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“昆侖”“長城”衛(wèi)市場 潤滑油市場爭奪戰(zhàn)打響

出處:pcauto
責(zé)任編輯:ldn

[03-8-16 10:16] 作者:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)


  滑油市場爭奪戰(zhàn)全面打響

  洋品牌潤滑油在中國市場攻城掠地,氣勢逼人。終于“逼”得中石化、中石油等大型國有企業(yè)及北京統(tǒng)一石化等民營企業(yè)警醒過來,紛紛扛起品牌大旗。于是“長城”強(qiáng)勢崛起,“昆侖”橫空出世,“統(tǒng)一”則霸氣凸顯,以此三雄為代表的國產(chǎn)潤滑油品牌逐鹿中原,與洋品牌不宣而戰(zhàn)。一場波瀾壯闊的潤滑油市場爭奪戰(zhàn)拉開帷幕。

  中國石油推“新”求勝——“昆侖”橫空出世

  女博士廖國勤柔中帶剛:五年成就潤滑油市場霸業(yè)

  面對潤滑油市場競爭,中國石油率先醒悟。于2000年12月19日宣告成立潤滑油分公司,將散布于下屬各企業(yè)的眾多潤滑油品牌——“飛天”、“七星”、“大慶”、“雙菱”、“科萌”、“天山”、“翼龍”等統(tǒng)收旗下,全面整合。并于2001年11月推出全新品牌——昆侖牌高級(jí)潤滑油。

  據(jù)稱中石油也有難言之隱,原有知名老品牌“七星”和“飛天”在西北等地區(qū)已有其相當(dāng)牢固的客戶,棄之可惜;而新品牌“昆侖”推出,雖以優(yōu)質(zhì)性能暗藏王者霸氣,但欲真正稱霸市場尚需時(shí)日。不過,中石油潤滑油分公司總經(jīng)理廖國勤卻信心十足。這位性情豪爽、作風(fēng)干練,在業(yè)內(nèi)有“鐵娘子”之稱的女博士近日在北京國際會(huì)議中心接受了本報(bào)記者的采訪。

  廖國勤說,“昆侖”雖新牌問世,但出手不凡。去年我們邀請國際著名VI公司設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志;又在近期禮聘中國頂級(jí)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃機(jī)構(gòu)為專項(xiàng)咨詢顧問,為昆侖量身定做“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”和“整合營銷傳播”。同時(shí),我們依托中國石油年盈利433億的雄厚實(shí)力,建立起兩個(gè)研究院和博士后工作站,在技術(shù)上與國際巨頭在同一水準(zhǔn)。昆侖潤滑油以優(yōu)異的品質(zhì)紛紛被尖端武器與航天工業(yè)所采用,所以用于奔馳、寶馬等名車也是綽綽有余的。因此,我們有信心用5年時(shí)間把“昆侖”打造成中國潤滑油市場第一品牌!

  今年以來,中石油為“昆侖”大造聲勢,矛頭直指潤滑油高端市場。在北京街頭和高速路邊,“昆侖”廣告牌高高聳起;北京交通臺(tái)黃金時(shí)段的以方言為特色的廣告滾動(dòng)播出;首家“昆侖油品專賣店”在京悄然開張;同時(shí),昆侖營銷人員按區(qū)域在全國組建了6大營銷中心。據(jù)介紹,僅一年多時(shí)間,昆侖華東營銷中心潤滑油銷售已突破7億元。

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