“拼服務(wù)比個(gè)性”將成主旋律
元旦伊始，迎來充滿旺氣的新一年。回首剛剛送別的2006，熱鬧非凡的汽車用品市場經(jīng)過一年殘酷的洗禮，不同類別的汽車用品開始明確其市場走勢(shì)，今年的發(fā)展勢(shì)頭有增無減：GPS產(chǎn)品將會(huì)有更多的廠家加入競爭，服務(wù)平臺(tái)將成為決定成敗的關(guān)鍵；個(gè)性化車飾用品將呈更多元化方向發(fā)展；一些處于法律空白地帶的加裝、改裝用品，凸現(xiàn)出來的安全隱患開始受到人們關(guān)注，新的一年其發(fā)展前景有待觀察；車載娛樂用品的更新?lián)Q代十分迅速，多功能、一體化的娛樂終端，已經(jīng)呈現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)。巨大的商機(jī)也引來更多國際汽車用品巨頭爭奪中國市場。
在一片祥和氣氛中，用品市場已經(jīng)彌漫著陣陣硝煙，可以預(yù)見，2007年也是不少企業(yè)決定生死的關(guān)鍵一年。
1、［天覆陣］車載GPS產(chǎn)品拼服務(wù)
提起GPS，大家的第一反應(yīng)就是全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)，是用于防盜、導(dǎo)航方面的產(chǎn)品。但是，今后GPS的概念已不再是某種產(chǎn)品，而是一個(gè)綜合服務(wù)平臺(tái)，通過購買產(chǎn)品，用戶可享受到由廠家提供的綜合用車“一條龍”服務(wù)，從用戶上車伊始，廠家將通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持實(shí)時(shí)與用戶聯(lián)系，實(shí)時(shí)提供用戶所需的任何訊息。
展望今年的GPS市場，產(chǎn)品總體價(jià)格將和去年持平，一些產(chǎn)品售價(jià)會(huì)有輕微下降，且多為小型企業(yè)為爭搶市場份額采取的促銷手段。與之相比，一些頗具規(guī)模的公司，已經(jīng)將目光放在服務(wù)方面�？梢灶A(yù)見，沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和強(qiáng)大的服務(wù)平臺(tái)支持，企業(yè)想在GPS行業(yè)存活將越來越難。
2、［龍飛陣］個(gè)性化車飾品需求增
近兩年來，隨著車飾用品的需求增多，人們開始追求個(gè)性化的扮靚。在大街上，穿梭而過的車流中時(shí)時(shí)會(huì)有一種驚艷的圖案掠過眼簾。這種被稱為車身彩貼的個(gè)性化裝飾用品，滿足了人們標(biāo)新立異的需求。
有些彩貼，時(shí)尚俏皮之余，更蘊(yùn)藏著諸多“文化”，為城市內(nèi)的人們平添了幾分蘊(yùn)味，也將逐步成為汽車的流行色。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些進(jìn)口品牌的車體彩繪，也計(jì)劃在今年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)市場，想讓愛車吸引眼球的年輕人，很快就可大開眼界。
3、［地載陣］改裝市場商機(jī)潛藏
自從國內(nèi)汽車俱樂部的增多，參與改裝車輛的發(fā)燒友與日俱增，這使得汽車改裝業(yè)的商機(jī)日益顯現(xiàn)。不過，國內(nèi)改裝市場還處于起步階段，一般人只會(huì)選擇改裝音響、輪胎、增加尾翼等；而發(fā)燒友們則會(huì)根據(jù)車況改裝懸掛、剎車系統(tǒng)甚至發(fā)動(dòng)機(jī)等。據(jù)悉，僅去年汽車改裝市場的營業(yè)額就達(dá)到近千億人民幣，可見其潛在商機(jī)之大，隨著更多人加入有車族，今年這一市場的發(fā)展勢(shì)頭也將更大。
面對(duì)國內(nèi)日漸興起的汽車改裝市場，商機(jī)雖好，但國內(nèi)關(guān)于汽車改裝業(yè)的相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)正在逐步完善中。因?yàn)槟壳跋喈?dāng)部分的改裝都難以通過年檢，其潛在風(fēng)險(xiǎn)也不小。
4、［鳥翔陣］汽車照明產(chǎn)品開始3C認(rèn)證
