東風(fēng)悅達起亞冬日送暖意天氣營銷推新意

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】近日，強冷空氣襲擊全國范圍，多地迎來降雪降溫天氣。此前東風(fēng)悅達起亞開啟K3“純白北京 圣誕禮遇”活動，規(guī)定如果在圣誕期間（12月24日08:00至12月25日08:00）北京普降大雪，那么活動期間購買K3的前一萬名車主，都可以獲得2000元現(xiàn)金大獎。此外，活動期間到店試駕K3的客戶，也將獲得K3專屬試駕禮品一份。

一、天氣營銷助推K3暢銷
　　可是，天公不作美，雖然北京在圣誕節(jié)期間極度寒冷，但并沒有下雪，作為扮演圣誕老人的東風(fēng)悅達起亞，仍然為在期間為購買K3的前200位車主提供了2000元現(xiàn)金厚禮。該活動是2011年東風(fēng)悅達起亞開啟天氣營銷之后，又一次在寒冷天氣里雪中送炭，不僅為消費者送去了暖意，也為東風(fēng)悅達起亞的天氣營銷推出了新意營銷方式。

　　雖然北京持續(xù)低溫，但消費者對K3“純白北京 圣誕禮遇”活動高漲的熱情卻超越了嚴(yán)寒，該活動得到很大范圍的擴散，該創(chuàng)意營銷方式受到了消費者極大認(rèn)可和喜歡。據(jù)統(tǒng)計，活動網(wǎng)站每日平均訪問量為6萬，平均停留時間近8分鐘；微博活動一周內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2448次，評論2326條；論壇帖瀏覽也達到了10650人次；而廣告點擊量達到了233,024次。

　　年底正是車市促銷旺季，東風(fēng)悅達起亞在年關(guān)最后時刻也不忘一搏，并且與那些直接降價促銷的營銷方式來得更具創(chuàng)意和新意。起亞K3（詢底價|查參配）之所以得到如此之多消費者的青睞，還與K3正在如火如荼進行的K3造夢家等優(yōu)秀活動分不開。來自東風(fēng)悅達起亞數(shù)據(jù)顯示，K3在去年11月達成銷量1,0313臺，初顯K3中級車王者風(fēng)范。K3“純白北京 圣誕禮遇”活動將再一次拉動了K3的銷量。

二、東風(fēng)悅達起亞以體育營銷為主并探索多元化新意營銷
　　起亞K3暢銷背后的創(chuàng)意營銷，更與善于多元化創(chuàng)意營銷塑造品牌內(nèi)涵的東風(fēng)悅達起亞分不開。從去年北京車展之前和車展期間開展了K5“芯動行動 碼上派送”活動的二維碼營銷，K5經(jīng)典交響音樂會的文化營銷，到植入熱播劇《心術(shù)》的影視娛樂營銷，東風(fēng)悅達起亞敢于嘗試新的忽悠創(chuàng)意的營銷模式。

　　在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域，東風(fēng)悅達起亞一直致力于國內(nèi)汽車與體育結(jié)合的體育營銷，組織過澳網(wǎng)、世界杯和歐洲杯、奧運會等頂級賽事的觀戰(zhàn)團，讓消費者親臨賽場，感受體育的巔峰魅力。

　　在體育贊助方面，起亞贊助過斯坦科維奇杯洲際籃球賽、FIBA鉆石杯籃球賽、X-GAME世界極限挑戰(zhàn)賽、亞洲籃球錦標(biāo)賽、環(huán)太湖自行車賽等賽事，不僅推動了中國體育事業(yè)發(fā)展，也促進了起亞在華品牌知名度的迅速提升。

　　在汽車運動方面，東風(fēng)悅達起亞組織車隊參與CTCC（中國房車競標(biāo)賽），培育了國內(nèi)賽車健兒和傳遞了賽車文化。在體育明星代言方面，繼劉翔和林丹成為起亞代言人之后，2012年邀請新晉奧運冠軍張繼科代言K系新車K3，傳遞了東風(fēng)悅達起亞激情、夢想的品牌形象。

　　總之，東風(fēng)悅達起亞以以體育營銷為主，開展多層次的創(chuàng)意、文化、娛樂、公益等的營銷活動，在傳遞品牌激情、夢想的同時，也塑造了東風(fēng)悅達起亞更具價值的品牌形象，幫助企業(yè)贏得眾多消費者信賴。未來，東風(fēng)悅達起亞將通過豐富的營銷活動，為消費者帶去更多精彩。

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