(shì)頭

2015-06-24 09:26:36 作者：tianjin01

限號(hào)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】進(jìn)入2015年，向來"高調(diào)"的英菲尼迪變得安靜了很多。近日，從官方渠道確認(rèn)，英菲尼迪將不會(huì)出現(xiàn)在《爸爸去哪兒》第三季節(jié)目中。這不免讓人聯(lián)想，那個(gè)大手筆慣了的英菲尼迪去哪兒了？

　　"忙著賣車??！"一位深諳中國(guó)豪華車市場(chǎng)變局的圈內(nèi)好友向周刊君打趣道，"英菲尼迪一向擅于花小錢辦大事，低調(diào)告別天價(jià)的《爸爸去哪兒》第三季，他們?cè)诤廊A車市場(chǎng)卻是越來越高調(diào)了。"

　　數(shù)據(jù)來說話。來自官方的消息：2015年1至5月，英菲尼迪在華累計(jì)銷量達(dá)15,620臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，保持豪華車市場(chǎng)領(lǐng)先增速。其中，5月份，英菲尼迪單月銷量達(dá)3,969臺(tái)，連續(xù)第三個(gè)月刷新最高單月銷量紀(jì)錄，同比勁增50%，增長(zhǎng)率持續(xù)領(lǐng)跑豪華車陣營(yíng)。如果說，2014年英菲尼迪豪華車增速高是因?yàn)樯弦荒昊鶖?shù)少，那么2015年的英菲尼迪表現(xiàn)出極速前進(jìn)的勢(shì)頭，周刊君認(rèn)為理由有三：

　　首先，時(shí)代看重設(shè)計(jì)。周刊君有個(gè)朋友年初搖到了號(hào)，但是直到最近才提車，因?yàn)樗恢痹诘却?a class="cmsLink" target="_blank">英菲尼迪Q70L上市。在朋友看來，年輕人購(gòu)車早已不再局限于曝光率過高的ABB等傳統(tǒng)品牌，大家更愿意選擇高"顏值"、有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌。一直以來，英菲尼迪將設(shè)計(jì)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要素，以極致魅力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言重塑"豪華汽車"的定義。作為英菲尼迪"沖突美學(xué)"設(shè)計(jì)精髓的又一力作，于今年5月底正式上市的豪華商務(wù)座駕新英菲尼迪Q70L，將"力量"與"浪漫"完美融合，恰到好處地滿足了年輕高端消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性設(shè)計(jì)的追求。（恩，這是個(gè)看臉的時(shí)代。）

　　其次，國(guó)產(chǎn)車銷量高。"英菲尼迪良好的市場(chǎng)表現(xiàn)得益于國(guó)產(chǎn)車型Q50L和QX50銷量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，驗(yàn)證了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)英菲尼迪國(guó)產(chǎn)車型品質(zhì)的充分認(rèn)可。"東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷表示。自推出首款國(guó)產(chǎn)車型Q50L后，英菲尼迪國(guó)產(chǎn)基地--襄陽(yáng)工廠就一直在強(qiáng)化質(zhì)量體系建設(shè)。特別是在人才方面，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，英菲尼迪專屬生產(chǎn)線上的"巨匠"級(jí)工人由投產(chǎn)初期的24名增加到了36名。對(duì)于"匠人"工藝品質(zhì)的追求，也讓標(biāo)注上"東風(fēng)"標(biāo)志的國(guó)產(chǎn)車型多項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)達(dá)到英菲尼迪全球最優(yōu)。（媽媽再也不用擔(dān)心國(guó)產(chǎn)化后品質(zhì)下降咯）

　　最后，也是非常重要的一點(diǎn)，源于英菲尼迪對(duì)于經(jīng)銷商的鼎力支持。去年，英菲尼迪大手筆的市場(chǎng)投入，幫助經(jīng)銷商單店銷量迎來巨大改變。在豪華車市場(chǎng)微增長(zhǎng)的2015，英菲尼迪進(jìn)一步加強(qiáng)了經(jīng)銷商的支持，逐漸落實(shí)推出一系列商務(wù)政策和經(jīng)銷商端市場(chǎng)活動(dòng)，提振了經(jīng)銷商的信心。據(jù)了解，英菲尼迪在中國(guó)的第100家經(jīng)銷商會(huì)在今年開業(yè)。東風(fēng)英菲尼迪高層在媒體溝通會(huì)和車展等場(chǎng)合均對(duì)媒體表示，"優(yōu)質(zhì)健康的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是英菲尼迪取得市場(chǎng)成功的重要保障。"（人心齊，泰山移咯?。?/div>

　　有了這樣的銷售成績(jī)，我們回頭再看英菲尼迪的營(yíng)銷策略，或許更有意義。當(dāng)"敢·愛"被周圍更多的人知曉，當(dāng)"爸爸們"的座駕再次被討論，當(dāng)"高調(diào)"變成今日彼此的"熟悉"，這已足以說明這兩年來英菲尼迪情感與體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)成果顯著。

　　遠(yuǎn)離炒作不斷的"爸爸"節(jié)目，繼續(xù)聯(lián)合出品即將開播的《極速前進(jìn)》第二季，英菲尼迪的營(yíng)銷總是能精準(zhǔn)定位品牌受眾--年輕心態(tài)高端消費(fèi)者，他們不滿足于別人眼里的成就，他們?yōu)榱藟?mèng)想敢于挑戰(zhàn)。為了更好地與這些受眾形成情感共鳴，英菲尼迪先后與中國(guó)頂尖商學(xué)院開展了積極的互動(dòng)，從贊助長(zhǎng)江商學(xué)院"戈十"代表隊(duì)決戰(zhàn)第十屆"玄奘之路"商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽，到與中歐商學(xué)院展開合作，英菲尼迪用"敢·愛"精神向新一代創(chuàng)業(yè)者的"不變初心"致敬。

　　極速前進(jìn)中的英菲尼迪始終未忘自己的初心："我們希望每一次營(yíng)銷都可以和消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴"。或許，這就是傳說中的"低調(diào)做人，高調(diào)做事"吧。

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