雷新：英菲尼迪躋身豪華車(chē)品牌主流陣營(yíng)

 

 

　　6月27日，由英菲尼迪與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品的英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季發(fā)布會(huì)在深圳舉行。東風(fēng)英菲尼迪汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理雷新先生在接受采訪時(shí)表示，英菲尼迪未來(lái)將躋身豪華汽車(chē)品牌主流陣營(yíng)，創(chuàng)新與跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌建設(shè)和傳播將起到關(guān)鍵作用。

 

　　"東風(fēng)英菲尼迪在去年剛剛成立，股東雙方對(duì)于英菲尼迪在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心，雙方合作非常緊密。從戰(zhàn)略角度來(lái)講，我們未來(lái)希望英菲尼迪躋身豪華汽車(chē)品牌主流陣營(yíng)。從目標(biāo)來(lái)講，2018年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量目標(biāo)是超過(guò)10萬(wàn)輛，其中，國(guó)產(chǎn)車(chē)型達(dá)到5萬(wàn)輛。"

 

　　據(jù)雷新介紹，2015年1至5月，英菲尼迪在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)15,620臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，保持豪華車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先增速，5月的銷(xiāo)量同比勁增50%，持續(xù)領(lǐng)跑豪華車(chē)陣營(yíng)。

 

　　談及與深圳衛(wèi)視的再度合作，雷新認(rèn)為，《極速前進(jìn)》的節(jié)目?jī)?nèi)涵與英菲尼迪"敢·愛(ài)"品牌精神以及車(chē)型都高度契合。第一季播出后，該節(jié)目成為了2014年第四季度口碑最好、網(wǎng)絡(luò)人氣最熱的真人秀節(jié)目，同時(shí)也促使Q50整個(gè)系列的知名度和銷(xiāo)量大幅度提升。

 

　　截止到今年4月，Q50產(chǎn)品美譽(yù)度提升超過(guò)34%。2015年一季度，Q50車(chē)系成為車(chē)型銷(xiāo)量冠軍，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)3,737臺(tái)，占總銷(xiāo)量的近一半。同時(shí)，截止到2014年底，英菲尼迪品牌美譽(yù)度翻番，品牌知名度提升了30%，人們對(duì)"敢·愛(ài)"的認(rèn)知更加深刻。

 

　　作為《極速前進(jìn)》的聯(lián)合出品方，英菲尼迪看重的是在節(jié)目?jī)?nèi)容方面的參與程度，希望能給觀眾提供最符合品牌精神的節(jié)目?jī)?nèi)容。

 

　　雷新表示，英菲尼迪《極速前進(jìn)》是一檔不做假，不NG的真人秀，展現(xiàn)的是明星與搭檔之間最真實(shí)的親情、愛(ài)情和友情，每個(gè)人都堅(jiān)持自己內(nèi)心的愛(ài)，并用非常直白的方式勇敢表達(dá)，這與英菲尼迪的"敢·愛(ài)"品牌精神非常契合，也是我們與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品這檔節(jié)目的初衷。

 

　　因此，在英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季中，我們有機(jī)會(huì)看到六組明星搭檔參賽，他們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)敢愛(ài)夢(mèng)想將努力挑戰(zhàn)一個(gè)個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目。獲勝明星將獲得500萬(wàn)的英菲尼迪敢愛(ài)夢(mèng)想基金，同時(shí)捐給指定的公益組織或者非盈利機(jī)構(gòu)，向心懷夢(mèng)想的人們給予資助，把"敢·愛(ài)"傳達(dá)給更多人。

 

　　"在節(jié)目?jī)?nèi)涵和英菲尼迪品牌精神十分契合的基礎(chǔ)上，我們希望在節(jié)目之外有一個(gè)更大的擴(kuò)展。在節(jié)目播出同期，將舉辦大型體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)--英菲尼迪《極速前進(jìn)》挑戰(zhàn)賽，納入全國(guó)范圍內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商店，吸引車(chē)主和潛在客戶(hù)參與，活動(dòng)所體現(xiàn)的精神和內(nèi)涵與節(jié)目是一致的，每場(chǎng)比賽的最終獲勝選手可以獲得國(guó)際旅行大獎(jiǎng)，英菲尼迪還將支持每一組的獲勝選手向公益項(xiàng)目捐贈(zèng)1萬(wàn)元，用于幫助自閉癥兒童等弱勢(shì)群體。"

 

　　由此可見(jiàn)，新一季的《極速前進(jìn)》將延續(xù)"敢·愛(ài)"這條主線，激勵(lì)明星和公眾挑戰(zhàn)自我，追求夢(mèng)想，并在節(jié)目之外有更大的擴(kuò)展，形成線上節(jié)目與線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)。

　　"最終品牌的落地和消費(fèi)者的交流，還是要依靠終端網(wǎng)絡(luò)。"雷新表示，我們看重的是長(zhǎng)期的發(fā)展，特別關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)狀況和可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)我們跟投資人的交流可以確定，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)發(fā)展還是比較有信心的。今年上半年的發(fā)展也超過(guò)預(yù)期，這是最有信心的地方。

　　據(jù)雷新介紹，截止到今年4月底，英菲尼迪經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到89家，今年將迎來(lái)第100家經(jīng)銷(xiāo)商的開(kāi)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)在于向二、三線城市發(fā)展，并向四、五線城市滲透，覆蓋更多的空白市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)，并通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，更好的聆聽(tīng)并滿(mǎn)足他們的需求。

　　2014年10月，東風(fēng)英菲尼迪第一輛國(guó)產(chǎn)車(chē)型Q50L下線;今年3月11日，第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)型QX50上市。短短半年時(shí)間，英菲尼迪接連向市場(chǎng)推出兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程迅速。今年5月22日，新英菲尼迪Q70L上市。從《爸爸去哪兒》到《舌尖上的中國(guó)》，從《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》到微電影，再到如今與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季，密集且活躍的產(chǎn)品投放與傳播，無(wú)疑讓英菲尼迪在情感營(yíng)銷(xiāo)之路的極速前進(jìn)。

　　正如雷新所說(shuō)，今年，我們通過(guò)全面升級(jí)，讓這個(gè)節(jié)目成為一次更有創(chuàng)意、更富情感的體驗(yàn)。我們同時(shí)希望，英菲尼迪《極速前進(jìn)》挑戰(zhàn)賽將能讓人們親身體驗(yàn)'敢·愛(ài)'精神，通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)又帶動(dòng)公眾去關(guān)注節(jié)目本身，從而提升收視率，實(shí)現(xiàn)從線上節(jié)目到線下活動(dòng)的雙贏。