汽車導(dǎo)航產(chǎn)品作為汽車電子的新生代力量正如火如荼地發(fā)展著，由于目前的導(dǎo)航市場(chǎng)還處在成長(zhǎng)期，整體局面比較混亂，越來(lái)越多的導(dǎo)航廠商開(kāi)始在渠道上尋找更可靠的出路。特別是在銷售渠道方面，多元化、扁平化已逐漸成為導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
商機(jī)背后的躁動(dòng)
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，汽車電子的發(fā)展速度將從目前10%的增長(zhǎng)率上升到20%。如此估計(jì)，3至5年內(nèi)，汽車電子有望形成4000億元的市場(chǎng)規(guī)模。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，GPS市場(chǎng)無(wú)疑孕育著巨大的商機(jī)，但在商機(jī)背后卻暗藏著諸多的不成熟。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成熟的國(guó)外GPS市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的導(dǎo)航銷售整體比較龐雜，批發(fā)、連鎖、代理經(jīng)銷形成錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展程度和規(guī)模卻不盡人意，主要表現(xiàn)在廠家難以有效控制銷售渠道，多重結(jié)構(gòu)導(dǎo)致效率下降，渠道臃腫減弱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廠家的銷售政策得不到有效執(zhí)行等方面。這些都是成長(zhǎng)期渠道不成熟的表現(xiàn)。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)的廠商十分清楚渠道對(duì)于分銷產(chǎn)品的重要作用，也都在努力探尋一條效率和效用兩高的渠道，以肅清這種魚(yú)龍混雜的局面。面對(duì)巨大的商機(jī)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的升溫，躁動(dòng)似乎在所難免。
GPS汽車導(dǎo)航產(chǎn)品，離大眾消費(fèi)還有多遠(yuǎn)？
GPS(Global Positioning System)全球定位系統(tǒng)自成功實(shí)現(xiàn)了軍民兩用之后，便作為一種高科技產(chǎn)品在民用方面得到了快速的發(fā)展。GPS汽車導(dǎo)航系統(tǒng)作為其在民用領(lǐng)域的主要應(yīng)用之一，可以通過(guò)接收衛(wèi)星信號(hào)，配合電子地圖數(shù)據(jù)，隨時(shí)掌握使用者自己所在的方位信息，近年來(lái)正逐漸被有車族所熟知，成為汽車后裝市場(chǎng)的熱門話題，大有演變成主流之勢(shì)。
GPS導(dǎo)航市場(chǎng)狼煙漸起
中國(guó)汽車市場(chǎng)容量巨大，2004年，中國(guó)的轎車保有量已經(jīng)超過(guò)了1100萬(wàn)輛，在種種利好的刺激下，GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品的應(yīng)用前景越來(lái)越誘人，各企業(yè)也紛紛開(kāi)始謀劃新一輪的“圈地運(yùn)動(dòng)”。
松下、健伍、阿爾派等國(guó)際汽車電子企業(yè)邁出了進(jìn)駐國(guó)內(nèi)車載導(dǎo)航市場(chǎng)的步伐；新科、上廣電、康佳等國(guó)內(nèi)家電巨頭推出了車載導(dǎo)航產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)計(jì)劃；作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的汽車影音廠商佛山好幫手、惠州華陽(yáng)等也不甘落后，相應(yīng)的GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品也紛紛上陣，各路諸侯云集，市場(chǎng)急劇升溫。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家政策的支持和車價(jià)的不斷下降，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)汽車整體上對(duì)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)的需求量，將每年50%以上的速度遞增，到2008年，中國(guó)GPS汽車導(dǎo)航市場(chǎng)可能達(dá)到發(fā)展的小高峰。
價(jià)格仍然是制約瓶頸
隨著廠商熱情的不斷提高，GPS車載導(dǎo)航的影響不斷擴(kuò)大，人們對(duì)于GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品的熱情也隨之增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)從事汽車影音行業(yè)的好幫手公司市場(chǎng)人員介紹，在對(duì)用戶的調(diào)查中，80%以上的車主表示對(duì)GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品感興趣。
盡管如此，目前國(guó)內(nèi)汽車電子市場(chǎng)上，GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品的銷售卻一直不盡人意。據(jù)了解，截止2004年底，GPS車載導(dǎo)航儀在私人汽車中的持有比例不到1%，其中大部分是價(jià)值在20萬(wàn)以上的中高級(jí)轎車或者進(jìn)口越野車。究其原因，價(jià)格已然成為GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)展的絆腳石。對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分車主來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品功能雖好，但動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格仍然難以讓普通車族為其“買單”，GPS導(dǎo)航儀畢竟還是一個(gè)比較奢侈的裝備。
“另類”出擊GPS市場(chǎng)
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)的“畏懼”，如何才能打開(kāi)GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品銷售的大門呢？對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名的汽車影音提供商佛山好幫手電子科技公司推出了一種全新的營(yíng)銷思路，頗值得業(yè)內(nèi)借鑒。
針對(duì)目前國(guó)內(nèi)GPS導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，好幫手公司并沒(méi)有貿(mào)然推出目前消費(fèi)者難以接受的價(jià)格昂貴的GPS整體機(jī)型，而是從其原有的車載DVD產(chǎn)品用戶群著手，推出了GPS升級(jí)產(chǎn)品，通過(guò)車載DVD老用戶對(duì)卡仕達(dá)產(chǎn)品的認(rèn)知帶動(dòng)GPS在老用戶中的普及。
據(jù)了解，此次好幫手推出的卡仕達(dá)CA4001外掛式汽車GPS系統(tǒng)只要通過(guò)與其DVD的預(yù)留GPS接口連接，并修改一點(diǎn)觸摸顯示的軟件，便可以輕松實(shí)現(xiàn)升級(jí)導(dǎo)航。而對(duì)于其他品牌的DVD產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只要有AV接口也可以連接外掛GPS系統(tǒng)。
眼下，卡仕達(dá)的外掛式汽車GPS系統(tǒng)正在全國(guó)范圍的展開(kāi)推廣，DVD和GPS相結(jié)合的娛樂(lè)導(dǎo)航功能引起了車載DVD用戶的濃厚興趣，僅從消費(fèi)者接受程度方面已然占據(jù)很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品向大眾消費(fèi)邁進(jìn)了一步。
