英菲尼迪國產(chǎn)之后的表現(xiàn)令人們大吃一驚

 

 

　　英菲尼迪2015年上半年全球銷量同樣再創(chuàng)新高，達103,500臺，同比增長13%。6月也成為英菲尼迪歷史上最佳銷售單月，銷量達16,800臺，同比增長17％，并保持了自去年9月以來每月銷量均創(chuàng)新高的紀錄。

 

　　"英菲尼迪要在中國不斷推進本土化戰(zhàn)略，國產(chǎn)車型要占總銷量一半以上"，早在2014年11月，Q50L下線之時，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士 (Dr. Daniel Kirchert)即對《汽車商業(yè)評論》表示。

 

 

　　如今，國產(chǎn)車型主力地位不斷鞏固。在6月，占總銷量57.8%；而由Q50、Q50L和QX50組成的英菲尼迪"50家族"銷量達2,158臺，占總銷量65%，成為銷量增長的重要推動力。

 

　　在國產(chǎn)之后，如何保持品牌形象、降低消費者顧慮、讓股東雙方獲益、保持合資公司的高效運轉(zhuǎn)等等諸多問題，是每個豪華汽車品牌必須闖過的一道道關(guān)卡。而目前來看，英菲尼迪無論從品牌還是銷量，都順利度過了國產(chǎn)化的第一階段，并持續(xù)保持增長。

 

　　首先，則是出色的、極富個性化的產(chǎn)品在國產(chǎn)之后保持"原汁原味"。而合資公司的中方--東風(fēng)汽車，則有豐富的合資經(jīng)驗，在平衡雙方權(quán)益的同時，還致力于保障品牌向上突破。

 

　　東風(fēng)英菲尼迪襄陽工廠從硬件設(shè)備到軟件管理、技術(shù)，都有著嚴格的標準，這也為國產(chǎn)后車型的質(zhì)量進行了背書。

 

　　同時，英菲尼迪注重服務(wù)品質(zhì)。作為國產(chǎn)豪華汽車品牌里唯一為客戶提供"4年10萬公里免費保修保養(yǎng)"服務(wù)的品牌，它也在"2015年中國汽車銷售滿意度研究SM(SSI)"調(diào)查中，再次榮獲豪華汽車品牌第二名。東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新告訴《汽車商業(yè)評論》，盡管相比較早進入市場的主流豪華品牌，英菲尼迪的知名度還有進步的空間，但在品牌美譽度上，英菲尼迪表現(xiàn)則極為出色。

 

　　的確，近年來，英菲尼迪以一系列出挑的品牌活動在擴大了影響力的同時，更成功塑造了一個感性的品牌，而這也是其保持增長勢頭的相當(dāng)重要的原因。

 

　　以"敢·愛"為品牌口號，英菲尼迪注重以"親子"、"家庭"為話題進行大眾影響力營銷，同時作為豪華品牌，始終不忘塑造其高端品牌形象。

　　今年上半年，英菲尼迪為全新QX50打造了微電影《完美出逃》，而這部片子正是由"敢·愛"大使周迅夫婦出演，而電影的制作則是出自好萊塢豪華班底。

　　3月，英菲尼迪全球總裁羅蘭·克魯格（Roland Krueger）成為豪華汽車行業(yè)唯一受邀發(fā)言代表，出席中國發(fā)展高層論壇，而英菲尼迪QX60 Hybrid則成為論壇唯一指定用車，為與會嘉賓提供低碳出行的體驗。

　　英菲尼迪于2014年啟動"敢愛星球"公益行動--關(guān)愛自閉癥兒童項目，成為首個聚焦自閉癥群體的豪華汽車品牌。今年世界自閉癥日，英菲尼迪廣邀社會知名人士與自閉癥兒童共同創(chuàng)作了中國首個城市巨幅地面涂鴉。7月16日，英菲尼迪攜手"敢愛大使"高圣遠、周迅夫婦，打造明星云集的ONE NIGHT關(guān)愛自閉癥兒童公益晚會，并將把晚會票款、晚宴拍賣所得及相關(guān)贊助收益的600余萬元，在去除成本后全部捐贈給壹基金"海洋天堂計劃"，用于關(guān)愛自閉癥兒童。

　　今年上半年，英菲尼迪繼續(xù)拓展公益領(lǐng)域，投入300萬元支持中國發(fā)展研究基金會的"山村幼兒園計劃"，用于改善中西部貧困地區(qū)兒童的學(xué)前教育和營養(yǎng)條件。

　　而英菲尼迪獲得較好銷量的第三個原因則是，致力于建設(shè)優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，以及與經(jīng)銷商的長期共贏。

　　如今，英菲尼迪已經(jīng)有89家經(jīng)銷商店的開業(yè)。2015年，東風(fēng)英菲尼迪計劃增加25至30家經(jīng)銷商店，在深耕一二線城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時，通過更具靈活性的D Type和E Type經(jīng)銷商店使渠道進一步下沉到三至五線城市。

　　針對目前經(jīng)銷商資金成本高、壓力大等情況，戴雷則告訴《汽車商業(yè)評論》，已經(jīng)為經(jīng)銷商提供包括30天、90天無息貸款等金融服務(wù)，并會及時與經(jīng)銷商溝通，幫助經(jīng)銷商提高盈利能力。

　　目前，英菲尼迪全產(chǎn)品線在中國豪華車市場占有率達到了2%；雖然對于英菲尼迪而言，這個表現(xiàn)已經(jīng)不錯，但戴雷并不滿足，這與北美8%左右的市占率還有一定的差距，"中國市場仍有潛力"。