眾所周知，品牌的命名非常重要，它有時(shí)關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的生死存亡。品牌的命名必須要遵循一定的原則，如果步入誤區(qū)，很可能導(dǎo)致失敗。品牌命名要注意忌諱，繞過(guò)這些忌諱起個(gè)好名對(duì)企業(yè)十分重要。
一忌名稱(chēng)冗長(zhǎng)，沒(méi)有特色。品牌的命名不能過(guò)于繁雜，過(guò)于冗長(zhǎng)。要給人簡(jiǎn)潔、易讀、易記的形象，如果命名過(guò)長(zhǎng)，則不容易被呼叫，也不利于廣泛傳播，人們記憶它不會(huì)太長(zhǎng)久，更不要說(shuō)宣傳產(chǎn)品、樹(shù)立企業(yè)形象了。
二忌與其他品牌相仿。兩個(gè)品牌有時(shí)會(huì)有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，有時(shí)會(huì)使雙方兩敗俱傷。如美國(guó)的“固特立”和“固特異”，兩家公司不但名字相似，而且都生產(chǎn)銷(xiāo)售汽車(chē)輪胎。二者在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，“固特立”有一些不利，為扭轉(zhuǎn)局面，他們推出引人注目的廣告來(lái)加強(qiáng)品牌——“我們是另外一類(lèi)人”，廣告雖然得到注意，然而并沒(méi)有得到用戶(hù)的實(shí)際認(rèn)同與支持，因?yàn)槠涿Q(chēng)“固特立”已注定永遠(yuǎn)要居于比它更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者的下風(fēng)。
避免名稱(chēng)相近這一個(gè)誤區(qū)，就是要標(biāo)新立異。企業(yè)設(shè)計(jì)品牌時(shí)要廣泛收集相同產(chǎn)品的信息，以避免與別家品牌類(lèi)似的情況。
三忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近。一些品牌喜歡強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是取名時(shí)盡量靠近，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二地來(lái)看，雖然強(qiáng)調(diào)屬性的命名對(duì)消費(fèi)者而言比較直觀，但如果品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就有可能失去品牌獨(dú)占的資格，同時(shí)也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman(隨身聽(tīng))是該公司的注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機(jī)的通用商品名稱(chēng)。
四忌隨便使用縮略語(yǔ)。我們常見(jiàn)到一些品牌以縮略語(yǔ)形式出現(xiàn)，如IBM、HP、AT&T、GE、3M等，于是有一些企業(yè)就可能產(chǎn)生喜愛(ài)使用縮略語(yǔ)的偏好。殊不知，這樣的命名是有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功，別的商家不具備而消費(fèi)者又迫切需要和認(rèn)知，這些商品才可使用縮略語(yǔ)。
縮略語(yǔ)可能會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知上的混亂，如果都用同一縮略語(yǔ)，消費(fèi)者可能無(wú)法理解和識(shí)別。如"HH”，按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃�！薄ⅰ凹t河”、“紅�！�；“CH”可以理解為“長(zhǎng)虹”，也可以理解為“彩虹”；“HG”可以是“華光”，也可以是“華鋼”等。因此，為了增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語(yǔ)，如果感到自己的公司品牌知名度較高，可以使用縮略語(yǔ)但要盡量考慮全面一些。
