MP3播放器功能的多樣化使形形色色的MP3涌進(jìn)市場(chǎng)，近來(lái)又出現(xiàn)了具有車載功能的MP3播放器，即車載MP3。這種產(chǎn)品的原理是安放在汽車上，通過(guò)其內(nèi)置的FM發(fā)射模塊發(fā)射無(wú)線電波到汽車收音機(jī)上，通過(guò)收音機(jī)放大、播放MP3歌曲。當(dāng)然，這種產(chǎn)品也可以與一般MP3一樣隨身攜帶使用。
目前這類產(chǎn)品還不算多，例如丹丁、愛(ài)國(guó)者和紐曼等，價(jià)格也相對(duì)比較貴，因此市場(chǎng)規(guī)模還不夠大。對(duì)于高檔產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)規(guī)模市場(chǎng)，一方面既要有足夠的消費(fèi)需求，一方面銷售價(jià)格要盡量降低。市場(chǎng)價(jià)格并不完全取決于生產(chǎn)成本，競(jìng)爭(zhēng)程度和利潤(rùn)水平也是重要影響因素。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)程度不高時(shí)，企業(yè)就傾向保持高利潤(rùn)而使市場(chǎng)受到限制。
縱觀消費(fèi)電子市場(chǎng)，任何一類產(chǎn)品都是從高價(jià)逐漸下降到低價(jià)，這就是平均利潤(rùn)率下降的規(guī)律。在這個(gè)下降的過(guò)程中，總有一些企業(yè)充當(dāng)了市場(chǎng)的“鯰魚(yú)”，率先降價(jià)，促使整個(gè)行業(yè)降價(jià)，達(dá)到市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)品普及應(yīng)用的目的。
國(guó)內(nèi)企業(yè)擅長(zhǎng)降價(jià)，國(guó)外企業(yè)也不遜色。在車載MP3市場(chǎng)，一家進(jìn)入中國(guó)不久的韓國(guó)企業(yè)SiGN公司在暑期借促銷之機(jī)大幅度降低其車載MP3播放器Si-500的零售價(jià)，兩種型號(hào)一律降價(jià)300元，分別為899元（256M）和799元(128M)，已經(jīng)接近甚至低于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的價(jià)格，作為舶來(lái)品，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)?shù)�，屬于普及型價(jià)格。SiGN充當(dāng)了這次降價(jià)的“鯰魚(yú)”，大概是急著擴(kuò)大在中國(guó)的品牌影響和車載MP3市場(chǎng)，在中國(guó)再掀起一股數(shù)碼“韓流”。
從功能上來(lái)說(shuō)，車載MP3比一般MP3有過(guò)之而無(wú)不及；從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，兩者的價(jià)格在配置相近的情況下價(jià)格也相近，消費(fèi)者有理由看好車載MP3。
業(yè)界人士認(rèn)為，目前消費(fèi)者對(duì)車載MP3的功能、外觀需求已經(jīng)充分顯現(xiàn)，在普及型價(jià)格下，車載型MP3將成為今年市場(chǎng)消費(fèi)的一個(gè)亮點(diǎn)，價(jià)格“發(fā)動(dòng)機(jī)”正在驅(qū)動(dòng)車載MP3進(jìn)入市場(chǎng)的“快車道”。
