中國(guó)的GPS導(dǎo)航市場(chǎng)終于啟動(dòng)了，那些在導(dǎo)航電子地圖行業(yè)堅(jiān)持不懈耕耘了七、八年的企業(yè)終于熬到了市場(chǎng)的來(lái)臨。巨大的市場(chǎng)前景吸引著許多企業(yè)蜂擁介入，希望搭上行業(yè)發(fā)展的快車(chē)。中國(guó)導(dǎo)航電子地圖市場(chǎng)到底會(huì)有多大？成長(zhǎng)的速度會(huì)有多快？這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是什么？最終能夠容納多少家企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)？企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？政府能夠?yàn)樾袠I(yè)健康發(fā)展做些什么？探討這些問(wèn)題的答案對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略決策和政府的政策制訂都有著重要的意義。
一、 導(dǎo)航電子地圖的市場(chǎng)規(guī)模
導(dǎo)航電子地圖的特點(diǎn)是比例尺大、精度高、道路屬性全、POI信息豐富、帶有交通管制信息。國(guó)外的導(dǎo)航電子地圖一般都帶有門(mén)址信息、日本的導(dǎo)航電子地圖甚至帶有戶(hù)主名稱(chēng)和電話號(hào)碼，而且做成三維圖形。導(dǎo)航電子地圖的主要應(yīng)用對(duì)象是車(chē)載導(dǎo)航儀和各種手持導(dǎo)航設(shè)備（包括PNDs、PDAs、 帶GPS功能的手機(jī)和智能手機(jī)等），這兩項(xiàng)硬件合計(jì)超過(guò)GPS硬件批發(fā)市場(chǎng)的50％以上。
目前國(guó)際上有三大導(dǎo)航市場(chǎng)，包括日本、歐盟和北美市場(chǎng)。
日本的車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)始于1992年。新車(chē)中裝配車(chē)載導(dǎo)航儀的比例，即市場(chǎng)滲透率，由1992年的0.4％，提高到1996年的12.2％，再到2000年的33％，目前達(dá)到50％。日本資訊機(jī)構(gòu)J.Reports預(yù)測(cè)，到2010年，日本市場(chǎng)車(chē)載導(dǎo)航儀的年銷(xiāo)售量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到80％。
繼日本之后，歐盟市場(chǎng)于1998年啟動(dòng)，北美市場(chǎng)則于2000年啟動(dòng)。2004年，歐盟車(chē)載導(dǎo)航儀的銷(xiāo)售量達(dá)到195萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到12％，同期北美車(chē)載導(dǎo)航儀的銷(xiāo)售量為90萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率接近5％。美國(guó)著名證券研究機(jī)構(gòu)Thomas Weisel Partners(TWP)和投資銀行利曼兄弟公司（Lehman Brothers）均預(yù)測(cè)，到2009年，歐盟的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到32％至34％，相當(dāng)于530萬(wàn)套，北美的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到21％至24％，相當(dāng)于430萬(wàn)套。可見(jiàn)，歐盟車(chē)載導(dǎo)航儀市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏與日本很相似，在市場(chǎng)啟動(dòng)后用了約5年時(shí)間使市場(chǎng)滲透率達(dá)到10％，再用5年時(shí)間達(dá)到30％。北美市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏略為慢一些。
手持導(dǎo)航設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展速度大大快于車(chē)載導(dǎo)航儀市場(chǎng)。2002年歐洲市場(chǎng)才開(kāi)始出現(xiàn)手持導(dǎo)航儀，2005年銷(xiāo)售量就將達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，首次超過(guò)車(chē)載導(dǎo)航儀，以手機(jī)用戶(hù)衡量的市場(chǎng)滲透率達(dá)到5％。瑞士信貸第一波士頓投資銀行(CSFB)估計(jì)，2005年北美市場(chǎng)手持導(dǎo)航儀的銷(xiāo)售量將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)以上。有分析師認(rèn)為，手持導(dǎo)航儀會(huì)象彩電、DVD、MP3、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)者電器一樣，在突破5％的市場(chǎng)滲透率后迅速增長(zhǎng)，最終達(dá)到40％以上的普及率。美國(guó)e911法案（歐洲則有類(lèi)似的e112法案）要求到2005年12月底，美國(guó)95％以上的手機(jī)用戶(hù)必需具備精確的定位功能，而目前能夠達(dá)到精度要求的定位技術(shù)只有GPS技術(shù)。e911法案的實(shí)施將會(huì)大大促進(jìn)GPS手機(jī)的增長(zhǎng)。美國(guó)證券研究機(jī)構(gòu)TWP預(yù)測(cè)，到2009年，全球帶GPS功能的手機(jī)用戶(hù)將由2004年的9000萬(wàn)個(gè)增加到4億個(gè)。美國(guó)著名的資訊公司IDC則估計(jì)，智能手機(jī)用戶(hù)將由2004年的2700萬(wàn)個(gè)增加到2008年的1.5億個(gè)。歐美分析師們無(wú)一例外地預(yù)測(cè)，未來(lái)五年歐美市場(chǎng)手持導(dǎo)航產(chǎn)品銷(xiāo)售量的年增長(zhǎng)率將保持在50％以上。
根據(jù)上述估計(jì)，目前日本、歐盟和北美三大導(dǎo)航電子地圖市場(chǎng)的總規(guī)模約8億美元，分析師們普遍認(rèn)為，導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)還僅僅處于嬰兒階段，未來(lái)5至8年將以每年35％左右的高速度增長(zhǎng)，這將意味著5年以后，世界導(dǎo)航電子地圖市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到35億美元。
2005年中國(guó)導(dǎo)航市場(chǎng)出現(xiàn)了三個(gè)新的現(xiàn)象：（1）有一定數(shù)量的車(chē)廠開(kāi)始提供標(biāo)配或選配的車(chē)載導(dǎo)航儀，有更多的車(chē)廠正在將車(chē)載導(dǎo)航儀列入2006年或2007年的標(biāo)配或選配裝備的生產(chǎn)計(jì)劃；（2）在中央電視臺(tái)和重要的地方電視臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)導(dǎo)航產(chǎn)品的銷(xiāo)售廣告；（3）車(chē)載導(dǎo)航儀的市場(chǎng)滲透率達(dá)到或接近1％。上述三個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)導(dǎo)航市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)了，由于蓄勢(shì)已久，中國(guó)市場(chǎng)將迅速發(fā)展成為繼日本、歐盟和北美之后的又一個(gè)大的導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)。
