雷朋防爆膜破壞性實驗的啟發(fā)
從雷朋防爆膜破壞性實驗說開去 最近，一家防爆膜公司進(jìn)行了雷朋破壞性實驗，將一部使用雷朋防爆膜的汽車玻璃砸碎，參觀者可以清楚地看到真正掉入地面的玻璃碎片非常少，大部分的玻璃碎片都貼在防爆膜上。這個活動引起很大關(guān)注，無論從防爆膜的性能出發(fā)還是商家的推廣手段而言，都是值得去探討一下的。
對于防爆膜而言，基本的功能是隔熱、保溫、防紫外線、 防眩光、防爆、單項透視，其中隔熱和單項透視是車主關(guān)注的兩點，所以大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行防爆膜產(chǎn)品的宣傳時，也著重強(qiáng)調(diào)這兩點，而對于防爆也就是在玻璃爆裂時緊緊抓附玻璃在一起的功能則很少提及。在大部分的企業(yè)進(jìn)行演示時也采取的是貼膜不貼膜的不同感受實驗，此次雷朋的演示從安全著手，可以說是一個突破，并且破壞性實驗來得更加突出醒目，所以可以說是一個成功的推廣手段。
透過此次活動，看出防爆膜市場一些動向：
防爆膜競爭的激烈性 防爆膜市場今年的競爭比起以往要激烈的多。防爆膜品牌更多，目前國內(nèi)市場上汽車膜品牌達(dá)到百余種，要想百里挑一，不是件容易的事情；
消費(fèi)者的眼光開始犀利 經(jīng)過質(zhì)量萬里行和眾媒體的宣揚(yáng)，防爆膜六成偽劣成了眾所周知的事情，消費(fèi)者對這一數(shù)據(jù)報告自然充滿了警惕，在今年的選購中開始運(yùn)用了解到的專業(yè)知識去選購。
防爆膜產(chǎn)品性能比拼 2004年防爆膜企業(yè)們都給自己制定了一個目標(biāo)：向高端進(jìn)軍。高端不是由價格撐起來的，產(chǎn)品質(zhì)量才是比較的關(guān)鍵。所以今年防爆膜出現(xiàn)了納米等高科技的詞匯，在產(chǎn)品上要制勝，只能是“你無我有，你有我優(yōu)”。
在這樣的狀況下，此家企業(yè)采取破壞性實驗無疑是很有新意的而且非常會抓消費(fèi)者心理的。在大家都強(qiáng)調(diào)隔熱時突出強(qiáng)調(diào)安全，而安全對車主而言是非常具有吸引力的，所以避開隔熱重頭時又能抓住一個也非常具有影響力的宣傳點，這是此活動可以說成功的最重要因素。而抓住“安全”這個點外，如何進(jìn)行宣傳效果才是最強(qiáng)烈的呢，是口頭宣講還是行動表現(xiàn)，最直接的才是最有效的，直接用擊碎玻璃看效果是最有說服力的。此次實驗后，雷朋又能帶給消費(fèi)者新的信息：雷朋可以保護(hù)你的生命。
雷朋的破壞性實驗，表明現(xiàn)在的汽車用品企業(yè)在經(jīng)營推廣上又提升一個層次，也帶給防爆膜企業(yè)們一個信號：還有多少個點你也可以挖掘。
