車載廣告市場發(fā)展迅猛
在意大利的主要城市，出租車中往往會(huì)搭載一種名為“老鼠”的車載電視，電視中隨時(shí)隨地都在播放新聞、娛樂信息及商務(wù)信息。一段車載電視節(jié)目的長度約為50分鐘，其中真正的節(jié)目內(nèi)容為喜劇短片、電影片段或者體育新聞和時(shí)尚信息等，而每播放2到3分鐘的節(jié)目，就會(huì)插播1分鐘商業(yè)廣告。管理“老鼠電視”的意大利米蘭市廣告代理商Tedoforo公司的一位股東吉恩馬里奧·里奇亞雷利表示，對(duì)于車載電視廣告業(yè)務(wù)未來的發(fā)展他有十足的信心，這必然將會(huì)成為廣告市場上的一股新興力量。據(jù)他透露，出租車載廣告業(yè)務(wù)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它可以接觸到傳統(tǒng)電視廣告所不能接觸到的用戶，如公司的高層領(lǐng)導(dǎo)和各個(gè)領(lǐng)域的專家等沒有時(shí)間觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的精英人士。
如今的出租車電視廣告業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)造成了一定的影響。在美國和加拿大，已有多座城市開始了出租車載電視廣告業(yè)務(wù)的試運(yùn)營。在英國首都倫敦，4年之前就已經(jīng)開展了出租車電視服務(wù)，而如今的用戶數(shù)量已經(jīng)從曾經(jīng)的不足100輛增長到了1000輛左右，出租車乘客甚至可以選擇7個(gè)不同的頻道。蘇格蘭一家出租車公司自去年以來已經(jīng)在愛丁堡的30輛出租車、格拉斯哥20輛出租車上安裝了電視接收裝置，據(jù)該公司透露，在未來3年中，將會(huì)以每個(gè)月20輛的速度增加電視出租車的數(shù)量。而據(jù)意大利“老鼠出租車電視公司”預(yù)計(jì)，本國的出租車電視市場份額將達(dá)到每年1500萬美元。
技術(shù)方面存在的弊端
當(dāng)然這并不意味著現(xiàn)今的車載廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)完全成熟，首先在技術(shù)方面就存在急待解決的問題。例如成立于今年4月份的老鼠出租車電視公司，主要使用Wi-Fi和GPRS無線電視接收技術(shù)，因此出租車司機(jī)將不得不尋找相應(yīng)的無線接入點(diǎn)去下載那些最新的電視節(jié)目。根據(jù)老鼠公司的習(xí)慣，當(dāng)一段全新的視頻更新完畢，公司就會(huì)向司機(jī)發(fā)送短信，而接到通知的司機(jī)就會(huì)來到規(guī)定好的下載站，進(jìn)行節(jié)目的更新，而更新節(jié)目的過程往往要耗費(fèi)40分鐘。出租車司機(jī)也對(duì)這種時(shí)間上的浪費(fèi)表示出了不滿。
不可限量的前景
作為運(yùn)營商，意大利老鼠出租車公司表示，未來將會(huì)逐漸改進(jìn)技術(shù)，將下載的過程縮短到10分鐘以內(nèi)，并且將下載站設(shè)立在出租車司機(jī)的必經(jīng)之路上，如加油站及大型機(jī)場附近。并且更新節(jié)目后的出租車將可以成為無線信息的發(fā)布中心，其他出租車將可以直接從他處下載節(jié)目。
據(jù)該公司透露，預(yù)計(jì)到今年11月，意大利國內(nèi)主要城市將會(huì)有40%的出租車(6000輛左右)安裝老鼠電視。按照這個(gè)數(shù)字計(jì)算，每14天將會(huì)有240萬乘客享受到出租車電視服務(wù)，因此這也吸引到了摩托羅拉、Barilla和BASF等大型廣告用戶，自然而然將會(huì)為公司帶來豐厚的利潤回報(bào)。
