上海大眾VW品牌 助推年度銷量總冠軍

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　　【太平洋汽車網(wǎng)天津站訊】繼2009年連續(xù)奪得多個(gè)單月銷售冠軍之后，上海大眾以729,007輛的直銷業(yè)績(jī)打破年度總銷量歷史紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)達(dá)到45.6%，問(wèn)鼎中國(guó)汽車行業(yè)銷量總冠軍。其中，VW品牌功不可沒(méi)，以605,552的成績(jī)貢獻(xiàn)了80%的業(yè)績(jī)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)轎車銷量單一品牌冠軍寶座。

    近日，記者通過(guò)走訪，探究了上海大眾VW品牌在2009年取得如此優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)，主要有以下三個(gè)方面的原因。

朗逸  報(bào)　價(jià)  圖　片  資　訊  參　數(shù)  口　碑  論　壇

    其一、積極響應(yīng)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策和對(duì)政策導(dǎo)向的深度把握，及時(shí)采取合理的市場(chǎng)營(yíng)銷手段抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，取得了銷售佳績(jī)。綜觀2009年VW品牌的銷量結(jié)構(gòu)，朗逸系列、POLO系列、帕薩特系列和桑塔納系列均為月均銷量過(guò)萬(wàn)的明星產(chǎn)品，其中朗逸系列全年銷量占到VW品牌銷量的25%左右，上市不足一年的新領(lǐng)馭銷量也占到VW品牌全年的18.6%，尤其是下半年，受益于新領(lǐng)馭市場(chǎng)發(fā)力，上海大眾在B級(jí)車市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，新車型已經(jīng)成為VW品牌新的支撐點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，在VW品牌全年銷量中已經(jīng)達(dá)到超過(guò)40%的權(quán)重。

桑塔納3000  報(bào)　價(jià)  圖　片  資　訊  參　數(shù)  口　碑  論　壇 

    此外，桑塔納系列依然保持穩(wěn)定增幅；途安作為家用多功能轎車的首選品牌，2009年銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)53.7%，11月又中標(biāo)2010世博會(huì)出租車項(xiàng)目，市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀。POLO系列也保持了41%的同比增幅?？梢哉f(shuō)，VW品牌現(xiàn)在已經(jīng)形成了新車型與成熟車型結(jié)合、均衡的市場(chǎng)銷量結(jié)構(gòu)，而且這樣均衡的銷售業(yè)績(jī)?cè)谛袠I(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。

帕薩特  報(bào)　價(jià)  圖　片  資　訊  參　數(shù)  口　碑  論　壇

    其二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，多款“藍(lán)籌”產(chǎn)品推動(dòng)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。在中國(guó)經(jīng)歷了25個(gè)年頭的風(fēng)雨征程，成熟而有口皆碑的VW品牌不僅引入了制造精良、個(gè)性突出的各款車型，引領(lǐng)著細(xì)分市場(chǎng)潮流風(fēng)向，而且還針對(duì)中國(guó)道路特點(diǎn)與中國(guó)消費(fèi)者審美觀，對(duì)車型進(jìn)行了出色的本土化設(shè)計(jì)與調(diào)校，完美的融入了中國(guó)本土市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)由“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“市場(chǎng)導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變 。PASSAT新領(lǐng)馭自2009年4月份上市后一直穩(wěn)居中高級(jí)車市前三甲；LAVIDA朗逸上市一年即已確立在A級(jí)車市的王者地位；POLO品牌引領(lǐng)A0級(jí)車市高端精品轎車時(shí)尚潮流；途安新一代打入多功能轎車市場(chǎng)第一軍團(tuán)；桑塔納系列持續(xù)領(lǐng)跑單一品牌車型年度銷量，全年大眾品牌實(shí)現(xiàn)銷售60.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.2%，繼續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)汽車行業(yè)單一品牌銷量冠軍。

    其三，上海大眾完備的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、區(qū)域差異化市場(chǎng)戰(zhàn)略為VW品牌市場(chǎng)開拓抓搶新機(jī)。2004年上海大眾敏銳發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化，開始打造新的營(yíng)銷體系，成立了集市場(chǎng)、銷售、售后、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展于一體的分銷中心，將市場(chǎng)開拓的力度深入到渠道最前沿。作為國(guó)內(nèi)保養(yǎng)量最大的轎車企業(yè)，上海大眾建立了在國(guó)內(nèi)無(wú)人能及的完備渠道網(wǎng)絡(luò)，二十余年來(lái)已累計(jì)生產(chǎn)銷售各類轎車超過(guò)500萬(wàn)輛。而具備更強(qiáng)大區(qū)域推進(jìn)能力的分銷中心建立后，上海大眾的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)更加突出。目前上海大眾VW品牌及斯柯達(dá)品牌“四位一體”經(jīng)銷商和特約維修站總計(jì)已經(jīng)超過(guò)700多家，全國(guó)地級(jí)市覆蓋率超過(guò)78%，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，江蘇、浙閩、山東、西南、華中以及南部沿海區(qū)域市場(chǎng)份額均得到穩(wěn)步提升。上海大眾堅(jiān)持質(zhì)量第一的企業(yè)理念，以及完備的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷體系已經(jīng)為大眾汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開拓提供了強(qiáng)力助推器。

大眾Tiguan  報(bào)　價(jià)  圖　片  資　訊  參　數(shù)  口　碑  論　壇

　　近期，上海大眾最新產(chǎn)品TIGUAN途觀即將上市，全年上海大眾將推出包括途觀在內(nèi)，覆蓋SUV、A0級(jí)、A級(jí)的三款新車型，隨著旗下VW品牌產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將進(jìn)一步優(yōu)化，豐富的后繼產(chǎn)品將保證上海大眾的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。同時(shí)包括TSI發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)在內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)大量應(yīng)用，進(jìn)一步提高了VW品牌系列產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，除了途觀和朗逸（詢底價(jià)|查參配）1.4TSI車型，上海大眾主要產(chǎn)品系列都將搭載新動(dòng)力總成，特別是TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的配置比例將達(dá)到50%左右，上海大眾產(chǎn)品整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，迎來(lái)新的增長(zhǎng)契機(jī)。此外，VW品牌將繼續(xù)推進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略，助推上海大眾“2018戰(zhàn)略”的順利實(shí)施，并將在“南方戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，逐步進(jìn)軍南方市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。售后服務(wù)層面，VW品牌還會(huì)進(jìn)一步提升經(jīng)銷商數(shù)量，實(shí)現(xiàn)對(duì)二三線市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，上海大眾的渠道競(jìng)爭(zhēng)力也將得以進(jìn)一步增強(qiáng)。

    2010年的市場(chǎng)空間會(huì)更大，市場(chǎng)將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，在中國(guó)車市欣欣向榮的大發(fā)展背景下，上海大眾VW品牌會(huì)有更好的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有VW品牌在中國(guó)市場(chǎng)積聚的品牌口碑加上穩(wěn)健的發(fā)展策略，上海大眾2010年亦將有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

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