個(gè)性化汽車(chē)裝飾大行其道
2月15日，備受矚目的奇瑞“QQ秀”個(gè)性汽車(chē)裝飾大賽全國(guó)總決賽在杭州西子湖畔舉行，QQ所倡導(dǎo)的“具有親和力的個(gè)性”生活理念和“時(shí)尚、個(gè)性、快樂(lè)”的產(chǎn)品內(nèi)涵受到廣泛認(rèn)同。
在奇瑞QQ之前，上海POLO時(shí)尚生活俱樂(lè)部在同樣的西子湖畔也搞過(guò)類(lèi)似的“POLO汽車(chē)裝飾藝術(shù)秀”。
顯然，汽車(chē)廠家瞄準(zhǔn)汽車(chē)裝飾大作品牌文章，其醉翁之意在乎的正是人們透過(guò)汽車(chē)裝飾對(duì)汽車(chē)文化的時(shí)尚追求，因?yàn)槠?chē)裝飾已經(jīng)成為如今我國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域最具個(gè)性化特征的一個(gè)環(huán)節(jié)。
在前不久剛剛過(guò)去的情人節(jié)，經(jīng)營(yíng)著一家鮮花店的孫先生送給自己女友的情人節(jié)禮物不是鮮花，也不是巧克力，而是花了近萬(wàn)元為女友的愛(ài)車(chē)按照女友的要求到一家汽車(chē)裝飾店從里到外精心梳理了一番，更新和裝備了大大小小20多件裝飾品：音響、車(chē)內(nèi)地毯、杯托、音樂(lè)香水、各種絨毛玩具、車(chē)身裝飾貼等等，當(dāng)然其中還包含一束漂亮的玫瑰花車(chē)身貼膜。
不管是大都市還是小城鎮(zhèn)，個(gè)性彰顯的汽車(chē)裝飾正在成為有車(chē)族追逐汽車(chē)文化時(shí)尚的一個(gè)潮流方向。在追逐個(gè)性化汽車(chē)裝飾的時(shí)尚一族們看來(lái)，一輛本來(lái)看著很不起眼的微型轎車(chē)經(jīng)過(guò)汽車(chē)裝飾人員的一番精心打扮后，跑在街上甚至比“大奔”更能抓人眼球。
裝飾市場(chǎng)投資回報(bào)可觀
在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車(chē)后市場(chǎng)各環(huán)節(jié)累積的利潤(rùn)額在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)總利潤(rùn)額中所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于汽車(chē)前市場(chǎng)(生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié))，有的甚至超過(guò)70%；而在我國(guó)，盡管目前汽車(chē)市場(chǎng)利潤(rùn)的大頭仍然被汽車(chē)生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商所占有，但隨著汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)育的逐漸成熟，相信汽車(chē)生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率必然會(huì)逐步降低，汽車(chē)后市場(chǎng)各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)則會(huì)越來(lái)越豐厚。
從目前的市場(chǎng)情況看來(lái)，傳統(tǒng)的汽車(chē)保養(yǎng)和汽車(chē)改裝服務(wù)正在被日益興起的越來(lái)越個(gè)性化的汽車(chē)裝飾所取代，換言之，汽車(chē)裝飾已經(jīng)日益成為汽車(chē)后市場(chǎng)的生力軍，成為汽車(chē)后市場(chǎng)真正的“先頭部隊(duì)”。
上周末，在北京亞運(yùn)村車(chē)市附近一家營(yíng)業(yè)面積只有十幾平米大卻頗具特色的汽車(chē)裝飾店，短短半個(gè)小時(shí)內(nèi)，記者就看到有十來(lái)位顧客光顧，老板表示，他這里每天的營(yíng)業(yè)額都不低于5000元，一年掙30萬(wàn)應(yīng)該問(wèn)題不大。這就是為什么一些有實(shí)力的汽車(chē)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商家，像北京的月福、愛(ài)義行，廣州的AEC汽車(chē)集團(tuán)，深圳好利時(shí)汽車(chē)用品中心等等，都紛紛搞起汽車(chē)裝飾連鎖店的原因。