國家質(zhì)檢總局規(guī)定，從2006年12月1日起，所有機(jī)動(dòng)車照明燈具開始列入強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄，通過了3C認(rèn)證的汽車照明燈具才能在市場銷售、出口，中國汽車照明產(chǎn)品進(jìn)入3C認(rèn)證時(shí)代。隨著汽車工業(yè)的發(fā)展對(duì)綠色環(huán)保要求越來越嚴(yán)格，無汞氙氣燈將成為發(fā)展趨勢(shì)。
從汽車市場表現(xiàn)來看，今年氙氣燈、緊湊型高性能鹵素?zé)艉筒噬盘?hào)光源燈應(yīng)用將會(huì)有更快的增長。總體而言，氙氣燈的應(yīng)用呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但是應(yīng)用量不如預(yù)期那么大，只約占國內(nèi)轎車總市場的2.8%。隨著國家對(duì)汽車照明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的確立，一些名牌產(chǎn)品無疑會(huì)占領(lǐng)更大的市場份額。
5、［蛇蟠陣］車載娛樂產(chǎn)品忙換代
隨著車載娛樂產(chǎn)品迅猛的更新?lián)Q代，今天的車載娛樂終端已經(jīng)集播放影片、拍照、攝像、導(dǎo)航于一身。其中，尤為突出的是車載MP3，最新的市場動(dòng)態(tài)表明，早期捆綁式、安裝式產(chǎn)品已面臨被淘汰的邊緣，免安裝、一體化設(shè)計(jì)的車載MP3已經(jīng)成為市場主導(dǎo)，并受到國內(nèi)數(shù)碼娛樂廠商的紛紛響應(yīng)。準(zhǔn)備進(jìn)入這一領(lǐng)域的廠商也表示，將會(huì)以此技術(shù)作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。有的公司新產(chǎn)品除了一體化設(shè)計(jì)之外，同時(shí)兼具了視頻功能。按此發(fā)展勢(shì)頭，今年在車載娛樂產(chǎn)品這方面，第二代MP3可望全面取代第一代產(chǎn)品。
6、［云垂陣］劣質(zhì)用品更引關(guān)注
一樁樁血的教訓(xùn)，使劣質(zhì)產(chǎn)品的危害暴露無遺。去年，經(jīng)過各大媒體曝光的劣質(zhì)防爆膜、剎車油，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，更讓有關(guān)部門將行業(yè)規(guī)范早日提上議事日程。
隨著今年人們對(duì)汽車用品市場的更深入了解，社會(huì)關(guān)注度不斷提高，也將促使有關(guān)部門開始逐步完善相關(guān)法律，將用品市場的污垢開始拒之門外。
7、［虎翼陣］國際巨頭搶灘國內(nèi)市場
去年下半年，歐洲著名戶外用品生產(chǎn)廠商拓樂車頂架系列產(chǎn)品在廣州車展期間高調(diào)亮相；北京車展前，汽車蓄電池百年品牌瓦爾塔吹響進(jìn)軍國內(nèi)市場的號(hào)角；之后，國際剎車片巨頭意大利烏蒂利宣布在番禺的新廠建成投產(chǎn)，另有不少企業(yè)更準(zhǔn)備今年伺機(jī)而動(dòng)。中國后市場的廣闊發(fā)展前景使得跨國公司蜂擁而來。無疑，踏進(jìn)2007，后市場國際名牌廠商大舉進(jìn)入的浪潮會(huì)越發(fā)洶涌。
不過，前車之鑒已讓更多的國際企業(yè)減少“水土不服”的毛病，規(guī)范化的營銷管理模式，將對(duì)本土企業(yè)無序、散亂的現(xiàn)狀形成強(qiáng)勁沖擊。
8、［風(fēng)揚(yáng)陣］法律邊緣化用品無法可依
當(dāng)莫名其妙的罰單出現(xiàn)在自己面前，車主們都會(huì)倍覺無辜。于是，一種打著“行車安全預(yù)警”的幌子，具有限速提示功能的車內(nèi)加裝設(shè)備——“電子狗”，近年在市場上掀起了陣陣波瀾。它經(jīng)過高科技的包裝，儼然成為了一種“保護(hù)車主利益”的安全裝置，不少車主求之若渴。據(jù)了解，這種鉆了法律空子的產(chǎn)品已經(jīng)漸具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。不過，時(shí)至今天，有關(guān)部門對(duì)這種干擾執(zhí)法的裝置，仍然沒有明令禁止，這無疑使它有了足夠的發(fā)展壯大空間。此外，改裝喇叭，也成了個(gè)別車主標(biāo)新立異的愛好，什么彩鈴喇叭、動(dòng)物喇叭，使一些司機(jī)及市民大驚之余，也造成安全隱患。今年如法律同樣不作明確規(guī)定，這類“灰色”汽車用品仍將大行其道，對(duì)人們的日常生活造成一定影響。
