幾乎所有進入中國市場的跨國石油公司，都將潤滑油作為其最具品牌效應的主力產(chǎn)品，利潤豐厚的高端市場則更是他們的目標。本就競爭白熱化的中國潤滑油市場又平添了諸多令國內(nèi)品牌心跳的變數(shù)。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為世界第二大潤滑油消費國。未來10年，亞太地區(qū)潤滑油需求總量將增長50%以上，達到1550萬噸，中國將占該地區(qū)需求量的40%，市場潛力之大，令國際、國內(nèi)眾多潤滑油生產(chǎn)供應企業(yè)振奮不已。
國產(chǎn)潤滑油占領市場的第一步是塑造強勢品牌。
2005年春節(jié)過后，中國石油潤滑油公司的品牌整合行動全面提速，原來的“飛天”、“七星”、“大慶”等名字將不會再出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。整合重組，這說明了中國石油全力打造“昆侖”品牌的決心。
提早一步進行了品牌整合的中國石化潤滑油公司認為，多個品牌帶來了各自獨占一方、各自為政的局面，產(chǎn)品價格不統(tǒng)一，銷售渠道區(qū)域化，產(chǎn)品市場定位重疊，最終的結(jié)果是成本居高不下，資源不能夠達到優(yōu)化配置，產(chǎn)能得不到最大化。因此，2004年原來的海牌、南海牌、一坪牌、環(huán)球牌和津脂牌產(chǎn)品完成了向長城品牌的轉(zhuǎn)化。 與2003年前相比，昆侖、長城等國內(nèi)潤滑油生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在談及在高端做大時顯得有了些底氣。
“盡管昆侖潤滑油目前在高端市場的占有率是1%，但我們的目標是2006年銷量達到10萬噸，在中國高端市場占到10%以上。這個指標基本上就是排名第一了。現(xiàn)在美孚在中國市場大概占8.4%，我們就奔這個目標，超越美孚成為第一品牌�！敝袊蜐櫥凸究偨�(jīng)理廖國勤最近公開這樣表示。中國石化長城潤滑油也明確提出自己的目標：“經(jīng)過成功實現(xiàn)品牌整合之后，在高端市場的目標將是31%的份額�！�
