起亞創(chuàng)意營(yíng)銷新風(fēng)暴--K3天氣營(yíng)銷受熱捧

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】今年，東風(fēng)悅達(dá)起亞開啟K3“純白北京 圣誕禮遇”活動(dòng)，規(guī)定如果在圣誕期間北京普降大雪，那么活動(dòng)期間購買K3的前一萬名車主，都可以獲得2,000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。這是繼去年東風(fēng)悅達(dá)起亞開啟天氣營(yíng)銷之后，企業(yè)再次開展這一主題活動(dòng)。心動(dòng)的大獎(jiǎng)以及新穎的活動(dòng)形式，得到了消費(fèi)者的極大關(guān)注。

　　雖然最后的活動(dòng)結(jié)果還沒有揭曉，但是消費(fèi)者高漲的熱情，已經(jīng)使得活動(dòng)得到了大范圍的擴(kuò)散。活動(dòng)網(wǎng)站每日平均訪問量為6萬，平均停留時(shí)間近8分鐘；微博活動(dòng)一周內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2448次，評(píng)論2326條；論壇帖瀏覽也達(dá)到了10650人次；而廣告點(diǎn)擊量達(dá)到了233,024次，這些數(shù)據(jù)顯示， K3“純白北京 圣誕禮遇”這一創(chuàng)意營(yíng)銷的方式，受到了消費(fèi)者的極大認(rèn)可和喜愛。

　　再加上K3造夢(mèng)家等優(yōu)秀活動(dòng)的支撐，K3銷量一路飄紅。11月，K3達(dá)成銷量1,0313臺(tái)，順利破萬。從10月16上市以來，K3累計(jì)銷量15,718臺(tái)，初顯王者風(fēng)范。相信隨著圣誕節(jié)的臨近，K3“純白北京 圣誕禮遇”活動(dòng)也將受到消費(fèi)者的進(jìn)一步關(guān)注。

一、多元營(yíng)銷 塑造品牌豐富內(nèi)涵
　　除了K3的天氣營(yíng)銷外，在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域，東風(fēng)悅達(dá)起亞還在今年北京車展之前和車展期間開展了K5“芯動(dòng)行動(dòng) 碼上派送”活動(dòng)。消費(fèi)者用手機(jī)拍下二維碼進(jìn)行掃描，即可參與活動(dòng)，并獲得精美禮品。

　　通過消費(fèi)者和廠家的傾情互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了品牌和客戶之間的距離。另外，以K5經(jīng)典交響音樂會(huì)為開端，企業(yè)開啟文化營(yíng)銷，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。植入熱播劇《心術(shù)》，通過企業(yè)旗下各車型和主角之間的互動(dòng)和巧妙露出，充分詮釋產(chǎn)品特色、傳遞品牌理念，讓消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品和品牌有了更好的認(rèn)識(shí)。

二、體育營(yíng)銷 傳遞激情、夢(mèng)想
　　除此之外，企業(yè)也繼續(xù)堅(jiān)持自己的體育營(yíng)銷傳統(tǒng)。組織澳網(wǎng)、世界杯和歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事的觀戰(zhàn)團(tuán)，讓消費(fèi)者親臨賽場(chǎng)，感受體育的巔峰魅力；贊助斯坦科維奇杯洲際籃球賽、FIBA鉆石杯籃球賽、X-GAME世界極限挑戰(zhàn)賽、亞洲籃球錦標(biāo)賽、環(huán)太湖自行車賽等賽事，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。

　　組織和舉辦了全國(guó)性的東風(fēng)悅達(dá)起亞杯企業(yè)五人制足球賽，以專業(yè)的運(yùn)作為消費(fèi)者創(chuàng)造夢(mèng)想舞臺(tái)并提供驚喜大禮；組織車隊(duì)參與頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)—CTCC（中國(guó)房車競(jìng)標(biāo)賽），幫助蘊(yùn)育國(guó)內(nèi)賽車土壤；同時(shí)，繼邀請(qǐng)劉翔和林丹之后，東風(fēng)悅達(dá)起亞在今年邀請(qǐng)新晉奧運(yùn)冠軍張繼科代言K系新車K3，這些都積極傳遞了東風(fēng)悅達(dá)起亞激情、夢(mèng)想的品牌形象。

三、公益活動(dòng) 助力中國(guó)成長(zhǎng)
　　另外，企業(yè)也積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，2008年，“5.12汶川大地震”，東風(fēng)悅達(dá)起亞第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，攜手起亞汽車向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值1260萬元的現(xiàn)金和物資；2009年，組織江蘇省殘障人士游覽韓國(guó)；2010年，啟動(dòng)為期三年、注資1200萬元的“希望小學(xué)援建工程”；2011年起，公司圍繞著“關(guān)愛未來兒童，支援地區(qū)發(fā)展，參與環(huán)境保護(hù)”的主題，持續(xù)開展了希望小學(xué)援建、兒童福利院及社會(huì)福利院定期援助和志愿活動(dòng)。

　　2009年，起亞汽車發(fā)起“起亞家園”項(xiàng)目，先后已在四川災(zāi)區(qū)，廣東、浙江貧困地區(qū)成功開展了六期，捐贈(zèng)總額達(dá)53萬美元，援建房屋100余座。2012年起，東風(fēng)悅達(dá)起亞與起亞汽車合作開展 “起亞家園”房屋援建活動(dòng)，幫助貧困居民修建家園。同時(shí)，還成立“白血病患兒專項(xiàng)救助基金”、 “東風(fēng)悅達(dá)起亞奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)基金”等，通過多年來在公益領(lǐng)域的真誠(chéng)奉獻(xiàn)，東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅積極推動(dòng)了社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也塑造了具備高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民形象。

　　以體育營(yíng)銷為主，多層次開展創(chuàng)意、文化、娛樂、公益等的營(yíng)銷體系，在傳遞品牌激情、夢(mèng)想的同時(shí)，也塑造了東風(fēng)悅達(dá)起亞更具價(jià)值的品牌形象，幫助企業(yè)贏得眾多消費(fèi)者信賴。明年，東風(fēng)悅達(dá)起亞將迎來顧客感動(dòng)年，相信豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，將為消費(fèi)者的汽車生活帶去更多精彩。K3“純白北京 圣誕禮遇”風(fēng)暴來襲，讓我們一起期待北京下雪！

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