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在北京市，目前大大小小、形形色色的汽車(chē)裝飾店就已上萬(wàn)家，由于行業(yè)前景看好，投資回報(bào)可觀，社會(huì)各領(lǐng)域?qū)ζ?chē)裝飾行業(yè)的投資熱情持續(xù)升溫，國(guó)外汽車(chē)裝飾服務(wù)行業(yè)的巨頭們近兩年也加快了進(jìn)軍中國(guó)汽車(chē)裝飾市場(chǎng)以及加快與本土企業(yè)結(jié)盟合作的步伐，像世界500強(qiáng)之一的美國(guó)霍尼威爾公司(HONEYWELL)、馳耐普等等。其中后者與其合作伙伴北京北美之光汽車(chē)技術(shù)發(fā)展公司計(jì)劃三年內(nèi)在全國(guó)建成1000家連鎖店，成為中國(guó)最大的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)連鎖服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
巨大商機(jī)下行業(yè)亟待規(guī)范
如果從20世紀(jì)80年代起步開(kāi)始算起，我國(guó)的汽車(chē)裝飾行業(yè)至今已經(jīng)走過(guò)了20多年的風(fēng)雨歷程，但這個(gè)行業(yè)真正的發(fā)展則不過(guò)是近幾年間的事，也正因此，這個(gè)蒸蒸日上的行業(yè)呈現(xiàn)出一種幾乎是必然的經(jīng)營(yíng)秩序混亂的市場(chǎng)狀態(tài)，這種混亂主要表現(xiàn)在以下三方面。
首先是行業(yè)管理滯后，一些商家缺乏行業(yè)自律，致使各地汽車(chē)裝飾市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。服務(wù)技術(shù)不達(dá)標(biāo)、以次充好、濫竽充數(shù)、賺一把就走的攪局者混雜其間，損害了消費(fèi)者的利益，也制約著行業(yè)的健康發(fā)展。一位捷達(dá)車(chē)主改裝音響系統(tǒng)的遭遇頗有代表性：因工人操作不精心將音響控制線的外皮擠破致使線路燒毀。
其次是缺乏規(guī)范統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，不同商家之間汽車(chē)裝飾用品和相關(guān)服務(wù)報(bào)價(jià)相差懸殊。大多數(shù)汽車(chē)裝飾商家未能明碼標(biāo)價(jià)，雖說(shuō)是貨比三家，但由于汽車(chē)裝飾市場(chǎng)缺乏行業(yè)指導(dǎo)價(jià)，消費(fèi)者難以做出明智選擇。許多車(chē)主反映，自己剛剛在甲店購(gòu)買(mǎi)的汽車(chē)裝飾用品在相隔不遠(yuǎn)的乙店則要便宜很多。
再就是行業(yè)內(nèi)缺乏有品牌影響力、占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額的汽車(chē)裝飾巨頭。各汽車(chē)裝飾店規(guī)模大小不一，各種汽車(chē)裝飾用品質(zhì)量和服務(wù)水平良莠不齊，商家在個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)意方面更是欠缺火候。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，這也是我國(guó)汽車(chē)裝飾行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家最大的差距。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，汽車(chē)裝飾用品每一個(gè)品種都有不同的檔次和品質(zhì)，價(jià)格相差很大，產(chǎn)品質(zhì)量差距也非常大，有些產(chǎn)品甚至存在嚴(yán)重的環(huán)保指數(shù)不達(dá)標(biāo)等質(zhì)量問(wèn)題。由于大部分車(chē)主對(duì)這些產(chǎn)品都是初次接觸，搞不懂其中底細(xì)，很難把握價(jià)格。加之汽車(chē)裝飾市場(chǎng)不可能像汽車(chē)整車(chē)一樣統(tǒng)一定價(jià)，彈性基本把握在商家手上，商家隨意定價(jià)的現(xiàn)象也較為普遍。
業(yè)內(nèi)人士呼吁，為迎接汽車(chē)逐漸走入千家萬(wàn)戶(hù)的時(shí)代，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該重視汽車(chē)后市場(chǎng)的健康發(fā)育，尤其是作為汽車(chē)后市場(chǎng)先頭部隊(duì)的汽車(chē)裝飾行業(yè)，加強(qiáng)對(duì)汽車(chē)裝飾行業(yè)的管理與市場(chǎng)整頓，加快汽車(chē)裝飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，從而為我國(guó)真正進(jìn)入以小車(chē)社會(huì)為標(biāo)志的小康社會(huì)鋪平道路。
