透視個(gè)人清潔用品新趨勢(shì)
——洗滌用品技術(shù)唱主角
今年，我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)的規(guī)模將接近407億元，總體上表現(xiàn)為：在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，合成洗滌劑的比例將進(jìn)一步提高，洗滌劑功能趨向于效果明顯、使用方便、織物保養(yǎng)和個(gè)性化需求等方面，并且更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水產(chǎn)品的研發(fā)，濃縮和液體合成劑將是未來市場(chǎng)的主角。
在競(jìng)爭(zhēng)手段方面，技術(shù)成為推動(dòng)洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，主流方向仍為節(jié)能、節(jié)水、高效、溫和、使用方便、安全與環(huán)保。隨著利潤(rùn)空間越來越少，產(chǎn)品間差異越來越小，營(yíng)銷手段成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。在營(yíng)銷策略中，“文化”味道日益濃重。從發(fā)展趨勢(shì)看，成本壓力仍將持續(xù)一段時(shí)間，促使洗滌企業(yè)實(shí)行規(guī)�；�(jīng)營(yíng)來降低成本。通過日化產(chǎn)品系列化，可以在原有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌延伸，推出新產(chǎn)品，作為原有產(chǎn)品的補(bǔ)充，延長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)值鏈；同時(shí)依托品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)橫向延伸，尋找附加值較高的相關(guān)產(chǎn)品。如“納愛斯”已經(jīng)投產(chǎn)沐浴露、香波、洗潔精、衣領(lǐng)凈和牙膏，“南風(fēng)”推出沐浴露、洗發(fā)水和牙膏，“白貓”則有潤(rùn)膚美容香皂。
區(qū)域結(jié)構(gòu)方面，農(nóng)村市場(chǎng)將成為跨國(guó)公司和本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。
——口腔清潔用品新熱點(diǎn)
今年，我國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)的規(guī)模將接近78億元，總體上表現(xiàn)為：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，高科技產(chǎn)品深得人心，并繼續(xù)向天然、多品種、多檔次、多功能方向發(fā)展。功能性牙膏仍將是銷售熱點(diǎn)，如符合中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的中草藥牙膏、符合國(guó)際口腔用品發(fā)展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。
由于亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，未來幾年，中國(guó)及至整個(gè)亞洲對(duì)漱口水的消費(fèi)量仍然不會(huì)有較大幅度的提升。在品牌結(jié)構(gòu)方面，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)日益被大企業(yè)所壟斷，小企業(yè)在這一市場(chǎng)內(nèi)的生存空間將日益狹窄。從市場(chǎng)趨勢(shì)看，產(chǎn)品線將繼續(xù)延伸，市場(chǎng)細(xì)分日益明顯。人們對(duì)口腔清潔用品的需求正在不斷升級(jí)，除了清潔口腔外，有針對(duì)不同年齡層的產(chǎn)品，有針對(duì)不同購(gòu)買能力產(chǎn)品，有針對(duì)不同地區(qū)的產(chǎn)品，以及針對(duì)不同生理功能需要的產(chǎn)品。我國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分營(yíng)銷時(shí)代，產(chǎn)品多元化、多功能化是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
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